Antes de me alongar com a minha ideia, é necessário introduzir um pouco relativamente ao Adwords. Hoje em dia são cada vez mais as pessoas e empresas que aderem aos serviços do Google Adwords para publicitar campanhas. No entanto, muitos deles apresentam taxas de sucesso muito baixas e elevadas taxas de rejeição. Então porquê?
Você sabia que a grande maioria dos anunciantes do Adwords apresentam taxas de rejeição superiores a 80%? Incrível, eu sei…

Então que tipo de estratégia é necessário empreender para alterar esses resultados?

Um dos grandes problemas do Adwords, é a forma como o cliente é atraido. Não é bem um problema, mas uma situação que poderá ser paradoxal.
Se você preparar uma campanha de Adwords, aliciando os leitores a ver e a consumir a sua publicidade, você estará a fazê-los acreditar que tem a resposta para aquilo que oferece.
Uma das regras básicas, é que quando o seu cliente clicar no seu anúncio, seja direccionado para uma landing page (página de aterragem), que inclui o tal conteúdo que o irá atrair e fazê-lo permanecer no seu website. Se um dos visitantes do Google clicar na sua publicidade e for confrontado com informação potencialmente favorável em relação ao que procura, ele irá inadvertidamente navegar e procurar mais dentro da sua página.

Se um cliente clicar na sua publicidade, e for direccionado para uma página que não inclui aquilo que ele procura, o que será que ele vai fazer?
Isso mesmo, vai fechar a página ou procurar novamente no Google por outra resposta.

Alguma matemática interessante

Se imaginarmos que você tem uma campanha de Adwords, e que um cliente seu procurando por um dado assunto encontra o seu website e clica, você vai pagar ao Google esse clique.
Então e o que será que acontece se ele cliente que clicou, ficar na sua página apenas 10 segundos e for embora?

- Um consumidor fez um clique no seu anúncio
- Você pagou provavelmente 0,14 cêntimos de dólar por ele.
- O seu consumidor ficou 10 segundos no site e foi embora.
- Já penso quanto custa uma hora de atenção?
(0,14/10) * 60 * 60 = [50,40 dólares]

Se você está a pagar 50 dólares por hora, porque não aproveitar para “agarrar” o seu leitor durante 60 minutos? Já pensou no dinheiro que perde com todos os clientes que clicam e se vão embora?

O Google Analytics permite analisar com consciência todos estes dados. De onde vieram os seus consumidores, quanto tempo permaneceram no site, quantas páginas viram, qual é a taxa de rejeição, etc.
É necessário analisar e saber o que os seus consumidores procuram. Tente desenhar o seu anúncio, e depois colocar-se do outro lado e imaginar o que gostaria de ver depois de clicar naquele anúncio.

Este post inicial tem o intuito de fazer reflectir. É necessário reflectir no investimento e no retorno que estamos a ter.
E você que taxa de rejeição tem? Muito alta?

Até Já.

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