Embora já aqui tenhamos falado por diversas vezes em SEO, técnicas de SEO e ferramentas para SEO, nunca falámos do SEM, mais conhecido como Search Engine Marketing.
Todos os dias eu e você, navegamos pelos motores de busca (Google, Yahoo, MSN, Ask, etc), na procura de conteúdos que nos ajudem a complementar ideias, pensamentos, trabalhos ou simplesmente diversão.
Quando você procura alguma coisa num motor de busca, geralmente digitas as palavras-chave (keywords) relativas aquilo que pretende encontrar, e depois é brindado com uma série de resultados, que terá posteriormente filtrar.
Agora imagine que você está à procura de Hoteis de 5 estrelas no Dubai. Tendo em conta que você está à procura, é porque está interessado no assunto, ou então porque ele tem relevância para si naquele preciso momento.
Agora imagine que existe um Hotel de 5 estrelas no Dubai, mas que você não conseguiu encontrar. Não teria lógica esse Hotel pagar para aparecer em destaque quando alguém procurasse pelo tema?
Foi a pensar no melhoramento dos links e das suas posições, que surgiu o SEM – Search Engine Marketing, também conhecido como Marketing de Buscas.
A ideia do SEM prende-se com estratégias de marketing em Motores de Busca.
O grande foco e importância no SEM, está com toda a certeza nas palavras-chave (keywords), sendo que você pode estar interessado em procurar por Hoteis de 5 estrelas no Dubai, como pode procurar por “praias”, “férias”, “construções de luxo” ou outras. O mundo das palavras-chave é ilimitado, dai a importância de utilizar o SEM para o ajudar.
Na realidade o SEM tem quatro vertentes de utilização (ou talvez mais), sendo as principais as seguintes:
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Pesquisas Pagas através de links patrocinados
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Pesquisas Naturais com bom posicionamento
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Utilização paralela do SEO – Search Engine Optimization
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Social Media Marketing – O marketing nas redes sociais
Pesquisas Pagas através de links patrocinados
O sistema de link patrocinados nos motores de busca é actualmente dominado pelo Google Adwords. Já aqui falámos diversas vezes em campanhas Adwords, sendo que você pode aparecer em destaque no motor de busca, através da pesquisa de palavras-chave que você definiu para a sua campanha.
Imagine a pesquisa pela palavra-chave “Créditos”:
Neste exemplo, existem diversos links patrocinados associados a esta palavra-chave. Seleccionei a laranja os diversos tipos de links patrocinados que o Google disponibiliza para as suas pesquisas.
O sistema de links patrocinados na rede Google Adwords é um sistema PPC, ou seja, Pay-per-Click, em que você paga apenas pelo número de cliques que a sua campanha receber, independentemente de o seu número de impressões ser 100 ou 10000000.
Pesquisas Naturais com bom posicionamento
As pesquisas naturais ou orgânicas, estão sempre associadas paralelamente ao SEO, que visa uma maior optimização dos seus conteúdos e palavras-chave para os motores de busca.
Se imaginar por exemplo a seguinte pesquisa no Google: “Como Contactar o Google”, o Fique-Rico.com aparece com um artigo na 1ª posição, sem que tenha pago para que isso aconteça. Isto chama-se bom posicionamento orgânico, mas realizado de forma natural, através da relevância do conteúdos e da optimização do mesmo para os motores de busca (Google neste caso).
Sugiro que leia alguns artigos disponíveis na nossa secção de SEO – Search Engine Optimization, para ter noção das capacidades que uma boa optimização lhe pode conferir: http://www.fique-rico.com/category/seo-e-motores-de-busca/
Social Media Marketing – O marketing nas redes sociais
O SMM, mais conhecido como Social Media Marketing, é provavelmente realizado por muitos de nós, sem que soubessemos da sua verdadeira identidade.
A participação em redes sociais é um processo que muitos executamos de forma natural. Participar em websites como o Digg, o diHITT ou outros, fazem parte da nossa rotina enquanto blogger e webmasters.
O SMM é exactamente isso. Criar e introduzir a sua marca e o seu produto, junto de uma audiência capaz de o tornar viral ou conhecido. O marketing nas redes sociais normalmente não está associado a custos, mas está associado a estratégias que visam uma maior promoção dos seus conteúdos, junto das massas que frequentam este tipo de redes.
Uma das vantagens de algumas redes sociais, é utilizarem links com o atributo “nofollow”, que de certa forma ajuda ao melhoramento do PageRank de quem submete conteúdos.
Vantagens do Search Engine Marketing
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Relevância. Quando publicita, a sua publicidade é altamente contextualizada com aquilo que os leitores procuram. Ai a sua relevância é muito maior;
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Custos Reduzidos. A optimização através de SEO para um melhoramento da sua posição nas pesquisas orgânicas não tem preço, a não ser o custo do tempo;
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Pay-per-Click. As campanhas PPC são fantásticas porque você só paga quando alguém está efectivamente interessado em conhecê-lo;
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Visibilidade. É impossível obter mais visibilidade que nos motores de busca. O Google é o motor mais utilizado do mundo, e certamente uma grande porta de entrada para a sua visibilidade.
Embora o SEM se funda com outras técnicas, consiste directamente no aproveito dos motores de busca, como palco para uma maior visibilidade da sua marca, produto ou serviço.
Não se esqueça de optimizar a sua página!
Até Já!
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dedéia
cada vez q venho aqui me sinto mais leiga sobre esses todos assuntos que vc publica, o dificil é colocar em prática, com isso acredite…terás uma aluna diaria nesse espaço, espero que não te encomodes com minha presença. e gostaria tbm de perguntar se podera tirar “algumas” duvidas. estou realmente querendo ter meu blog como emprego, afinal será que se pode chamar de emprego manter um blog? seria minha nova profissão: blogueira? enfim… passo 14 horas por dia na net (tenho uma lan house) e todo esse tempo, passo navegando e pesquisando, fazendo cursos, lendo tutoriais e agora, lendo seu blog, acho q tem bastante informação para que possa usar no meu blog, alias já estou usando. parabéns novamente pelo blog e brigada pela visita. enfim aceitas uma leitora?
bjoka
>.<
dedéia publicou um post sobre..
Paulo Faustino
Olá dedéia. Obrigado pelo comentário.
Este espaço é de todos e para todos, sendo a sua presença importante e as suas dúvidas pertinentes.
No que puder ajudar conte comigo.
Até Já.
www.estrategiadigital.com.br
Paulo
Parabéns amigo…excelente post !
Paulo Faustino
Olá Estratégia. Obrigado pelo comentário e pelas palavras :D
Até Já.
Gustavo Cardial
O post foi praticamente um “guia” sobre SEM – ficou muito bom.
As empresas estão cada vez mais interessadas nos links patrocinados, principalmente devido ao baixo custo, capacidade de tracking e rapidez com que você pode iniciar e parar uma campanha.
Na segunda retrasada, participei dum seminário sobre SEM aqui em São Paulo, promovido pela editora Abril.
No entanto, mesmo um dos tópicos do serminário sendo SEO, pouco se falou nisso (o papo ficou mais nos links patrocinados mesmo) – ao menos aqui no Brasil, me parece que as empresas ainda não acordaram pras vantagens de se otimizar sites para melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos, preferindo algo mais curto prazo, os links patrocinados.
Paulo Faustino
Olá Gustavo. Obrigado pelo comentário.
Os links patrocinados são de facto importantes e viáveis, pelas razões que especificou no segundo parágrafo: baixo custo, tracking e simplicidade.
Esta é quanto a mim a grande chave do Google para o sucesso que o Adwords teve e vem tendo em todo o mundo.
Até Já.
ramiro marques
Excelente post. Este blog é de visita obrigatória todos os dias.
Ramiro
ramiro marques publicou um post sobre..Ao final da noite, um poema de Carlos Drummond de Andrade
Paulo Faustino
Olá ramiro. Obrigado pelo comentário e pelas palavras.
Espero que seja possível aprender alguma coisa no meio de tanto conteúdo :D
Até Já.
Anderson
Olá, Paulo,
Tenho acompanhando atentamente seus posts, não só por interesse em tráfego, mas como empreendedor de conteúdo web acho aqui muitas tendências e soluções sendo destrinchadas da melhor maneira possível.
Tenho uma dúvida, você pretende publicar algo sobre sistemas de aumento de tráfego como esse aqui?
http://www.freeviral.com/
Sabe se existe algum sistema parecido ou outro melhor em português? Eu fiquei curioso sobre o assunto e como acho que tem a ver com seu tema, achei que não fazia mal perguntar.
Um grande abraço e sucesso sempre!
Anderson
Anderson publicou um post sobre..Cartoon não tão infantil – desenho animado: Jantar de dia das mães com a Família Zumbi
Paulo Faustino
Olá Anderson. Obrigado pelo comentário.
O tráfego é sempre muito importante e como tal, o seu comentário é pertinente.
Não tenho experiência com sistemas de tráfego desse tipo, e desaconselho-os pela simples razão de que o Anderson também consegue fazer o que esses individuos prometem fazer.
O tráfego ou é orgânico ou é forçado, e geralmente quando é forçado não tem qualidade. Portanto, é muito importante focar-se no SEO e no SEM, bem como no Link Building (veja o post de amanhã), para criar o seu próprio volume de tráfego orgânico e de qualidade.
Até Já :D
Nilson
Muito bom o seu artigo. Principalmente a parte do aparecimento em resultados do Google, conheço gente que até hoje acha que para ter um bom colocamento lá é necessário pagar.
Nilson publicou um post sobre..Hollywood que indenização de 15 milhões do Piratebay
Paulo Faustino
Olá Nilson. Obrigado pelo comentário.
Infelizmente ainda existe pouca informação e conhecimento sobre as pesquisas e a forma como os anuncios de posicionam. É por isso que pretendo ir falando e batalhando cada vez mais nestes assuntos!
Obrigado amigo.
Até Já.