Recentemente fiz aqui um tutorial completo sobre o uso do OpenX e sobre como instalar e gerir publicidade no seu blog, e hoje vou falar-lhe do Google AdManager, um software do Google que foi lançado no final de Março passado, e que promete ser uma opção extremamente viável para o seu blog ou website, e um sério concorrente ao OpenX na gestão de publicidade em websites e blogs.

Infelizmente o Google AdManager encontra-se ainda em fase beta (como aconteceu com o Gmail), pelo que só é possível submeter uma candidatura ao sistema, e rezar para que seja aceite nesta primeira fase de implementação e testes.
Antes de ser possível testar o sistema, é-nos possível falar um pouco dele, para que saiba o que esperar na altura em que subscrever o serviço.
Alguns bloggers de qualidade como o ShoeMoney.com já migraram para o Google AdManager, que como seria de esperar, tem qualidades e debilidades. Falamos disso mais à frente. Vamos primeiro tentar perceber o funcionamento da máquina.

Inventários e Códigos de Invocação

O funcionamento geral do Google AdManager é muito semelhante ao encontrado no OpenX. A fórmula é praticamente a mesma, pelo que se souber trabalhar e funcionar com o OpenX, seguramente irá conseguir gerir bem os funcionalismos do Google AdManager.

O primeiro passo está na definição do inventário. Faça um mapa das publicadades que tem no seu blog ou website, e atribua-lhes um nome especifico, para que mais facilmente saiba a que publicidade se refere, na hora de associar banners a zonas.
O inventário do AdManager é simples e funciona nos moldes do OpenX em termos de definições e posicionamentos.

Depois de definir as zonas, o software produz um código de invocação relacionado directamente com aquela zona, tal como acontece com o OpenX.
Na imagem de cima podem ver três exemplos de zonas com dimensões diferentes e associados à zona “Hockey Section”. Se pretender ir buscar o código de invocação dessa zona, clica no botão de gerar o código HTML e voilá.
O código de invocação é o único código que você coloca na sua página ou blog para gerir a sua publicidade. É através deste código que o Google AdManager depois associa os banners.
O funcionamento é simples. Você cria uma zona, e coloca o código de invocação dessa zona no seu blog. A partir dai, você só precisa de adicionar ou remover banners a essa zona, dentro do próprio AdManager, porque irá aparecer tudo no seu blog, conforme você pediu. O código de invocação inclui todos os banners ou remoções que você faça dentro daquela zona. É o chamado código de zona.

Outra das vantagens do AdManager, é que permite-lhe gerir vários sites num único espaço. Você cria espaços e depois integra publicidade dentro desses espaços, sendo que os espaços são os seus websites ou blogs.

O AdManager permite-lhe também, colocar anúncios Adsense a rodar em locais onde ainda não conseguiu vender publicidade. Dessa forma você evita a utilização daqueles banners do tipo “A sua publicidade aqui!”, e rentabiliza o espaço de forma mais conveniente.

Outra das possibilidades aliadas ao Inventário, é procurar e escolher espaços, que estejam disponíveis ou ocupados.
Como se pode ver na imagem, é possível vender publicidade por tempo ou por número de impressões por exemplo, tal como acontece com o OpenX.

Ainda no campo das possibilidades, o utilizador (gestor) passa a ter disponível o upload de creatividades, que podem ser imagens, banners, e outros formatos.
Uma das grandes vantagens do serviço, é que permite controlar qual anúncio ou grupo de anúncios que será apresentado ao visitante.
Com isso pode definir um horário, uma posição geográfica, o tipo de browser e/ou sistema operativo, etc. As opções são praticamente infindáveis.

Como se ainda não bastasse, é possível definir também a apresentação do anúncio X vezes a um mesmo IP.
Imagine que alguém lhe compra uma campanha, mas pretende fazê-la através da compra de impressões. Então esse anunciante tem ao dispor a possibilidade de apresentar o seu anúncio um número limitado de vezes por cada IP. Nesse caso se você definir que eu só posso ver o anúncio 4 vezes, assim que eu exceder esse limite, passo a ver outro anunciante, ou a ver publicidade Adsense contextualizada, dependendo depois da configuração do sistma.

O sistema de venda de publicidade pode funcionar como leilão, sendo que é possível vender publicidade por impressão (CPM), por clique (CPC) ou por dia (CPD).
Você é que define os valores, e os seus anúncios vendidos só serão exibidos se o valor for maior que os anunciantes do AdSense para aquela zona. Um género de adwords mas a seu favor.

Largura de Banda

O Google AdManager permite-lhe fazer o upload das creatividades para servidores do Google, o que fará com que você poupe grande parte da sua largura de banda, na gestão da publicidade no seu website ou blog.

Relatórios de Performance

O Google é indiscutivelmente o rei dos relatórios de performance, e o Google AdManager não foge à regra.
No painel de controlo da sua publicidade, é possível ter acesso a todo o tipo de dados estatísticos, desde o número de impressões, o CTR, o número de cliques, os ganhos diários, semanais ou mensais, etc.
Tal como acontece com o OpenX, o Google AdManager permite-lhe definir contas de anunciante, para que possa dar um acesso com login e password à empresa que está a publicitar no seu website, definindo você que dados ela pode ver e alterar. Tudo é configurável.
Geralmente as contas de anunciante podem permitir apenas a leitura dos dados estatísticos, mas há quem ceda também à possibilidade de alterar as creatividades, dando assim espaço de manobra ao anunciante para testar e alterar a forma como anuncia no seu website ou blog.

A pergunta que paira no ar, é porque raio o Google se interessa em disponibilizar uma ferramenta para os website ou blogs anunciarem outras campanhas que não Adsense?
A resposta é simples. O Google procura não apenas ter acesso aos dados dos anunciantes e à forma como eles publicitam, como também pretende preencher as vagas de publicidade disponíveis com a integração dos anúncios Adsense.
Quando um determinado lugar estiver vago, o Google Adsense entra em acção, e isso será certamente uma mais valia para a empresa.

Infelizmente o Google AdManager ainda se encontra fechado e numa versão Beta, pelo que a única forma de conseguir ficar em contacto com o sistema, é concorrendo à versão Beta e cruzando os dedos para que seja aceite.

Agora falando de um pouco de vista mais estratégico, acha que este Google AdManager tem qualidade para substituir o OpenX?

Até Já!

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