Depois de ler diversos artigos na internet sobre a promoção de blogs offline, ou seja, fora da internet e do meio onde geralmente são anunciados, resolvi redigir um artigo com uma compilação de diversas ideias que considero importantes reter.
Para quem sai muitas vezes de casa, percorre muitos quilometros ou é muito social, promover o seu blog ou website fora da internet pode ser crucial para um crescimento ainda mais acentuado. É importante então saber que truques utilizar para promover o seu branding de forma eficiente e rentável, sem que para isso seja necessário gastar fortunas…
[1] As T-Shirts personalizadas
A não ser que seja um autêntico homem ou mulher de negócios, a probabilidade de utilizar T-Shirts durante o ano é muito grande. A T-Shirt é uma das formas mais eficientes de promover seja o que for, de forma quase que gratuita e muito pouco intrusiva. Há diversas empresas estrangeiras que fazem estampagem de qualidade em T-Shirts, e enviam para todo o mundo. A Zazzle e a Cafepress por exemplo, são dois bons exemplos. Por cerca de 15$ já é possível ter uma T-Shirt de qualidade com um design custom made. Há quem aproveite estes serviços também, para criar mini lojas-online de venda de roupa. Se o seu projecto for reconhecido a uma escala elevada, é bem provável que a venda de t-shirts seja uma opção viável de negócio. Algo como as T-shirts Wordpress já seria uma excelente opção.
[2] O vinil autocolante no automóvel…
Esta é quanto a mim uma excelente forma de auto-promoção também. Hoje em dia praticamente toda a gente tem automóvel e utilizá-lo como veículo de publicidade pode ser também muito rentável. Se tivermos em conta que colocar o endereço do blog na traseira do automóvel pode custar pouco mais do que 50 Euros, então é de facto uma opção a ter em conta.
Para quem realmente se interessa pelo seu branding, equipar o automóvel na integra com o branding do blog ou da empresa, já pode ficar um pouco mais dispendioso, e provavelmente 1000 ou 1500 Euros não deverão chegar.
[3] O famoso cartão de visita
Os cartões de visita são claramente outra das formas eficientes de fazer publicidade. É importante não esquecer que sempre que uma conversa sobre internet ou serviços na internet surgir, você deve ter sempre à mão o seu cartão de visita.
Geralmente muitas pessoas guardam os cartões de visita na carteira, e mais tarde ou mais cedo, quando alguém lhes perguntar por algo relacionado, elas irão lembrar-se de si e dos seus serviços. Um bom cartão de visita marca também uma grande diferença. Quanto mais original e atractivo for, mais facilmente a pessoa se irá recordar dele, e ao recordar, irá seguramente visitar a sua página.
Deixo-lhe também alguns exemplos de criatividade pura, no que aos cartões de visita concerne.
[4] Os postais intemporais
A moda dos postais já lá vai há algum tempo, mas há sempre uma grande chance de obter sucesso com este veículo de promoção. Primeiro, ao criar postais, é possível deixá-los em pontos estratégicos da sua cidade, nomeadamente nos bares e cafés, onde em cima da mesa reside sempre um ou outro flyer publicitário. Segundo, porque há ainda quem utilize os postais como veículo de contacto, e há também quem os utilize meramente por gosto próprio e pela arte do próprio postal. Portanto, quanto mais atractivo for o postal, maior é a probabilidade de ele ser guardado ou enviado para qualquer outro canto do mundo. Os postais são simples de criar e tal como as t-shirts, existem empresas que o fazem e enviam para qualquer lugar do mundo. A Moo é um exemplo disso.
[5] Acordos com os bares locais
Esta é uma ideia que já vi em prática aqui na cidade de Leiria, onde resido, e que na verdade pode ser muito bem explorada por quem estiver interessado nisso.
Há dois tipos de acordos interessantes a fazer com os bares locais. O primeiro, é com os cartões de consumo. O acordo passa basicamente por colocar nas costas do cartão, publicidade directa ao seu website, empresa, serviço ou produto. Em troca, você paga os custos de impressão dos cartões durante um mês.
A segunda possibilidade é um pouco mais arrojada e dispendiosa, e passa por adquirir os topos das mesas dos bares, onde é estampado um vinil autocolante, que pode promover uma série de coisas à sua escolha, e onde o seu website ou blog pode se tornar autenticamente viral. O exemplo da imagem é prático e foi executado por uma loja de informática num bar da sua localidade.
[6] Acordos com os cyber-cafés, bibliotecas, etc.
Embora hoje em dia os cyber-cafés estejam a cair de popularidade, a verdade é que ainda existem muitos a operar, e a receber muitos visitantes diariamente. Quem diz cyber-cafés diz também centros de internet e coisas do tipo.
Na realidade há quem aproveite para firmar acordos com este tipo de entidades, para que a homepage seja definida com o blog ou website em questão. Em troca, você estaria disposto a servir um software qualquer ou a pagar uma mensalidade pela publicidade exercida.
[7] Conhecimentos no meio dos Media
Hoje em dia sem a chamada “cunha” é complicado conseguir aquela aparição no jornal da tarde ou na revista “xpto” que é publicada semanalmente na região. Portanto, ter amigos influentes no meio da comunicação social é seguramente uma das formas mais exequíveis e interessantes de conseguir uma entrevista ou uma coluna de opinião. Essa porta abre não só o seu nome a toda a comunidade da sua cidade, como pode servir também de catapulta para ser recrutado por outros jornais e revistas, para outras entrevistas e análises mais aprofundadas.
Não é fácil conseguir amigos no meio, mas é relativamente fácil conseguir amigos que têm pessoas no ramo, portanto, começe pelos amigos dos amigos, e certamente chegará onde pretende.
[8] Os marcadores de livros
Embora possa parecer ridiculo, o que é certo é que os marcadores de livros são extremamente utilizados e têm uma grande vantagem, que é o facto de estarem constantemente a saltar de livro em livro. Se falarmos então daquelas pessoas que geralmente emprestam livros com o marcador inserido também, o factor publicidade joga uma grande cartada. Ainda hoje por exemplo, um amigo de longa data emprestou-me um livro, que vinha com um marcador também.
Mandar fazer marcadores de livros pode resultar num investimento de 100 ou 150€, se utilizarem um padrão de apenas uma cor, e depois apenas necessita de visitar algumas livrarias locais, e oferecer-se para deixar os marcadores em questão, para serem oferecidos juntamente com os livros vendidos.
[Outras formas de auto-promoção offline]
Existem ainda outras formas de auto-promoção offline, nomeadamente a aquisição de publicidade em revistas, jornais, outdoors, automóveis, etc.
A Herbalife por exemplo, tem publicidade espalhada por dezenas de automóveis de clientes e promotores dos produtos da empresa. O investimento é muito reduzido, e é claramente uma das formas mais eficazes de dar nas vistas.
Em termos de publicação física, a que não recomendo é seguramente a publicidade nos Media, sejam eles revistas ou jornais. As revistas de especialidade são extremamente caras, e o retorno é baixo face ao preço pago pela publicidade.
O mesmo acontece com a criação e distribuição de flyers pelas caixas de correio. Hoje em dia já ninguém se interessa pela publicidade que cai na caixa de correio, pelo que o retorno de uma campanha desse tipo é geralmente muito baixa. Os custos de distribuição de 10,000 flyers por exemplo, podem ascender a 300€, enquanto que a impressão pode custar entre 400€ e 600€. Valores demasiado elevados a meu ver, e que não justificam o retorno.
A chave do sucesso nas campanhas offline, está em conseguir o melhor negócio possível, com o menor investimento, mas…não é só isso. É importante saber qual a receptividade a determinadas campanhas, bem como qual o target alvo da sua campanha. Se anunciar num bar pode ser interessante e rentável, é necessário saber também que o target alvo se encontra numa faixa etária abaixo dos 35 anos. Todos esses pormenores valem dinheiro, portanto, informe-se e analise bem o mercado antes de avançar.
Aproveito para lhe perguntar qual é para si a forma mais eficiente de promover um blog fora da internet?
[Outros artigos relevantes]
Deixo aqui quatro links para outros tantos artigos de qualidade, escritos por autores estrangeiros:
> http://www.quickonlinetips.com/archives/2008/06/offline-blog-promotion-tips/
> http://www.scribefire.com/2008/05/27/offline-blog-promotion-techniques-part-1-of-3/
> http://www.scribefire.com/2008/06/01/offline-blog-promotion-techniques-part-2-of-3/
> http://www.scribefire.com/2008/06/10/offline-blog-promotion-techniques-part-2-of-3-2/
Até Já!
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Leonardo Cabral
Paulo;
Gostei da idéia dos postais. Não tenho visto muito esse tipo de publicidade em bares e restaurantes mas alguns ainda disponibilizam esse espaço.
Leonardo Cabral publicou um post sobre..Como instalar e configurar o 1blogcacher
Pedro Santos
Bem, todas essas ideias são algo que se pode fazer, o que falta saber é que impacto podem ter. Realmente uma tshirt em várias viagens em hora de ponta pode ser uma boa forma de distribuição offline, ainda assim, é algo que faço, mas que não sei até que ponto tive retorno. Seja como for, é sempre agradável usar uma t-shirt dos nossos projectos. :)
Há uma outra forma que eu considero importante: colocar panfletos em locais estratégicos. Por exemplo: deixar panfletos visiveis num refeitório de uma universidade. Dependendo do tipo de projecto e se tem como público alvo universitários, é algo que penso que vale a pena.
Pierrot
Ótimas idéias e de pouco uso no geral.Já tinha pensado em camisetas,até porque meu blog é sobre arte,quem sabe com o crescimento dele.
Acordos com cyber-café são bons,porque é uma área que pode gerar bastante leitores caso o blog tenha um apelo e consiga despertar a atenção dos usuarios.
Abraço
Pierrot publicou um post sobre..O impressionismo de Zacharie Astruc
leo
Eu tava pensando em divulgar o blog fora da net
Ontem agora estou me informando mais
vlw
leo publicou um post sobre..Um pouco de Humor!!!
Vieira
Boa noite Paulo. Um ponto crucial é o custo/benefício. Quanto tempo a sua propaganda pode
circular com o seu investimento. Alem das já citadas, posso acrescentar chaveiros, imãs para
geladeira, calendários, porta caneta. Itens que temos contato diariamente.
Parabéns e sucesso !!
Vieira publicou um post sobre..Templates.
Paulo Faustino
@ Leonardo
Obrigado pelo comentário. De facto os postais parecem-me uma excelente aposta preço/qualidade, embora considere as T-Shirts e o Automóvel os mais rentáveis.
@ Pedro Santos
Obrigado pelo comentário. A grande desvantagem da promoção offline é que de facto não é mensurável, ou seja, na realidade ou há um pico muito grande de afluência, ou é complicado medir o impacto da campanha, a não ser que exista uma votação para saber de onde vieram os utilizadores, na sidebar do blog.
@ Pierrot
Obrigado pelo comentário colega. Um blog sobre arte tem sempre um público alvo potencialmente interessado em adquirir material promocional, se se identificar com o projecto. É uma questão de sondar e depois analisar o impacto.
Até Já!
Paulo Frexinho
Muito boas as dicas… o cartão de visita já eu uso, mas marcadores de livros para as minhas Palavras Cruzadas… é uma excelente dica!
Parabéns pelo post!
;-)
Um abraço,
Paulo Freixinho
Paulo Frexinho publicou um post sobre..Membros do diHITT habilitam-se a notebook
Rui Augusto
Eu fiz várias coisas em 8 anos, tais como a organização de eventos para a comunidade em volta de um dos meus sites, distribuição de flyers, organização de concursos, distribuição gratuita de autocolantes, etc…
As ultimas coisas que tem tido sucesso são as tatuagens, consegui que umas amigas tatuassem os urls de 3 dos meus blogs em locais estratégicos. Se o feedback for positivo vou continuar a promover desta forma.
Tenho ainda planeada para quando acabar o euro 2008, uma campanha juntamente com o Continente e o Scollari. Nas lojas Continente será vendido o kit Tolnetwork.com a 1€, basicamente é um guia de “make money online” com uma bandeira made in china para toda a gente colocar nas janelas e que tem o url do blog. Estão a ser feitos os últimos preparativos, tenho praticamente tudo acordado com o continente, apenas esta história do Scolari ir para o Chelsea pode estragar um pouco os resultados…
Rui Augusto publicou um post sobre..Erros de SEO
PiqueT
Boas Paulo
Bom artigo. :)
Gostaria de saber onde posso mandar fazer esses autocolantes para colocar no automovel. Alguma ideia?
Cumprimentos e continuação de bom trabalho.
Designer Vigiado
creio que os cartões de visitas são sempre os mais trocados e movimentados. não se esqueça de sempre entregar dois, porque um é pra pessao recomendar para um terceiro. funciona sempre…
Francisco Amado
Gostei muito de sua sugestão até porque trabalho com a confecção dos materiais gráficos aqui divulgados, quem quiser encomendar é só entrar no blog.
Uso para a minha divulgação fora da web um anuncio em um guia comercial com 20,000 exemplares quem quiser divulgar lá pode. basta entrar em contato.
Aumenta muito as visitas
Nelson
Essa dos marcadores de livros nunca me tinha lembrado.
É bem visto sim senhor assim como as tatuagens que o Rui Augusto falou.
Paulo Faustino
@ Paulo Freixinho
Obrigado pelo comentário amigo. Os marcadores de livros são de facto um método muito interessante. Estou a equacionar pô-lo em práticamente brevemente, não fosse a minha namorada trabalhar numa livraria dentro do Campus Universitário :D
@ Rui Agusto
Obrigado pelo comentário amigo. Ter amigas para tatuar o endereço URL no corpo é de valor, mas não deve ser muito fácil de arranjar, a não se que seja um “trabalho” pago ehehehe :D
@ PiqueT
Obrigado pelo comentário amigo. Qualquer agência de publicidade trabalha com vinil. Aqui em Leiria/Marinha Grande, sei onde mandar fazer. És donde? Em Coimbra também consigo referências.
@ Designer Vigiado
Obrigado pelo comentário colega. Essa dica é interessante. O pior é se não entrega e ficam dois cartões na carteira ao invés de só um.
@ Francisco Amado
Obrigado pelo comentário colega. Vou dar uma olhadela nos seus serviços. Envia para qualquer parte do país?
@ Nelson
Obrigado pelo comentário amigo. Como disse, os marcadores têm a vantagem de terem um custo baixo. Então se forem impressos em cartolina e cortados com a guilhotina “lá de casa”, ainda mais barato fica.
Até Já.
Marcos Elias
Eu ainda procuro uma camisetaria legal por aqui, os serviços que encontrei, pedi para fazer uma pra mim personalizada e não gostei da estampa – uma não durou 3 meses. Assim que arrumar alguma coisa estável e que possa fazer em pequenas quantidades, sem compromissos grandes, com certeza vou colocar em prática no meu site!
Tenho um de baladas também, já fiz acordos e algumas divulgações onde divulgo o evento ou festa e em troca divulgam o site no flyer.
Mesmo que não tenha muitos acessos direto, é sempre uma boa divulgação, especialmente para fixar a marca num determinado local ou ambiente =]
Marcos Elias publicou um post sobre..Firefox 3: daqui a pouco
casasbarlavento
As Casas do Barlavento já utilizou roupa, patrocínio, revistas, folhetos e cartões.
Hoje em dia é praticamente Internet e os carros da empresa.
Infelizmente o mercado tem sido muito prejudicado com a crise financeira do exterior, subida consecutiva dos juros e agora a dos combustíveis.
casasbarlavento publicou um post sobre..2008 Faro Motorbike Concentration
Helena
Eu este ano fiz t-shirts (já vão em 22), cartões, porta-chaves e chapéus.
Como em tudo, só o faço quando existe um dinheiro a mais que me o permita.
Mas o que tem resultado é as nossas idas a demonstrações, eventos, exposições, onde distribuo cartões e alguns porta-chaves.
Quando saio e levo algum dos meus meninos, eu e o meu filho vamos de chapéu e t-shirt igual e verdade seja dita as pessoas OLHAM com olhos de vêr.
O marketing tem sido um experiência verdadeiramente interessante !
Helena publicou um post sobre..Uma viagem as Minas de São Domingos com o nosso Pastor Australiano
Paulo Faustino
@ Marcos Elias
Obrigado pelo comentário. Todas estas estratégias visam o retorno indirecto e demorado. É impossível medir na prática o sucesso de uma campanha deste tipo. Só com o tempo é que é possível, e/ou através de questionários, para saber de onde esses leitores chegaram.
@ Casas do Barlavento
Obrigado pelo comentário colega. Tanto a internet como o automóvel são dois excelentes veículos de promoção do projecto. Um carro com sinalética de qualidade, marca seguramente uma grande diferença.
@ Helena
Obrigado pelo comentário colega. Essa ideia de várias pessoas a utilizarem um uniforme idêntico é muito interessante e tem resultados práticos. Quando duas ou mais pessoas utilizam roupas idênticas, geralmente isso chama a atenção. É uma boa forma de “dar nas vistas”.
Até Já.
Rui Augusto
“Obrigado pelo comentário amigo. Ter amigas para tatuar o endereço URL no corpo é de valor, mas não deve ser muito fácil de arranjar, a não se que seja um “trabalho” pago ehehehe”
Obviamente que estava a brincar, mas já vi pessoas a vender partes do corpo para tatuar urls…no digital point…
Rui Augusto publicou um post sobre..Guia SEO para Wordpress
David Rabello
Acho importante estes meios de divulgação fora da internet para consolidadar a marca.
antonio pereira
A ver se penso em logotipos para 2 dos meus blogs. Teria, para além de pensá-los, de fazer banners para divulgação e outros motivos de divulgação seguindo as dicas aqui enumeradas.
obrigado!!!