Hoje vou falar de uma série de coisas que considero importantes num blog, especialmente para quem pretende cativar os leitores a lerem os seus artigos com maior objectividade. Ao captar a atenção do leitor, você estará não somente a garantir que ele irá ler os seus conteúdos de uma forma metódica, como também irá conseguir fazê-lo centrar-se nesse mesmo conteúdo, onde por ventura está localizada publicidade contextual. Um leitor que geralmente procura algo ou se interessa pelo que está a ler, tem uma tendência bastante maior para clicar nos anúncios, e com isso aumentar o seu CTR global.

Cativar a atenção do leitor tem diversos objectivos e diversas vantagens. É necessário aplicar algumas regras importantes, para que seja possível ao leitor fazer uma leitura despreocupada do seu conteúdo, acabando por interagir com a sua publicidade também. Analisando o comportamento da sua audiência, será fácil de percepcionar que se os seus leitores apresentarem um comportamento mais activo e dedicado, não só irão absorver mais informação, como irão comentar mais no seu blog, interagir com outros utilizadores, procurar mais informações, contactá-lo por email, etc, etc, etc.

Imagem por code poet

A leitura deverá ser fácil
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Ainda ontem falei neste aspecto e hoje volto a tocar no assunto. A escolha do tipo de letra com que escreve no seu blog, o formato de cor e background, o alinhamento e o espaçamento entre parágrafos, são apenas alguns dos muitos pormenores a que deverá estar atento. Quanto mais fácil e rápida for a leitura, maior a probabilidade de o leitor permanecer no seu blog e tentar uma outra pesquisa ou um outro conteúdo.
Hoje em dia muitos utilizadores da internet fazem a chamada leitura diagonal, pelo que é necessário facilitar-lhes esse tipo de leitura também, para que seja possível ao leitor, fazer uma filtragem dos pontos mais importantes em pouco tempo, sem que por qualquer motivo se sinta aborrecido com a leitura.

Tipo de letra e dimensão
Escrever com um tipo de letra complexo ou com um tamanho de letra diminuto, só irá afastar os leitores do seu website ou blog. Procure tipos de letra de leitura fácil, como o Times New Roman, Arial ou Verdana, e procure utilizar no mínimo 10 pixeis de dimensão na letra, sendo que 11 ou 12 é bastante mais aconselhável. Primeiro vêm a facilidade de leitura, depois vem o estilo.

Espaçamento entre linhas é importante
No CSS do template você deverá ter um campo que diz ‘line-height’, e que deverá ser bem medido através de diversos testes de leitura, para que as linhas do seu texto sejam legíveis. Quando o leitor fica com dificuldade em saber em qual linha estava a ler, isso é um mau indicador de que o espaçamento está mal medido. Se necessário pergunte aos seus leitores o que eles acham do seu esquema actual e após as modificações.

Compreender o texto justificado
Dificilmente haverá alguém que entenda melhor a estrutura do seu website ou blog do que você próprio. A justificação de texto é um processo de qualidade que deverá ser compreendido e ajustado às suas necessidades. Se o campo onde o seu texto aparece, tiver dimensões superiores a 600 pixeis de largura, então talvez seja recomendável utilizar uma justificação à esquerda, uma vez que se efectuar uma justificação alinhada, o texto ficará estendido e o espaçamento entre letras será enorme, para preencher essa mesma justificação.
Já no caso de blogs com corpo de texto inferior a 600 pixeis de largura, como aqui no Fique-Rico por exemplo, a justificação alinhada já fica bastante bem e uniformiza todo o conteúdo, mantendo-o mais agradável à leitura.

Outras ferramentas de captação importantes
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Tendo em conta que o mais importante é captar a atenção do leitor para aquilo que você escreve, existem ainda outras formas de o fazer com qualidade e efectividade. Senão vejamos.

Utilizações das Citações
A utilização de citações é uma das formas mais viáveis de captar a atenção do leitor. Geralmente as citações são informação de destaque, que deverá ter qualidade suficiente para deixar o leitor curioso quanto à leitura do texto. As grandes publicações, incluindo revistas e jornais, utilizam muito frequentemente este método, que capta a atenção do leitor para um texto através de uma simples citação (quote). Em Wordpress e noutros blogs, é possível fazer uso de citações bonitas através da alteração do CSS do tema. Sugiro a leitura deste artigo sobre como colocar as citações javascript a funcionar com o seu blog.

Utilização de Imagens
A utilização de imagens em artigos é outra forma de manter o texto atractivo e de leitura fácil para o leitor. Uma das formas mais atraentes de colocar imagens, é utilizando o CSS para formar uma borda à volta da imagem, mantendo-a bastante melhor integrada com o texto, embelezando inclusivamente o seu artigo. Este tutorial explica facilmente como utilizar o CSS para efectuar essa modificação.

Em termos de imagens gratuitas, são muitos os websites que disponibilizam fotografias de qualidade. O que utilizo para todos os meus artigos é o Flickr, que apresenta imensas imagens de qualidade e gratuitas, pelo que não há razão para não gastar algum do seu tempo a procurar imagens que se enquadrem com o que escreve, servindo inclusivamente como elemento caracterizante do artigo.

A sua criatividade tem depois um papel extremamente importante no impacto e sucesso que essas mesmas imagens têm junto da sua audiência. A comunicação entre texto e leitor só fluirá se aquilo que você lhe mostrar seja aparentemente de qualidade. Eu gasto sempre 30 a 40 minutos por dia a procurar imagens de qualidade para os meus artigos, e considero isso uma mais-valia tanto para mim, como para quem lê o blog.

Variedade de formatos e cores
Outra vantagem latente aos conteúdos de um blog, é a forma como eles mudam de formato, core e estilo. Colocar cabeçalhos com uma cor, subtítulos com outra e chamadas de atenção a negrito ou noutro cor, vão ajudar o leitor a guiar-se mais facilmente na leitura. A leitura de conteúdo monocromático é cansativa e muitas vezes aborrecida, no entanto, se fizer uma utilização excessiva de cores e elementos visuais, isso irá prejudicar a leitura do utilizador, resultando num feedback menos positivo.

Outras considerações
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Outra desvantagem na captação da atenção do leitor, são os blocos de texto enormes. Procure dividir o texto em blocos de leitura rápida, fácil e uniforme, entrelaçados com subtítulos e citações, ou então imagens. Grandes cargas de textos monocromáticos ou sem parágrafos geralmente resultam em taxas de rejeição elevadas e em pouco interactividade entre o leitor e o blog.

Aproveite para dar uma olhadela noutros blogs bem desenhados e que geralmente fazem uso de citações e de blocos de texto bem enquadrados. Quanto mais estilizado o seu conteúdo estiver, mais facilmente o leitor se deixará captar por ele.
Quanto maior a captação do leitor, mais vulnerável ele fica à publicidade contextualizada, seja ela de texto, imagem ou qualquer outra.

Portanto, captar a atenção do leitor é uma forma de ganhar mais dinheiro!

Até Já!

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