Como provavelmente já deve ter reparado, eu sou um acérrimo defensor das redes sociais (social media), e considero-as extremamente importantes para a formulação de um branding forte no mercado, ao mesmo tempo que servem como forma de expansão e de obter dividendos realmente incríveis. Se quiser saber como obtenho 2500 visitas por mês com o diHiTT, a rede social do Brasil, o melhor é ler esse artigo com atenção, e manter-se focado no que está a ler neste momento.
Muitas questões e dúvidas se colocam relativamente às redes sociais, e há inclusivamente amigos de profissão que não conseguem encontrar potencial nestes sistemas, como o colega e amigo Custódio, que geralmente associam as redes sociais a perda de tempo. Na verdade existem redes sociais onde se perde mais tempo do que se ganha dividendos. O Hi5 e o MySpace são bons exemplos, embora o Orkut por vezes também deixe muito a desejar. No entanto, todas as redes sociais deverão ser utilizadas com um propósito, e quando esse propósito se chama branding, há muito a dizer.

Utilizar redes sociais como forma de trabalhar o seu branding pessoal, é na verdade um processo muito simples e que inclui uma série de vantagens directas, nomeadamente:

1. O acesso é gratuito
A primeira grande vantagem das redes sociais é o facto de serem gratuitas. Muitos bloggers preocupam-se com todos os cêntimos que gastam, especialmente se viverem como probloggers ou freelancers, e gastar dinheiro em auto-promoção é algo que está fora de questão. No entanto, as social media, regra geral são gratuitas e incluem um potencial elevadissimo.
Com tempo e dedicação, é possível atrair milhares de pessoas e construir um perfil de altissimo nível, como já o fizeram muitos dos membros presentes no TOP100 do Twitter, por exemplo.

2. Multiplos Benefícios
As redes sociais têm a particularidade de serem altamente mutáveis e inesperadas. Nunca se sabe quem está do outro lado a ver o nosso trabalho, muito menos que tipo de proposta ou benefício poderá surgir no imediato. As redes sociais servem não apenas para fazer contactos e arranjar potenciais clientes, mas muitas vezes dão origem a outro tipo de benefícios indirectos, nomeadamente convites para escrever noutros blogs, conferências, palestras, escrever um eBook ou um livro, entre muitas outras. Substimar as redes sociais ou limitá-las a um tipo de benefício apenas, é um erro gravíssimo.

3. Enorme Audiência
Em nenhum outro local é possível interagir com tanta pessoa, em tão pouco tempo. Além de existir a potencialidade de dar a conhecer o seu trabalho a milhares de pessoas (no Orkut são milhões de brasileiros), a grande vantagem é que existe sempre espaço para um blog minusculo, como para um problogger. Há mercado para todos e regra geral, nas redes sociais, toda a gente consome praticamente de tudo, pelo que é muito fácil atrair elevadas quantidades de tráfego ou construir um branding forte em torno do seu perfil.

4. Resultados Rápidos
Em poucos meses é possível atingir resultados verdadeiramente positivos em redes sociais. Se imaginar uma rede como o diHiTT, em que você recebe 2500 ou 4000 visitas por mês, após 4/6 meses de trabalho, isso é garantidamente um bom resultado. Alguma vez imaginou uma campanha Pay-per-Click que lhe trouxesse tanto benefício num único mês? Quanto é que lhe custaria receber 3000 visitas direccionadas e de qualidade? Se imaginar 3000 cliques a 0,10€, estariamos a falar de uma campanha de 300€/mês. É esse o poder que as redes sociais têm.

5. Outros Benefícios Directos e Indirectos
Além de tudo o que referi em cima, as redes sociais incluem outros benefícios directos e indirectos, geralmente associados à sua participação activa e regular. Entre eles destacam-se: criação de link building, subscritores, seguidores (dihitt ou twitter), tráfego, amizades, entre outras coisas.

PORQUÊ UTILIZAR REDES SOCIAIS SE TENHO UM BLOG?
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Ainda há quem pense que as redes sociais são para quem não tem mais nada para fazer. Na verdade, são muito mais do que isso, e só consegue benefícios nelas, quem tem a visão e o poder de as utilizar como ferramentas de trabalho, ao invés de ferramentas de lazer (embora possa existir um misto, lógico).
Se tem um blog, existem variadas razões para o utilizar como branding nas redes sociais. Tome nota de algumas ideias essênciais:

Uma porta de entrada
Na verdade quando se começa um blog do zero, tudo é díficil e demorado. Os concorrentes já estão estabelecidos, com uma audiência regular e elevada, pelo que criar concorrência é mera utopia. Eu próprio quando entrei no mercado senti essa dificuldade, e encontrei a resposta nas redes sociais.
Quando se entra no mercado, as redes sociais são seguramente a porta de entrada e a bengala que todo o blogger precisa. Equacione aproveitá-las para se tornar mais influente e respeitado, e aos poucos tornar a concorrência com os seus rivais (e colegas de trabalho – leia: como construir uma relação de qualidade com os seus concorrentes) mais apetitosa e realista.

Menos rigor e mais pessoal
Os blogs hoje em dia, independentemente do nicho, transmitem sempre uma conotação mais pessoal e menos rigorosa. Embora possa trabalhar com elevado profissionalismo, a verdade é que as pessoas se preocupam consigo e com aquilo que faz, e adoram tornar tudo muito mais pessoal.
As redes sociais são esse espaço de partilha que infelizmente não existe nos negócios. Partilhar opiniões, ideias, o dia-a-dia, ou simplesmente qualquer outra coisa que considere importante e relevante de partilhar. Além de tudo isso, as redes sociais são uma forma de tornar as pessoas mais dependentes e chegadas a si, tornando-as fãs do seu trabalho, e admiradoras da sua pessoa. Isso é meio caminho para o sucesso.

Segurança e estabilidade
As redes sociais são grandes impulsionadoras do movimento à susbcrição. A probabilidade de mais leitores se identificarem com o seu trabalho e de o seguirem, é muito maior, e isso traz-lhe segurança.
Se imagianar que 65% do seu tráfego é recorrente e vindo de leitores regulares, então a probilidade de você sofrer com as subidas e descidas do tráfego, é minima. O mesmo se aplica ao número de subscritores RSS. Quanto maior for, maior é a sua estabilidade.

1. Defina quem você quer ser
Existem várias formas de ser reconhecido em redes sociais, e isso é extremamente importante de definir, bem antes de fazer o registo (cadastro). As opções variam pelo nickname, nome pessoal, nome do blog, nome artistico ou qualquer outro. Se você trabalha numa área profissional e pretende ser reconhecido pelo seu nome próprio, procure registar-se com ele e trabalhar o seu branding em torno do seu nome.

2. Seja selectivo na escolha das redes
Um dos grandes problemas relacionados com redes sociais, prende-se com o facto de existirem muitas, o que invariavelmente dispersa a atenção do blogger.
Em termos de redes sociais recomendo claramente o diHiTT e o Uêba. São de longe os que produzem mais tráfego, em menor tempo. Em termos de micro-blogging, recomendo o Twitter e o Plurk.
Fique atento que brevemente sai um artigo sobre como encontrar a rede social ideal.

3. Análise da rede e inserção de conteúdos
As redes sociais têm a particularidade de viverem com extrema dinâmica e assuntos muitos diversos. Procure analisar o que de melhor se faz nessa rede social, e procure desenvolver algumas ideias que se enquadrem nos gostos dos leitores. Quanto maior o seu sucesso dentro da rede, mais conhecido e adorado será. Se conseguir ser consistente e manter um rigor elevado, as pessoas irão começar a segui-lo e a interessar-se por aquilo que você diz e faz.

4. Seja activo
Compreenda que ser activo numa rede social, é um processo de longa duração. Quando falo em ser activo, geralmente associo também a regularidade. Seja regular e activo durante pelo menos 6 meses, e depois analise os resultados. Se utilizar uma rede social apenas 5 minutos por dia, torna-se complicado conseguir beneficiar disso.

5. Conecte-se com outras pessoas
As redes sociais, regra geral, estão directamente relacionadas com os contactos e a popularidade dos seus membros. No Twitter o número de seguidores reflecte-se no tráfego que a rede produz, por exemplo, enquanto no diHiTT e outros redes do tipo, é essencial ter contactos para conseguir colocar artigos na primeira página da rede.
Ao conectar-se com outras pessoas, dentro e fora do seu nicho, é uma forma de trabalhar a sua credibilidade, o seu branding e também a relação entre ambos, que depois reflecte-se no número de votos que você recebe.

6. Escrever para humanos – não para robots
Geralmente um dos erros mais comuns entre bloggers é o facto de estes passarem a construir artigos e conteúdos que produzem elevado tráfego, mas que não correspondem às necessidades dos seus leitores. Preocupe-se em escrever com qualidade, tanto no seu blog como nas redes sociais, que o tráfego acabará por surgir. Quando se comete o erro de escrever para os motores de busca ou para o hype, o seu branding começa a deteriorar-se e aos poucos a sua popularidade diminui.

7. Substância é necessária
Se pretende distinguir-se dos demais bloggers dentro do seu nicho de mercado, a única forma de o fazer com qualidade, é apresentando elevada substância nos seus conteúdos. Escrever o mesmo que os outros escrevem pode não ser a solução, mas escrever sobre os mesmos termos de uma forma mais aprimorada e profunda é seguramente um factor de destaque. Mostrar a sua excelência é extremamente importante, tanto no que toca a blogs, como a redes sociais. Não seja superficial!

8. Link Building
As redes sociais são também uma das formas mais exequíveis de conseguir atrair a atenção de outros blogs, que mais cedo ou mais tarde, acabam por citá-lo e enviar-lhe links. O chamado link-love é uma forma de mostrar o respeito e admiração pelo trabalho de um outro blogger, e as redes sociais são o melhor local para encontrar essas matérias e pessoas.

9. O que dizem de si?
Manter-se atento sobre o que os outros escrevem de si é muito importante no que toca à reputação e construção do seu branding. Se conseguir, mantenha-se atento ao que os outros escrevem de si, e faça pesquisas regulares no Google relacionadas com o seu blog e com o nome pessoal. Para complementar, siga os seus perfis no Technorati e no BlogBlogs, e analise bem os links que recebe e o que os outros dizem sobre a sua pessoa e sobre o seu trabalho.

10. Construa um perfil de qualidade
Há redes e redes. No que toca a redes sociais há diversas diferenças inerentes a todas elas. Existem redes que não servem para nada (Hi5 e MySpace – dentro do contexto servem apenas para conhecer pessoas), existem redes para publicação de artigos e conhecer novas pessoas (diHiTT e Orkut) e existem redes profissionais para partilha de conhecimento e trabalhos (Facebook e Linkedin). Embora as redes profissionais não conduzam a tanto benefícios directos e instantâneos, são seguramente uma forma de se manter em contacto com um nicho de profissionais competentes e cientes dos seus objectivos e desejos. Profissionalismo nunca fez mal a ninguém, não é mesmo?

Agora é hora de construir o seu perfil e o seu branding, seguindo toda a lógica das redes sociais e dos benefícios que nelas existem. Seja persistente e obstinado, caso contrário será díficil conseguir resultados.

Até Já!

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