Há relativamente pouco tempo, Barack Obama foi eleito o 44º presidente dos Estados Unidos, numa vitória histórica a todos os níveis. Foi o primeiro negro a assumir o comando do país, ganhou com uma margem bastante clara, mobilizou mais de 60% dos Estados Unidos a votar e mostrou ao mundo como é que o Marketing Social pode decidir uma campanha.
Muito se tem falado sobre a forma como Barack Obama geriu a sua campanha e especialmente o seu branding nas mídias sociais, mas a verdade é que a sua estratégia é claramente um exemplo para todos nós, de como o Marketing Social é sem sombra para dúvidas, uma das formas mais eficientes de ganhar exposição, mediatismo e sucesso.
Há muito tempo que venho batalhando na questão das redes sociais e na importância que elas têm para o desenvolvimento, crescimento e exposição dos blogueiros. Não apenas do ponto de vista social, mas também directamente no seu volume de tráfego.
Barack Obama mudou a forma como as mídias sociais são vistas em todo o mundo, e achei que seria muito interessante explicar-lhe porquê. Vamos ver.
1. CRIAÇÃO DE APLICATIVO PARA iPHONE
Tudo começou com a criação de um aplicativo para iPhone que ajudava os utilizadores a encontrar via GPS os organizadores da campanha de Obama, e também as diversas sedes de campanha espalhadas um pouco por todos os Estados Unidos. Não fosse o iPhone um produto Norte Americano, e a campanha foi um sucesso.
2. O PODER DO TWITTER
Há muito tempo que se diz que o Twitter serve para pouco ou nada. Na verdade fiz até a pergunta se o Twitter é ou não, uma boa ferramenta para blogueiros e webmasters?.
Embora muitos pensem que o Twitter é uma perda de tempo, Barack Obama conseguiu juntar nele cerca de 120 mil seguidores. No ano passado, quando campanha começou, Barack Obama tinha cerca de 6700 seguidores, enquanto que Hillary Clinton tinha 1200, mas nunca mais conseguiu evoluir a sua conta.
3. O PODER DO FACEBOOK
Há muito tempo que falo na importância de criar grupos de seguidores nas redes sociais. É o que tenho vindo a fazer com o nosso grupo de blogueiros no Orkut, e que Barack Obama fez com mestria no Facebook, juntando mais de 2,3 milhões de pessoas de todo o mundo. Independentemente de as eleições serem apenas nos Estados Unidos, este movimento ‘Pro Obama’ só fez com que a sua popularidade crescesse, e que as doações para a candidatura aumentassem.
4. O PODER DO YOUTUBE
Barack Obama utilizou mais uma vez uma rede social para tirar partido da exposição mediática que é possível atingir nestes meios. A criação da música Yes We Can já foi vista no Youtube por mais de 13 milhões de pessoas, o que seguramente teve repercursões ao nível da campanha democrata. A juntar-se a isso estão também mais de 82 mil comentários associados ao video.
5. A ALTERAÇÃO DA MENSAGEM
Quando Barack Obama iniciou a sua campanha eleitoral, ele era precedido pela mensagem ‘Change You Can Believe In’. Embora o slogan e a mensagem fossem bastante directos, estavam longe de ser tão marcantes quanto a mensagem que Obama utilizou no seu final de campanha, e que hoje representa a imagem do democrata: ‘Change We Need’.
Para o comum mortal essa é uma alteração sem significado, mas para um marketeer é um passo de gigante para o sucesso de uma campanha perfeita.
6. O LOGOTIPO DA MUDANÇA
Hoje em dia um logotipo de grande qualidade é essêncial para a projecção de uma marca na internet, seja ela de uma empresa, de um blog, ou de um candidato à presidência dos Estados Unidos.
Barack Obama sabia isso, e criou um logotipo em torno da sua campanha, bem ao estilo web2.0. Esse logotipo transmite a cada pessoa uma mensagem diferente, sendo na sua essência uma imagem de mudança, de um novo nascer do sol.
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7. O WEBSITE QUE MARCOU A DIFERENÇA
Barack Obama marcou a diferença por muitos aspectos, mas verdade seja dita, o seu website é fantástico. Além de ser um site à imagem da marca Obama, em tons de azul claro, com uma grande dose de simbolismo e esperança, é também um projecto único e de grande usabilidade.
Além disso, foram construidas posteriormente templates para os aficionados de Barack Obama, que ajudaram a passar a mensagem e também a força da união.
Diria que Barack Obama utilizou todas as regras e ideias que ando a praticar há algum tempo. Ele utilizou uma das formas mais viáveis de atingir as massas, através de marketing viral, baseado no passa-a-palavra e na competência da passagem de uma mensagem entre os vários aficionados da marca e da campanha política.
Diria mesmo que Barack Obama mostrou a muitos probloggers e a todo o mundo, que as redes sociais fazem sentido, que o marketing social faz sentido, e que uma imagem cuidada e única faz sentido. Sem todos esses elementos e os resultados que alcançou com eles, dificilmente Obama teria ganho estas eleições.
Qual é a sua opinião acerca da estratégia utilizada por Barack Obama? Concorda que o candidato democrata venceu as eleições por ter conseguido utilizar a internet e as mídias sociais a seu favor? Comente!
Até Já!
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Nuno
Na minha opinião estas novas ferramentas de promoção podem ter ajudado muito, mas sinceramente acho que o que foi determinante, foi o carisma de Barack Obama.
Apenas visitei o site, mas na altura já nutria uma imensa simpatia por ele. Ele conquistou-me não só pelas ideias e valores que transmitia, como também pela forma de comunicar.
É quase impossivel não gostar dele.
Miguel
Grande Artigo ;)
Wander Veroni
Oi, Paulo!
A equipe de comunicação do Obama está de parabéns, pois conseguiram usar todo o poder da internet a favor da candidato: várias ferramentas e aplicativos. Era muito fácil encontrar uma declaração oficial de Obama em video e áudio. Isso facilitou o trabalho da imprensa e das pessoas, pois criou afinidade. Aqui no Brasil, acho que o Twitter ainda não decolou pq ninguém entendeu direito a proposta, soa vago, mas pode ter uma força impressionante.
Abraço,
=]
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http://cafecomnoticias.blogspot.com
Muhammad
Adorei, um dos artigos que mais gostei de ler neste “nicho”´nos últimos dias. Não há muito a acrescentar, Obama ganhou por ser negro, se fosse branco não ganharia, pelo menos teria menos apoiantes e é interessante estudar esse aspecto no campo do marketing, o ser negro não influenciou negativamente a sua campanha, pois então! Tudo porque foi coordenada de forma a potenciar essa característica, fica uma lição de MARKETING! Mas claro está e para não me afastar muito do tema a internet torna-se cada vez mais importante em todos os espaços/temas, seja economica, política, socialmente, no entretenimento, na prória tecnologia e tudo mais. A internet tem espaço para todos e nem todos viram ainda o potencial que a internet tem, outros não imaginam o potencial que terá, alguns percebem já a sua influência, muito poucos sabem do “segredo”. Eu…não sei…pode ser que um dia saiba……..do segredo…ehehe
Enquanto isso, aprendam com o Obama!!!!
Abraço!
Monthiel
Paulo, na verdade acho que é merito de sua equipe de marketing.. uma equipe super atualizada e que sabe o que está pegando no mercado….
parabéns a eles…
José Carlos Agostinho
Bem este artigo vem colocar ainda mais força ao sonho americano. que já não é só americano mas sim mundial.
A frase fica para a hostorioa, mas todos devemos pensar nela todos os dias “yes we can”
Abraço,
benny
Excelente artigo! Mas obviamente que o Obama não ganhou só por isto =p
Glaucia R Carvalho
Parabéns pelo artigo, muito bom! Realmente o Obama fez uma campanha sensacional utilizando as redes sociais. Um abraço.
Paulo Faustino
@ Nuno
Obrigado pelo comentário colega. Também concordo em parte. O Barack Obama é um individuo com uma apresentação muito cuidada, um trato e uma voz muito interessantes, convicto, um excelente motivador, e isso era tudo o que os EUA precisavam neste momento. No entanto, continuo a achar a estratégia dele online foi essencial para a mobilização geral que aconteceu este ano.
@ Wander Veroni
Obrigado pelo comentário colega. Já existem várias celebridades a utilizar o Twitter, entre elas Barack Obama e Britney Spears, por exemplo. Com o tempo haverá certamente lugar a mais pessoas interessadas nessa plataforma que na verdade é estranha e vaga, mas que depende muito daquilo que vc resolve escrever nela.
@ Muhammad
Obrigado pelo comentário colega. Costumo dizer que a internet é ainda uma jovem de apenas 15 anos. Ainda há muito ver e para evoluir, e quem conseguir projectar-se 5 ou 10, irá seguramente criar modelos de negócio revolucionários, como o Youtube, Google, Twitter e outros que tendem a aparecer ano após ano.
@ Monthiel
Obrigado pelo comentário colega. Seja da equipa, seja directamente de Obama, o importante é que os resultados estão à vista. E a campanha de Barack Obama teve tudo a ver com mobilização social, algo que só é atingível através da utilização de medias sociais.
@ José Agostinho
Obrigado pelo comentário colega. Penso que deveremos pensar a partir deste momento em duas frases muito simples da campanha. Esse ‘yes we can’ e também o ‘change we need’.
@ benny
Obrigado pelo comentário colega. O Obama ganhou por muitos factores, sendo as medias sociais um dele, que considero muito forte no resultado final. Mas se quiser listar a sua opinião, fica mais fácil de a debater. Dizer que ‘não’ todos dizemos :)
Obrigado a todos pelos comentários! :) :)
Benevenito da Silva
Barack Obama fez sem duvida a campanha das acampanhas de todos os tempos, usou tudo que estava ao seu alcance para atingir o tão brilhante resultado; posso ate afirmar que entre todos os politicos que já concorreram a presidencia da potencia mundial, ele foi o que mais tirou proveito da globalização no que toca a utilização da midia.
Barack Obama sem duvidas um excelentente professor de marketing social.
Pedro
Wow
Andava mesmo a leste.
Das coisas que referiste no artigo nem metade delas conhecia …. :evil:
Mas também lembremos-nos que o orçamento da campanha do Obama, salvo erro meu, era de 700 Milhões….
benny
Claro que dizer que “não” qualquer um diz :) Só não desenvolvi as razões por achar que pouco ou nada acrescenta à excelente relação que fizeste entre um acontecimento actual e este nicho de mercado.
Mas vou referir sucintamente 3 factores fundamentais, na minha opinião, que levaram o Obama à vitória. (Claro que há muitos mais, mas estes acho-os mais relevantes).
1º O Obama ganhou a eleição, mas de facto só num país como nos EUA é que ele podería ganhar devido ao sistema de voto ser diferente do resto do Mundo. Em Portugal ou noutro país ele nunca vencería. Porquê? Porque tanto o Obama como também o McCain eram os candidatos que os respectivos partidos NÃO queriam ter.
2º Em quem é que votavam os Afro-americanos e os Latino-americanos nas últimas eleições? Pois, não votavam em ninguém. Simplesmente não votavam. Nestas eleições o que se verificou? Um ida às urnas em massa para votar no Obama. É um facto.
3º Nos 8 anos que passaram, os americanos viveram sobre a presidência do republicano Bush. Tendo feito as asneiras que fez principalmente no 2º Mandato seria pouco provável que os americanos votassem novamente num Republicano.
Mas claro que há muitos mais factores que se poderiam mencionar onde as redes sociais e a tecnologia em geral (como referiste no artigo) tiveram grande importância.
:)
Paulo Faustino
@ Benevenito
Obrigado pelo comentário colega. Concordo perfeitamente com as suas afirmações. Obama foi de longe o candidato com maior sucesso e mobilização de sempre. Penso que o facto de ser negro tenha ajudado um pouco a esses números.
@ Pedro
Obrigado pelo comentário colega. O orçamento não era de 700 milhões. Esse valor foi atingido com inúmeras doações que foram surgindo para apoiar a brilhante campanha de Obama, e muitos surgiram já a meio do processo inclusivé. Foi também graças a esses valores que Obama conseguiu gastar 4 milhões de dólares na televisão, para passar a sua mensagem em prime time.
@ benny
Obrigado pelo comentário colega, novamente. Concordo com esses três aspectos, especialmente o último deles. No entanto, também considero que o facto de ser ‘negro’ tenha ajudado imenso nos resultados finais da campanha.
Estudos que li, indicavam que uma grande fatia dos votantes tinham sido negros e jovens, o que significa que existem dois grandes factores no sucesso da campanha:
1- o facto de ser negro
2- o facto de usar tecnologia como a internet para chegar aos jovens
Obrigado a todos novamente. Belo debate :) :)
Paulo Frexinho
Olá Paulo, comentadores!…
De facto, Barack Obama utilizou a internet de uma forma notável.
Eu também já escrevi um artigo sobre a presença dos dois candidatos na internet e as diferenças foram muito significativas:
http://blogue-diario.blogspot.com/2008/10/barack-obama-e-john-mccain-blogs.html
Curiosamente, hoje dediquei um post a um estranho sonho que tive e dou de caras com este teu artigo…
Abraços!
Braw
Durante a campanha ouvi muito a imprenssa falando sobre o Obama ser um adepto das midias sociais, mas não fazia ideia de tudo isso.
Sabia que ele gostava de uma internet e era muito ativa nela mas não o quanto isso o ajudou na campanha…
Eduardo Serra Lopes
parabens pelo blogue, colega…
quanto a Obama tenho os poemas dele traduzidos aqui:
http://casadospoetas.blogs.sapo.pt/31913.html
abraço