A Google anunciou ontem um novo formato de anúncios expansíveis, intitulados de Expandable Ad Units, mas que infelizmente (ou não) não estão disponíveis em todos os países ainda,. Basicamente estes anúncios são muito parecidos com banners publicitários, mas que expandem progressivamente e conforme a interacção é feita com o leitor, clicando nessa mesma publicidade.
A equipa do Google Adsense refere no seu blog que os anúncios são servidos tanto em CPC (custo por clique) ou CPM (custo por impressão), sendo que o editor tem possibilidade de escolha. Se por ventura escolher o modelo CPC, só será pago quando um visitante clicar no anúncio e visitar o anunciante.
No entanto e ao que parece, estes novos formatos de anúncios expansíveis só estarão disponíveis a editores que cumpram as seguintes regras:
- Se adicionerem o código AdSense directamente no código fonte do seu site;
- Se tiverem anúncios de imagem disponíveis para servir.
Inicialmente pensava-se que os anúncios seriam apenas exibidos em localizações específicas, mas de acordo com um artigo do Problogger, parece que a Google enganou-se ao redigir o seu artigo no Blog Inside Adsense, e na verdade qualquer editor será capaz de apresentar anúncios expansíveis, só que infelizmente, estes anúncios estão apenas a ser utilizados por anunciantes Norte Americanos numa primeira fase.
Isso significa que se o seu website ou blog não tiver tráfego Norte Americano, não serão apresentados anúncios expansíveis a ninguém, basicamente.
Outro dado interessante será avaliar o preço pago por clique para anúncios deste tipo. Geralmente anúncios de rich media são bastante atractivos e rentáveis, e são também uma forma de a Google pedir mais dinheiro aos seus anunciantes de topo, por um anúncio de topo.
VANTAGENS DOS ANÚNCIOS EXPANSÍVEIS
Como em tudo na vida existem vantagens e desvantagens nesta nova proposta da Google, pelo menos na minha opinião e na opinião de outros editores certamente.
Nesta primeira fase, diria que a grande vantagem deste formato prende-se com o seu estilo. Uma vez que se trata de rich media, os anúncios serão muito idênticos a banners publicitários, o que poderá induzir o leitor a clicar. Como é certo e sabido, já existem muitos leitores com “ad blindness”, ou seja, são cegos para os anúncios do Google e muito raramente clicam em algum. Este novo formato pode no entanto mudar essa perspectiva.
Outra grande vantagem poderá vir a ser o preço por clique deste tipo de anúncios. Uma vez que são um formato novo e ainda por cima em rich media, será provavelmente uma forma de a Google cobrar mais aos seus anunciantes de topo, oferecendo também uma rendibilidade superior aos editores que utilizam campanhas CPC.
Para terminar ao nível das vantagens, a proposta em CPM poderá ser muito interessante e rentável para editores que fazem muitos milhares de pageviews por dia. Com um CPC de $2 ou $3 já é possível fazer grandes quantidades de dinheiro, sem que exista sequer a permissa do clique.
DESVANTAGENS DOS ANÚNCIOS EXPANSÍVEIS
Embora ainda seja cedo para se falar em desvantagens, a verdade é que elas poderão existir numa primeira fase. Para começar, o modelo CPC do Google prevê que o anúncio seja clicado pelo menos duas vezes até para que o editor receba a sua comissão por clique. Isto significa que o leitor tem de clicar no anúncio uma primeira vez para ele expandir dentro do seu próprio blog, e clicar uma segunda vez para visitar a página do anunciante.
Se por ventura o leitor clicar apenas uma vez para expandir o anúncio, e não visitar a página do anunciante, o editor não recebe qualquer comissão, acaba por fazer publicidade de imagem gratuitamente e ainda fica com uma grande parte do seu blog coberto com um anúncio que na verdade não lhe traz rendimento.
Isto significa que o modo de operação dos anúncios expansíveis é muito semelhante aos agrupamentos de links Adsense, ou seja, são pagos ao duplo clique. A desvantagem inerente às Expandable Ad Units é que estas são mostradas ao dobro do seu tamanho original quando se expandem, poluíndo muito mais o espaço visual do leitor e obrigando o mesmo a um outro clique para fechar essa expandibilidade.
A outra grande desvantagem para já é o facto de existirem apenas anunciantes Norte Americanos. Embora para determinados blogs de nicho isto não seja um problema, a verdade é que para sites e blogs escritos em Português e para tráfego Português significa perder dinheiro. É uma questão de tempo até as Expandable Ad Units começarem a rolar em Portugal e no Brasil, mas não deixa de ser frustrante….
COMO FUNCIONAM OS ANÚNCIOS EXPANSÍVEIS?
Basicamente os anúncios expansíveis funcionam de forma a proteger o anunciante e o editor, bem como não arriscam a comprometer a experiência do utilizador. A Google refere no seu blog a forma como estes anúncios funcionam, vejamos:
- Os anúncios só expandem após o utilizador clicar neles ou interagir com o anúncio. Passar com o rato por cima do anúncio ou efectuar um scrool não fazem com que o anúncio expanda, de forma a proteger o leitor de potenciais expansões acidentais.
- Um anúncio expansível não se expande mais do dobro da sua altura e largura.
- Após expandir, o anúncio aparece por cima do seu conteúdo sem que de alguma forma interfira com ele ou com a disposição gráfico do seu website ou blog.
- O utilizador pode fechar a expansabilidade do anúncio sempre que o desejar.
- Todos os anúncios expansíveis têm de cumprir o programa de policiamento anúncios de imagem Adsense.
Agora é aguardar ou começar a rentabilizar websites e blogs de nicho que recebam tráfego vindo dos Estados Unidos. Eu como tenho alguns vou aproveitar para fazer alguns testes e analisar os rendimentos nos próximos dias :)
Até Já!
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Sandra - Info-Macross
Olá!
Parece que vai ter mais desvantagens do que vantagens mesmo, já que além de o visitante ter que clicar duas vezes, das duas uma: ou ele clica, vê que o anúncio se expande e fica desesperado tentando fechar (é o meu caso, detesto anúncios expandíveis), ou ele não vai clicar e nunca vai saber que é expandível, ficando o anúncio lá sem serventia nenhuma para o dono do blog.
Eu acredito que não vai dar muito resultado, mesmo o valor pago ser maior, terá menos cliques, é o que eu acho, mas vale a pena esperar chegar aqui para ver, quem sabe né?
Um abraço
Rei da Cocada Preta
Olá Paulo mais uma vez a frente para publicar artigos bons como este, parabéns amigo pelo rico trabalho em vosso blog. :D
Sergio Sparsbrod
Paulo,
Sinceramente, eu acho que o Google deveria mudar um pouco este critério de praticamente só remunerar o editor por cliques. Muitos anúncios gráficos já chamam a atenção o suficiente e assim, deveriam nos remunerar apenas pelo CPM.
Meu site tem aumentado o trafégo mês a mês, mas nem por isso estou recebendo mais $ do Google, no entanto, tenho visto muitos anúncios que nada tem a ver com o conteúdo do meu blog. Tive que filtrar alguns anunciantes indesejados.
Enfim, acho que esse sistema ainda tem muito o que amadurecer.
Monthiel
É. Eu tinha lido já no Problogger. É interessante a proposta do Google. Mas esses tipos de anúncios demorarão a chegar por aqui (Brasil).
Abraços,
Monthiel.
Paulo Faustino
@ Sandra
Obrigado pelo comentário. Sim neste momento as vantagens talvez não compensem as desvantagens. Só o tempo dirá de que forma este tipo de anúncios expansíveis são rentáveis ou não. Geralmente um anúncio que é expansível quando se passa o rato em cima traduz-se em bons rendimentos, pq o leitor acaba por vê-lo sem querer ou por acidente e clica. Neste caso nem essa vantagem existe :)
@ Rei da Cocada Preta
Obrigado pelo comentário amigo. É um prazer enorme puder ajudar seja de que forma for.
@ Sergio Sparsbrod
Obrigado pelo comentário. Um misto de CPC com CPM era perfeito, uma vez que a rentabilização de sites e blogs seria muito mais eficiente. Nos dias de hoje e partindo do principio que só se rentabilizam blogs com CPC, a diferença entre um editor de topo e um editor que ganha uns trocos, é não só o seu conhecimento de optimização, mas também o nível de tráfego e potencialidade do seu projecto, o que acaba por ser frustrante para exemplos como o seu.
@ Monthiel
Obrigado pelo comentário. Atenção que o Brasil já é um dos maiores mercados do Google em todo o mundo. Penso que não vai demorar assim tanto até entrarem os anunciantes por ai!
Obrigado a todos! :)
santos
Mais um bom artigo paulo, mas vamos esperar para ver se é vantajoso para nós.
Abraços
Curriculum Vitae
Vamos esperar que cheguem cá para podermos testar, mas isso do ter de haver 2 cliques para se facturar, não sei não…
Deboche BR
O que for criado para aumentar nossos lucros sem atrapalhar nossos visitantes sempre sera bem vindo, e ficamos aguardando isso chegar para nos tambem.
Gustavo Freitas
Paulo,
na minha opinião o mais importante nessa notícia é que o Google está se movimentando na tentativa de buscar alternativas ao seu modelo de propaganda atual. Esse modelo está ficando saturado e qualquer busca por mudança é interessante para os editores e anunciantes.
Aurelio Martuscelli
Concordo com os amigos acima, esse midelo atual do Adsense, além de remunerar mal seus afiliados, não oferece opções de ganhos apenas por visualização, fato esse que já ocorre em outros programas de afiliados.`
É esperar para ver.
Bom ficar por dentro, obrigado pela dica.
Abraços
Eduardo
Esse novo formato de anúncio parece muito legal, mas acho mais interessante observar como isso vai funcionar na prática antes de começar a rentabilizar meus sites.
Em alguns casos, é melhor ser um pouco cauteloso.
Parabéns pelo artigo.
Guilherme Matheus
Oi meu amigo…
Já faz algum tempo que acompanho suas postagens, sempre muito boas em com informações importantes para nós. Seu blog já é referencia ná area…
Coloquei um link seu lá no meu blog…
se puder acompanhe as seguintes matárias
Monetizando seu site/blog com eficiência
Os blogueiros devem se ajudar
ABRAÇOS!
Ramon Wadry
Sem dúvida esse formato deve ser eficiente em alguns casos, porém tem que tomar cuidado pra não parecer abusivo demais… Bom mesmo é ver que o Google Adsense está disposto a inovar!
Web Milionário
Mais opções e mais diversidade de anúncios são sempre bem-vindos.
Fabyam
Depois de ler este artigo fui ao google procurar maiores informações.
Nesta fase inicial somente residentes dos EUA e da UE é que poderão utilizar o banner expansivo, o que é uma pena, porque apesar das “possíveis” desvantagens o CPM varia de $2-$3, o que é muito interessante porque é um valor aproximadamente 4 vezes maior e dependendo do formato escolhido a receita pode ser superior a um anúncio sem expansão. Acho que vale a pena testar.
Paulo Faustino
Olá Fabyam, atenção que ao ínicio pensava-se que era só EUA e UE, mas na verdade a limitação não funciona assim. Leia bem o artigo que escrevi. O próprio ProBlogger reformulou o seu artigo e colocou uma nota acerca de uma resposta que recebeu do Google sobre esse tema.
Abraço.