10 razões porque a controvérsia é amiga do seu blog

Nunca tivemos por hábito ser controversos em nossos projectos. No entanto, na sexta-feira passada decidimos escrever um artigo sobre registro de domínio, o qual continha no título uma mensagem controversa de apelo à leitura, nomeadamente “leia essa porra de uma vez por todas”. Durante o fim-de-semana o artigo foi largamente um enorme sucesso a todos os níveis, inclusive citado no blog Ferramentas Blog do Marcos Lemos com um artigo intitulado Palavrão, Puritanismo e Blogosfera (ou “Que porra é essa?”), onde o Marcos fala de algumas questões bastante pertinentes e alarga a discussão relativamente ao puritanismo de alguns internautas, de que uma forma ou de outra se mostraram descontentes com a utilização do título do nosso artigo, explicando a razão da sua utilização de uma forma bastante interessante:

Para quem não entendeu o que o Paulo fez, isso se chama marketing de guerrilha, Hyppe, criar um fato para atrair a atenção do seu público alvo.

Quem acompanha o Paulo e tantos outros blogueiros sérios e de alto nível, sabem que são experts no que fazem e dominam as melhores técnicas de divulgação de um blog.

Pense comigo: se o título do post do Paulo fosse algo como “O guia definitivo para registrar domínios” você teria lido? Será que teria recebido tantos comentários e tantos RTs no Twitter?

Essa é sem dúvida a melhor explicação para o sucedido, uma vez que a utilização do “porra” foi propositada e fundamental para o sucesso do artigo em todas as suas frentes, e engane-se todo aquele que acha que uma mensagem tão agressiva destrói um blog. Para os mais cépticos, apresentamos alguns resultados que comprovam a nossa teoria:

Durante os últimos três dias (sexta, sábado e domingo) o artigo sobre o registro de domínios foi o mais visualizado, tendo recebido cerca de 9,25% dos pageviews totais do blog durante esse período. Ao fim-de-semana normalmente o tráfego do blog decresce um pouco, dada a menor actividade online, o que torna este resultado ainda mais interessante.

No Feedburner infelizmente não conseguimos os dados de domingo a tempo da publicação da matéria, mas entre sexta-feira e sábado o artigo receber mais de 1170 leituras dos nossos assinantes, tendo certamente ultrapassado as 1500 leituras até domingo. Este é também um número muito superior ao esperado, e que nos revela que o título foi extremamente importante na estratégia de marketing do próprio artigo.

Para todos aqueles que achavam que o blog iria perder subscritores, a realidade é que tanto não perdeu como conseguiu aumentar e muito a sua base de dados de novos assinantes. Durante o fim-de-semana inscreveram-se mais 44 novos assinantes por email, o que significa que somando com os novos subscritores via leitor de RSS Feeds, é bem provável que tenhamos ultrapassado os 50 novos subscritores. Um número muito interessante e que certamente espelha a atratividade de que o artigo foi alvo!

Além de tudo isto, o que artigo conseguiu ainda somar mais de 100 comentários, 17 retweets, 13 gostos no Facebook e ainda 5 partilhas no Google Buzz. Números muito interessantes e que vieram de alguma forma ao encontro das nossas expectativas para esta acção.

Vejamos agora 10 razões porque a controvérsia é amiga do seu blog:

1. ELA QUEBRA A ROTINA

Uma das grandes vantagens de ser-se controverso de tempos a tempos, é o facto de uma acção deste tipo quebrar por completo a rotina de um blog. Os leitores estão acostumados a um tipo de conteúdo, que normalmente chega em dias mais ou menos programados, bem como esperam um tipo de abordagem específica. Quebrando essa rotina a partir da controvérsia, consegue-se uma maior atenção dos leitores, nem que seja pela curiosidade que estes demonstram face a esta nova condição.

2. ELA GERA DEBATE

Em pouco mais de 2 dias o nosso artigo sobre o registro de domínio somou mais de 100 comentários, o que foi verdadeiramente sensacional. À parte do vulgo chico-esperto que tentou criar um cenário utilizando 4 nomes falsos para indicar que estaria deixando o blog, o debate foi extremamente interessante e partilharam-se ideias muito boas acerca do registro de domínios, nomeadamente quais as melhores extensões a registrar e quais as que devemos evitar. A controvérsia deu-nos razão, e com um título super atractivo, conseguimos chamar a atenção dos leitores para uma temática muito importante, a qual acabou por gerar imenso debate.

3. ELA GERA LINKAGEM CRUZADA

A controvérsia é uma das melhores formas de gerar linkagem cruzada, ou seja, colocar outros blogueiros falando do mesmo assunto em seus blogs, através de matérias com links para as fontes originais (neste caso você). Foi isso que aconteceu com o artigo do Ferramentas Blog intitulado Palavrão, Puritanismo e Blogosfera (ou “Que porra é essa?”), que basicamente analisou a nossa estratégia e trouxe um pouco de realismo à situação. O mesmo aconteceu recentemente com o artigo da Wired intitulado The Web is Dead. Long Live the Internet., o qual recebeu linkagem cruzada nos quatro cantos do mundo, com citações do New York Times, Mashable, Techcrunch e outros importantíssimos blogs mundiais.

4. ELA GERA TRÁFEGO

Embora o objectivo primário do nosso artigo não fosse o tráfego, mas sim o debate, a verdade é que durante o fim-de-semana o volume de tráfego do blog manteve-se bastante acima da média. Normalmente a queda ao sábado e domingo é bastante mais acentuada, mas neste caso isso não se reflectiu, sendo que o debate que foi ocorrendo durante o fim-de-semana manteve o blog bastante aceso e dinâmico. Com citações em outros blogs, debate aceso e os canais de mídia falando de nós, foi com naturalidade que o nosso volume de tráfego aumentou.

5. ELA GERA ASSINANTES

Como mostrámos em cima, a controvérsia pode também gerar assinantes para o seu blog. Durante o fim-de-semana inscrevemos 44 novos subscritores via email, tendo certamente ultrapassado os mais de 50 novos subscritores no blog. Isso significa que conseguimos uma média superior a 16 novos subscritores por dia durante o período em que o artigo se manteve activo e a gerar debate. Este resultado é perfeitamente normal tendo em conta os pontos anteriores, uma vez que o debate e o tráfego acabam por originar mais assinantes.

6. ELA GERA APRENDIZAGEM

Provavelmente muitos leitores que leram a matéria sobre o Registro de Domínio ficaram a compreender mais correctamente o que desejámos transmitir e quais as vantagens e desvantagens de registrar domínios. No entanto, muitos outros, como o Marcos Lemos do Ferramentas Blogs, por exemplo, compreenderam também que a nossa acção teve como objectivo chamar à atenção dos leitores, gerando debate e interesse. Muitos aprenderam que é necessário de tempos a tempos utilizar determinadas estratégias para fazer com que o blog estremeça e se criem debates mais acesos.

7. ELA SEPARA O TRIO DO JOIO

A controvérsia pode ser uma excelente forma de você conseguir separar o trio do joio, ou seja, compreender quem são os seus leitores, o que os motiva a subscrever o seu blog, e ao mesmo tempo testar os seus comportamentos face a uma situação atípica. Gerando controvérsia, se alguns dos seus leitores cancelar as suas subscrições, é certo que eles estavam mais interessados em cancelar do que propriamente em assimilar a informação. Quando se escreve conteúdo de qualidade, não existe medo da controvérsia e da reacção dos leitores, uma vez que o fundamento principal é o informar e o ensinar algo que seja pertinente.

8. ELA GERA MAIOR RENDIBILIDADE

Se por ventura conseguir juntar todos os pontos anteriores num só artigo controverso, é natural que a sua rendibilidade dispare automaticamente. Com mais debate e mais tráfego, seguramente os seus rendimentos disparam, especialmente se você fizer uma monetização directa em artigos através de Adsense ou programas de afiliados.

9. ELA GERA INVEJA

Tal como aconteceu com o nosso artigo, em que apareceu um leitor invejoso que deixou 4 comentários falsos tentando criar um movimento destrutivo em torno do blog, é natural que isso possa acontecer consigo também. A controvérsia, quando bem sucedida, normalmente cria inveja em torno do seu blog, e abre uma janela para que os seus inimigos tentem aproveitar a ocasião para o derrubar. É necessário portanto estar bem preparado para situações do género, porque certamente a inveja irá aparecer e você deverá saber lidar com ela.

10. ELA TORNA-O MAIS REAL

Por último, a controvérsia é a melhor forma de você se tornar mais real aos olhos dos seus leitores. É o momento em que você desce à terra e se mostra uma pessoa perfeitamente igual a tantas outras, com emoções, com sentimentos ou simplesmente cometendo disparates. Muitos leitores sentiram que estávamos cometendo um engano ou disparate quando publicámos nosso artigo, e isso é extremamente positivo na relação que ambos temos. É importante o leitor perceber que na realidade nós somos iguais a eles em praticamente tudo na vida, até mesmo nos palavrões!

E VOCÊ, JÁ TENTOU SER CONTROVERSO?

Deixe os seus comentários com as suas melhores histórias ou links de matérias em que tenha sido controverso em seu blog, ou deixe simplesmente a sua opinião relativamente à nossa acção de marketing!

Até já!