10 estratégias indispensáveis para não depender apenas da Google

Depender totalmente da Google para tudo é nos dias de hoje uma estratégia bastante complexa. Muitos profissionais e blogueiros não pensam em antecipação, e a história que hoje temos para apresentar poderia muito bem ser a sua. O título original deste artigo poderia ser How Google Cost Me $4 Million. A Inc.com escreveu um artigo bastante interessante sobre um caso de sucesso relacionado com Ryan Abood e o facto de a sua empresa ter perdido/investimento uma soma total de $4 milhões de dólares, sendo que parte desses rendimentos estão relacionados com as quebras de vendas, e $2 milhões de dólares estão relacionados com investimentos em publicidade e marketing.

Reza a história que a empresa de Ryan Abood facturava cerca de $8 milhões de dólares ao ano, recebendo cerca de 80% das suas receitas a partir de pesquisas orgânicas do Google. Um dia, Ryan Abood acorda e percebe que a sua loja de e-commerce desapareceu os resultados de pesquisas do Google, baixando os seus rendimentos para números astronómicos. Instalou-se o caos, a empresa teve urgentemente de mudar a sua estratégias e com isso melhorou em praticamente todas as frentes.

De acordo com o próprio Ryan, a empresa acabou por investir $2 milhões de dólares em adwords, começou a bloggar intensamente, construiu uma página de fãs no Facebook que já tem alguns milhares de fãs, criou uma conta no Twitter, empregou um profissional para comparar preços com outras lojas, empregou um gestor de afiliados, e colocou um dos seus profissionais a supervisionar os links que a empresa tem espalhados pela internet fora, garantindo que nenhum deles é pago e/ou viola os termos e condições da google.

Nos comentários ao artigo surgiu também um depoimento fantástico da BlogCatalog, a qual perdeu praticamente os seus 18 milhões de visitantes mensais e mais de $1 milhão de receitas aquando da alteração da indexação de algumas das suas páginas. Posto isto, é importante ter em consideração alguns aspectos técnicos que podem ajudá-lo a perceber o que deve ou não deve fazer quando uma grande fatia do seu tráfego tem origem no buscador da Google.

1. FOQUE-SE EM VÁRIOS BUSCADORES

Quando você é penalizado pela Google, o seu tráfego praticamente desaparece de um dia para o outro, especialmente quando o seu modelo de negócio está dependente do tráfego orgânico dos buscadores. Dessa forma, a primeira estratégia que você deve começar a utilizar é precisamente a marketização dos seus conteúdos em outros buscadores de qualidade, nomeadamente o Bing, Yahoo, Facebook, Youtube ou mesmo o Twitter. Todos eles trabalham com motores de busca próprios, pelo que se você não trabalhar na indexação das suas matérias em todos eles, corre o risco de ficar sem completamente sem tráfego!

2. TRABALHE A SUA OTIMIZAÇÃO PARA BUSCADORES CORRECTAMENTE

Na história do Ryan existe um pormenor bastante interessante: a empresa trabalha com profissionais de otimização para buscadores com vista a melhorar os seus rankeamentos no Google. No entanto, um dos profissionais com quem trabalhava estava comprando links pagos em outros sites e blogs, o que acabou por fazer com que a loja de e-commerce fosse penalizada nos resultados orgânicos de pesquisas. Se pretende que alguém trabalhe o SEO da sua empresa ou mesmo dos seus blogs, tenha a certeza de que trabalha com profissionais de qualidade como por exemplo a MestreSEO.

3. INVISTA TEMPO E DINHEIRO NAS MÍDIAS SOCIAIS

Tanto a empresa do Ryan Abood como o BlogCatalog, perceberam que é extremamente importante estar presente em outros tipos de mídias, nomeadamente as mídias sociais como o Facebook, Twitter ou Youtube. Construir outros canais de interacção com os seus fãs é extremamente importante quando desastres de indexação acontecem. São esses canais que irão manter os seus projectos vivos e a debitar algum tráfego de qualidade, pelo que você não deverá descurá-los. Intensifique a sua presença nas mídias sociais e assegure que o seu número de fãs e seguidores no Facebook e Twitter crescem exponencialmente.

4. TENHA UM PLANO DE BACKUP PARA MARKETING

A empresa de Ryan só não sofreu mais intensamente os efeitos devastadores da penalização, porque embora a Google tenha penalizado sua loja de e-commerce, ela permitia-lhes comprar publicidade. Tendo uma estrutura devidamente organizada e equilibrada, Ryan investiu algum do seu capital para recuperar as suas posições em termos de buscas através de resultados de campanhas do Google Adwords. Embora ele estivesse pagando para manter suas posições, cliques e tráfego, ele conseguiu minimizar claramente os efeitos devastadores dessa mesma penalização.

É muito importante que você tenha sempre algum capital para investir em marketing e recursos sempre que um site ou blog seu é penalizado. Só dessa forma você consegue marketizar os seus conteúdos e manter-se à tona, embora crescendo progressivamente de uma forma mais lenta.

5. NÃO SE ESQUEÇA DE BLOGGAR

Tenha você uma empresa, uma loja de e-commerce, um site de vagas de emprego ou site de classificados de animais, é importante que você acompanhe sempre as suas atividades com um blog. Estar constantemente produzindo conteúdos de qualidade para a internet é importante para manter os seus canais de mídias sociais activos e com tráfego. É igualmente importante que você tenha outras formas de levar o tráfego até aos seus negócios, não dependendo somente dos resultados orgânicos da Google. Se você por exemplo tiver um blog com 1000 assinantes, quando você for penalizado, você sabe que pelo menos os seus 1000 assinantes irão continuar lendo as suas matérias. Esse fluxo de tráfego extra é muito importante para a sua estratégia.

6. UTILIZE VÁRIOS MÉTODOS DE MONETIZAÇÃO

Um dos erros do BlogCatalog foi depender quase exclusivamente da monetização com Adsense. Quando a sua página foi penalizada pela Google, as suas receitas praticamente caíram a pique. O BlogCatalog faturava cerca de $1 milhão por ano em receitas, e rapidamente percebeu que era importante começar diversificando seus métodos de monetização. Isto significa que se você conseguir ter várias fontes de rendimento a partir do seu website ou blog, quando você for penalizado as suas receitas não cairão a pique. Quem trabalha em modelos de rentabilização dependentes do tráfego do Google e de anúncios do Google, normalmente quando uma da partes falha, a outra acompanha.

7. CRIE PRODUTOS

Ter produtos próprios para venda é muito importante a vários níveis, especialmente pelo factor long tail. Com produtos próprios você consegue assegurar uma rendibilidade passiva e minimamente constante no seu projecto. Um dos problemas mais comuns é a grande maioria dos empreendedores não terem produtos próprios para comercialização, acabando por estar completamente dependentes de anúncios da Google ou outros. Embora seja bom diversificar os seus métodos de monetização (ver ponto anterior), é igualmente importante ter produtos próprios para venda, tal como nós temos o nosso Ebook, por exemplo.

8. JOGUE LIMPO

A grande maioria dos empreendedores que são penalizados nos resultados de buscas orgânicas do Google são-no porque provavelmente não jogaram limpo. A Google tem termos e condições bastante rígidos sobre a qualidade dos resultados das suas buscas, pelo que é muito importante que você tente manter-se ao máximo dentro das regras. Quem normalmente não joga limpo acaba sempre por sofrer as consequências dos seus actos, portanto, se não pretende ser penalizado, considere jogar limpo.

9. MANTENHA-SE ATENTO À CONCORRÊNCIA

Uma das coisas que Ryan fez após ter sido penalizado nos resultados de buscas da Google foi contratar um profissional para trabalhar apenas na comparação de preços e vendas dos seus concorrentes. Ele percebeu que estando fora dos resultados orgânicos, ele teria de oferecer a seus usuários outros argumentos que outrora não eram uma prioridade. No entanto, a verdade é que você deve sempre oferecer a seus leitores o melhor conteúdo/produto que conseguir, independentemente se você está banido dos buscadores ou não. Manter um olho em cima da concorrência é muito importante para compreender não só o que eles estão fazendo pelos seus leitores, como também perceber aquilo que você deveria estar melhorando no imediato.

10. ANTECIPE-SE AOS PROBLEMAS

A última e provavelmente a mais importante de todas as estratégias passa pela antecipação. É extremamente importante você antecipar-se aos problemas, especialmente no que toca às penalizações da Google. Tendo consciência das consequências de uma penalização, a sua estratégia deverá depreender sempre uma antecipação a eventuais problemas, de forma a minimizar riscos e acima de tudo a aumentar as suas chances de ser bem sucedido numa situação problemática. As aprendizagens que o Ryan e o BlogCatalog tiveram, embora forçadas pela situação, são exemplo de que é importante pensar à frente e estar devidamente preparado para um conflito, seja ele com a Google ou com outra empresa qualquer.

E VOCÊ, JÁ TEM A SUA ESTRATÉGIA MONTADA?

Deixe os seus comentários sobre a matéria e acima de tudo conte-nos as suas histórias relacionadas com penalizações e/ou estratégias que você considera ter montadas para situações de crise como exemplificámos. Participe!

Até Já!