Facebook Ads – como criar anúncios no Facebook

Muito se tem falado sobre o Facebook, nomeadamente do potencial que este tem para alavancar negócios, blogs e uma série de outros empreendimentos através do seu enorme potencial ao nível de pessoas e tráfego. O Facebook Ads, a plataforma de anúncios do Facebook, permite-lhe acelerar o processo orgânico de captação de novos fãs, levando a sua mensagem aos usuários da rede social mais rapidamente. Hoje em dia, praticamente todas as empresas utilizam os anúncios do Facebook para publicitarem as suas campanhas e com isso gerarem tráfego para os seus produtos e páginas. Não deixe de ler também o nosso artigo sobre como anunciar no Facebook, que contem excelentes dicas a ter em conta na criação de campanhas de anúncios no Facebook.

Já falámos diversas vezes sobre o potencial do Facebook, através da criação de páginas de fãs, gestão de páginas de fãs e outras potencialidades desta rede social, pelo que o aconselhamos a ler essas matérias antes de começar a por em prática as estratégias de hoje. Tome nota:

• Como criar uma página de fãs no Facebook
• Como adicionar uma newsletter à sua página de fãs no Facebook
• Como importar e promover o seu blog no Facebook
• 10 estratégias para usar na sua página de fãs do Facebook
• 12 razões porque o seu blog precisa de uma página de fãs no Facebook
• 10 aplicativos para melhorar a sua página de fãs no Facebook
• 10 técnicas de SEO para páginas de fãs no Facebook
• Como integrar o Twitter com o Facebook
• Como adicionar o Google Analytics à sua página de fãs do Facebook

Embora seja possível criar uma página de fãs no Facebook com milhares de fãs sem gastar 1 único cêntimo, a verdade é que isso requer bastante trabalho, estratégia e acima de tudo um canal com bastante tráfego (site, blog, etc). Para acelerar a sua base de crescimento de fãs, existem os anúncios do Facebook, que são na verdade anúncios pay-per-click (pagos ao clique), que lhe permitem que novos usuários façam imediatamente Gosto/Curtir a sua página, e consequentemente tornarem-se fãs imediatamente, começando a receber suas postagens directamente no mural, gerando tráfego de qualidade para o seu blog. Vejamos então o processo de criação de anúncios no Facebook, ao pormenor!

ANÚNCIOS E PÁGINAS

O primeiro passo deve começar pelo acessar a página de Anúncios e Páginas do Facebook. É nesse menu que você irá conseguir criar suas campanhas de anúncios do Facebook, bem como visualizar posteriormente o tracking de estatísticas e a efectividade das suas campanhas.

Do lado esquerdo do seu menu, clique em “Anúncios e Páginas” para ser levado diretamente para a página de criação da sua campanha.

Se ainda não tem uma conta de anúncios no Facebook, deverá criar uma automaticamente no passo seguinte. Vejamos:

É importante definir a moeda em utilização, o país ao qual você pertence e também o fuso horário correspondente à cidade onde você vive. Se por ventura você for do Brasil, deverá seleccionar outra moeda, outro país e consequentemente o horário padrão da sua cidade ou estado. Depois de criar sua conta, clique no canto superior direito onde diz “Criar um anúncio” e comece imediatamente a configurar os seus anúncios.

CONCEBER ANÚNCIO

A concepção de anúncios no Facebook é na verdade muito prática e ao mesmo tempo muito simples. Se você tiver uma página de fãs, é possível você realizar sua campanha indicando sua página de fãs para novos usuários. Quando eles clicarem em “Gosto/Curtir”, eles irão tornar-se automaticamente fãs de sua página, aumentando gradualmente o seu número de fãs e consequentemente a audiência de sua página. No entanto, você poderá desejar indicar um outro endereço de seu site ou blog, e levar esses usuários diretamente para sua página.

Recentemente, eu e o Miguel Lucas da Escola Psicologia decidimos criar uma campanha para promover a página de fãs do blog, e na primeira opção escolhemos precisamente a página de fãs da Escola Psicologia. Dessa forma e como referimos em cima, sempre que um usuário clicar no anúncio, ele ficará automaticamente fã da página, começando a receber nossas postagens diretamente no seu mural.

O que decidimos foi utilizar uma imagem atrativa (limite é de 110x80px) e um texto que estivesse relacionado com as postagens que o Miguel cria no seu blog de Psicologia Positiva e Desportiva. Utilizámos o título do blog, uma vez que é o título da página de fãs e não é possível modificá-lo quando assim é, e redigimos um texto que capta-se em poucas palavras a essência do blog.

A segmentação de usuários no Facebook é muito diferente das campanhas de Adwords, por exemplo. No Facebook você pode setorizar ao máximo seu público alvo, através da selecção do país ou região, da idade, sexo, dos interesses e também dos tipos de relações disponíveis. Pode ainda segmentar seus anúncios para usuários que tenham gostos e interesses em particular. No entanto, tenha em consideração que neste último aspecto, se você segmentar dois tipos de gostos/interesses, por exemplo, o Facebook irá mostrar seus anúncios apenas a usuários que tenham esses dois (ou mais) interesses em simultâneo.

Para nossa campanha, setorizamos o nosso público alvo por usuários do Brasil, com 18 ou mais anos, e com gostos em Esportes e Psicologia. Dessa forma, conseguimos reduzir nossa audiência de 6 milhões de brasileiros para apenas 13,540!! No entanto, nosso público alvo tem uma muito maior probabilidade de se tornar fã da Escola Psicologia do que se por ventura não tivéssemos setorizado os gostos desses usuários.

É possível ainda segmentar seus anúncios por tipo de formação ou locais de trabalho. Um ponto importante é você dirigir apenas seus potenciais usuários que ainda não sejam fãs de uma determinada página. Em nosso caso, procurámos apenas usuários que ainda não estivessem ligados à nossa página de fãs da Escola Psicologia.

No passo seguinte, você pode pré-visualizar seu anúncio, escolher seu orçamento diário para sua campanha, escolher o CPC (custo por clique) máximo que você está disposto a pagar e ainda definir sua forma de pagamento (cartão de crédito, Paypal ou cupão do Facebook). Em nosso caso, decidimos fazer uma campanha por cliques, uma vez que não existia interesse em anunciar pagando por CPM. Embora a licitação sugerida fosse de 0,72EUR até 1,18EUR por clique, a verdade é que nossa campanha está correndo com um CPC médio de 0,17EUR por clique, ou seja, muito inferior ao valor recomendado. Não se deixe iludir por esses valores e vá controlando o valor por clique de suas campanhas. À medida que elas vão avançando, seu custo por clique vai ficando diariamente mais baixo.

Embora tenhamos atualmente um CTR relativamente baixo (0,269%) a verdade é que nosso CPC médio está-nos custando sensivelmente 0,17EUR por cada novo fã, ou seja, um valor relativamente baixo. Isso significa que, mantendo uma média de 0,17EUR por cada novo fã, poderemos conseguir 1000 novos fãs por um preço muito reduzido de 170EUR. Tendo em consideração que todos os potenciais usuários estão interessados em simultâneo em Esportes e Psicologia, isso significa que são usuários de grande qualidade e com um grande potencial em termos comerciais para o blog.

DICA: Tome nota que seu anúncio poderá demorar até 48h a ser aprovado e consequentemente veiculado, uma vez que ele tem de passar obrigatoriamente pela revisão da equipa técnica do Facebook. Evite sempre a utilização de imagens protegidas por direitos autorais, imagens relacionadas com pornografia, sexo, ou afins. É muito importante também que você use sempre imagens que estejam relacionadas com seu site ou blog, aumentando suas chances de serem clicadas.

PROMOVA SUAS PÁGINAS

O Facebook é hoje uma excelente ferramenta de marketing para qualquer site ou blog. Com alguns milhares de fãs em suas páginas, você conseguirá rapidamente começar a visualizar padrões de tráfego vindos do Facebook, e consequentemente analisar o poder que essa rede social tem de gerar conteúdos e debates de grande qualidade. Quanto mais segmentação você colocar em seus anúncios, maior qualidade seus fãs terão, e consequentemente seu blog.

Agora não esqueça de clicar em “Gosto/Curtir” aqui em baixo para ajudar na divulgação dessa postagem!

Até Já!