Estratégias para aumentar o tráfego orgânico de um artigo antigo!

Muitos blogueiros como nós, por vezes, escrevem conteúdos que passados alguns anos continuam a ser conteúdos importantes e relevantes para a grande maioria dos internautas. São os chamados artigos intemporais, perfeitos para uma estratégia de long tail. São aquele tipo de conteúdos que ficam para sempre e que oferecem excelentes oportunidades de angariar tráfego orgânico de qualidade.  No entanto, a grande maioria desses artigos necessitam de uma auditoria de SEO. E além dessa auditoria, são necessárias empregar estratégias que lhe permitam otimizar corretamente esses artigos para que no futuro próximo possam trazer mais tráfego orgânico para o seu blog.

Um dos artigos que escrevemos aqui no blog, o qual já tem mais de 2 anos, tem vindo a melhorar bastante em termos de crescimento orgânico e já foi lido mais de 81,602 vezes com um tempo médio de leitura de 3 minutos e 42 segundos. No entanto, este artigo demorou alguns meses a alavancar e a trazer tráfego de qualidade para o blog, tendo exigido algum trabalho de otimização SEO e de Link Building. Hoje, é primeiro no Google para 3/4 pesquisas long tail e traz aproximadamente 4000/5000 visitantes únicos por mês à Escola Dinheiro.

Este artigo, datado de 2008, poderia muito ter ficado esquecido nos arquivos do blog e nunca mais ser lido. Normalmente é isso que acontece com os conteúdos mais antigos de um blog, correto? Pois bem, existem estratégias de otimização de conteúdo que o podem ajudar a melhorar a indexação e performance desses conteúdos mais antigos. Vejamos como…

ANALISE AS PALAVRAS-CHAVE DE ENTRADA

Se você tem alguns conteúdos antigos que estão apresentando boas performances em termos de tráfego orgânico, procure identificá-los e analisar corretamente quais as palavras-chave de entrada nesses artigos. Descobrimos recentemente que o nosso artigo estava recebendo visitantes por intermédio de vários tipos de pesquisas long tail, pelo que foi necessário otimizá-lo de acordo com essas pesquisas.

Existem duas ferramentas que o podem ajudar a analisar as palavras-chave de entrada nesses conteúdos: A Google Keyword Tool e a SEMRush. Utilizámos ambas para fazer uma análise mais profunda à forma como os usuários pesquisam no Google até encontrarem o nosso conteúdo, e percebemos que existiam várias derivações da mesma pesquisa, trazendo tráfego para o blog. No entanto, o nosso artigo não estava em primeiro lugar no Google para algumas dessas pesquisas alternativas.

ANALISE O TRÁFEGO QUE ESTÁ RECEBENDO

Outro aspecto importante é a analisar o tráfego que esse mesmo artigo já está recebendo de pesquisas orgânicas do Google. Você pode saber isso facilmente acessando sua conta do Google Analytics e seguindo estes passos:

Vá na caixa de conteúdos e procure pelos conteúdos mais acessados. Se por ventura o conteúdo específico que você estiver procurando não esteja aí listado, você vai ter de clicar em “visualizar relatório” para então procurar por esse artigo em específico. A ordenação é feita por número de visualizações de página, portanto, procure com calma pela página em específico e clique no endereço dela quando a encontrar.

 

Depois de clicar no endereço, você será enviado para uma página onde se encontram estes dados relativos a visualizações totais de página, tempo médio na página e uma série de outros aspectos importantes sobre os resultados de performance desse seu artigo. Para você analisar as palavras-chave que estão trazendo tráfego a esse artigo, você terá de clicar em “Palavras-chave de entrada” conforme indica nossa seta, para então analisar a performance dessas keywords orgânicas.

Indo no menu de palavras-chave de entrada, você consegue saber quais as pesquisas long tail que estão trazendo mais visitação para o seu artigo, quantas pageviews estão gerando e qual o tempo médio de permanência nessa página. Com esses dados, você poderá analisar eficientemente a performance orgânica de sua página e com isso começar a trabalhar a sua estratégia de otimização desse conteúdo, para que seus visitantes permaneçam ainda mais tempo e se possível que não saiam de seu blog, ou seja, que visitem outros conteúdos e páginas interessantes que você possa ter.

Esta técnica é especialmente útil para saber quais os termos que os usuários estão usando para buscar seu conteúdo no Google. Analisando corretamente essa performance, você rapidamente irá perceber que para uma única página, existem variações de pesquisas muito grandes e diferentes.

ESCOLHER AS PALAVRAS-CHAVE DE RANKEAMENTO

De todas as palavras-chave que você encontrou no passo anterior, em algumas delas você provavelmente está com má performance em termos de posicionamento, ou seja, você está recebendo algum tráfego dessas pesquisas especificas, mas seu artigo não está nem perto da primeira posição para essa pesquisa específica.

Obviamente que é provável que você esteja em primeiro lugar no Google para algumas dessas pesquisas, mas ainda assim você está recebendo pouco tráfego. Analise corretamente cada uma das palavras-chave, coloque-as no Google e analise seu posicionamento para essa pesquisa. Faça uma tabela de performance para saber quais as palavras-chave que têm mais tráfego e para as quais você não está nas primeiras posições. São essas as palavras-chave que você deverá utilizar para otimizar o seu artigo e posicioná-lo em melhores condições.

OTIMIZE O TÍTULO DO SEU ARTIGO

Dependendo das palavras-chave que você encontrou para o seu artigo, é importante analisar a utilização delas. Se no passo anterior você descobriu duas ou três palavras-chave que têm um excelente tráfego, mas para as quais você não está nas primeiras posições, então é importante que você otimize corretamente o título do seu artigo usando essas mesmas palavras-chave. Tenha também em atenção que inclui palavras-chave num título é importante, mas nunca deverá retirar o sentido desse mesmo título.

NOTA: Tenha em atenção que não é recomendável alterar o URL do artigo, caso contrário seus posicionamentos desaparecem de imediato. Mantenha o mesmo URL e otimize somente o título da postagem.

Não crie um título somente para buscadores. Escreva algo que seja perceptível e intrigante para os seus usuários, usando também as palavras-chave que os motores de busca têm em consideração nos rankeamentos. O cenário perfeito é um misto de ambas as coisas.

OTIMIZE O CONTEÚDO DO SEU ARTIGO

Se você está tentando rankear para um determinado tipo de pesquisa long tail, é importante que você tenha essa frase no conteúdo do seu artigo. Imagine que você estava a tentar rankear para a seguinte pesquisa: “Como plantar sementes de flores”. É importante que esse termo de pesquisa, faça parte do conteúdo escrito do seu artigo também. Tornar o seu conteúdo mais relevante e ao mesmo tempo mais inteligente em termos de otimização para buscadores é essencial para um melhor rankeamento.

Procure ter em consideração as frases exactas que você pretende otimizar e que estas estejam presentes no conteúdo escrito do artigo também. Por vezes uma reformulação em termos de conteúdo pode ser fundamental não só em termos de rankeamento, como também em termos de tempo médio de permanência na página. Considere otimizar corretamente o seu conteúdo para os visitantes e paraquedistas fiquem o máximo de tempo possível, e caso saiam dessa página, que o façam para uma outra página de seu blog.

LINK BUILDING INTERNO

A linkagem interna foi para nós fundamental para conseguirmos elevar o posicionamento do nosso artigo nos buscadores e com isso conseguir um maior tráfego orgânico para as pesquisas relacionadas com ele. Numa estratégia deste género é extremamente importante conseguir relacionar os conteúdos novos com esse conteúdo mais antigo. Obviamente que isso deve ser feito de uma forma natural e lógica. Se você estiver a falar sobre automóveis, não faz muito sentido linkar para o seu artigo sobre sementes de flores, correto?

A linkagem interna deve ser também realizada sempre com os textos âncora para os quais você deseja posicionar-se melhor. Se por exemplo uma das pesquisas para as quais você deseja melhorar o seu rankeamento for ”Como plantar sementes de flores”, você deverá usar esse texto âncora quando liga diretamente para o seu artigo e não outro texto âncora qualquer.

LINK BUILDING EXTERNO

O link building externo é um pouco mais complicado porque exige que outros sites e blogs linkem para o seu conteúdo. No entanto, se esse conteúdo estiver devidamente otimizado e escrito com qualidade e clareza, existe uma grande probabilidade de você conseguir também alguns links de outras publicações. Os links externos obviamente têm um peso muito grande em termos de rankeamento, pois significa que o site A, B ou C está dizendo para o Google que o seu conteúdo é relevante e que portanto deve ser rankeado de acordo com essa relevância.

A linkagem externa é um factor que você não consegue controlar tão facilmente, mas ainda assim e dependendo do tipo de relação que você tiver com outros blogueiros, poderá pedir-lhes que citem o seu artigo quando o mesmo se enquadrar com as temáticas escritas desses blogs, por exemplo.

E VOCÊ, O QUE FAZ PARA RANKEAR OS SEUS ARTIGOS ANTIGOS?

Todos nós temos estratégias para rankear os conteúdos dos nossos blogs, principalmente os conteúdos mais antigos que requerem algum conhecimento em termos de otimização para buscadores a fim de serem melhor posicionados e com isso atraírem mais tráfego dos buscadores. Estas são apenas algumas dicas simples que o podem ajudar a aumentar drasticamente o tráfego orgânico do seu site/blog.

E você, o que faz para rankear melhor os seus artigos antigos? Comente!

Até Já!