Depender totalmente da Google para tudo é nos dias de hoje uma estratégia bastante complexa. Muitos profissionais e blogueiros não pensam em antecipação, e a história que hoje temos para apresentar poderia muito bem ser a sua. O título original deste artigo poderia ser How Google Cost Me $4 Million. A Inc.com escreveu um artigo bastante interessante sobre um caso de sucesso relacionado com Ryan Abood e o facto de a sua empresa ter perdido/investimento uma soma total de $4 milhões de dólares, sendo que parte desses rendimentos estão relacionados com as quebras de vendas, e $2 milhões de dólares estão relacionados com investimentos em publicidade e marketing.

Reza a história que a empresa de Ryan Abood facturava cerca de $8 milhões de dólares ao ano, recebendo cerca de 80% das suas receitas a partir de pesquisas orgânicas do Google. Um dia, Ryan Abood acorda e percebe que a sua loja de e-commerce desapareceu os resultados de pesquisas do Google, baixando os seus rendimentos para números astronómicos. Instalou-se o caos, a empresa teve urgentemente de mudar a sua estratégias e com isso melhorou em praticamente todas as frentes.

De acordo com o próprio Ryan, a empresa acabou por investir $2 milhões de dólares em adwords, começou a bloggar intensamente, construiu uma página de fãs no Facebook que já tem alguns milhares de fãs, criou uma conta no Twitter, empregou um profissional para comparar preços com outras lojas, empregou um gestor de afiliados, e colocou um dos seus profissionais a supervisionar os links que a empresa tem espalhados pela internet fora, garantindo que nenhum deles é pago e/ou viola os termos e condições da google.

Nos comentários ao artigo surgiu também um depoimento fantástico da BlogCatalog, a qual perdeu praticamente os seus 18 milhões de visitantes mensais e mais de $1 milhão de receitas aquando da alteração da indexação de algumas das suas páginas. Posto isto, é importante ter em consideração alguns aspectos técnicos que podem ajudá-lo a perceber o que deve ou não deve fazer quando uma grande fatia do seu tráfego tem origem no buscador da Google.

1. FOQUE-SE EM VÁRIOS BUSCADORES

Quando você é penalizado pela Google, o seu tráfego praticamente desaparece de um dia para o outro, especialmente quando o seu modelo de negócio está dependente do tráfego orgânico dos buscadores. Dessa forma, a primeira estratégia que você deve começar a utilizar é precisamente a marketização dos seus conteúdos em outros buscadores de qualidade, nomeadamente o Bing, Yahoo, Facebook, Youtube ou mesmo o Twitter. Todos eles trabalham com motores de busca próprios, pelo que se você não trabalhar na indexação das suas matérias em todos eles, corre o risco de ficar sem completamente sem tráfego!

2. TRABALHE A SUA OTIMIZAÇÃO PARA BUSCADORES CORRECTAMENTE

Na história do Ryan existe um pormenor bastante interessante: a empresa trabalha com profissionais de otimização para buscadores com vista a melhorar os seus rankeamentos no Google. No entanto, um dos profissionais com quem trabalhava estava comprando links pagos em outros sites e blogs, o que acabou por fazer com que a loja de e-commerce fosse penalizada nos resultados orgânicos de pesquisas. Se pretende que alguém trabalhe o SEO da sua empresa ou mesmo dos seus blogs, tenha a certeza de que trabalha com profissionais de qualidade como por exemplo a MestreSEO.

3. INVISTA TEMPO E DINHEIRO NAS MÍDIAS SOCIAIS

Tanto a empresa do Ryan Abood como o BlogCatalog, perceberam que é extremamente importante estar presente em outros tipos de mídias, nomeadamente as mídias sociais como o Facebook, Twitter ou Youtube. Construir outros canais de interacção com os seus fãs é extremamente importante quando desastres de indexação acontecem. São esses canais que irão manter os seus projectos vivos e a debitar algum tráfego de qualidade, pelo que você não deverá descurá-los. Intensifique a sua presença nas mídias sociais e assegure que o seu número de fãs e seguidores no Facebook e Twitter crescem exponencialmente.

4. TENHA UM PLANO DE BACKUP PARA MARKETING

A empresa de Ryan só não sofreu mais intensamente os efeitos devastadores da penalização, porque embora a Google tenha penalizado sua loja de e-commerce, ela permitia-lhes comprar publicidade. Tendo uma estrutura devidamente organizada e equilibrada, Ryan investiu algum do seu capital para recuperar as suas posições em termos de buscas através de resultados de campanhas do Google Adwords. Embora ele estivesse pagando para manter suas posições, cliques e tráfego, ele conseguiu minimizar claramente os efeitos devastadores dessa mesma penalização.

É muito importante que você tenha sempre algum capital para investir em marketing e recursos sempre que um site ou blog seu é penalizado. Só dessa forma você consegue marketizar os seus conteúdos e manter-se à tona, embora crescendo progressivamente de uma forma mais lenta.

5. NÃO SE ESQUEÇA DE BLOGGAR

Tenha você uma empresa, uma loja de e-commerce, um site de vagas de emprego ou site de classificados de animais, é importante que você acompanhe sempre as suas atividades com um blog. Estar constantemente produzindo conteúdos de qualidade para a internet é importante para manter os seus canais de mídias sociais activos e com tráfego. É igualmente importante que você tenha outras formas de levar o tráfego até aos seus negócios, não dependendo somente dos resultados orgânicos da Google. Se você por exemplo tiver um blog com 1000 assinantes, quando você for penalizado, você sabe que pelo menos os seus 1000 assinantes irão continuar lendo as suas matérias. Esse fluxo de tráfego extra é muito importante para a sua estratégia.

6. UTILIZE VÁRIOS MÉTODOS DE MONETIZAÇÃO

Um dos erros do BlogCatalog foi depender quase exclusivamente da monetização com Adsense. Quando a sua página foi penalizada pela Google, as suas receitas praticamente caíram a pique. O BlogCatalog faturava cerca de $1 milhão por ano em receitas, e rapidamente percebeu que era importante começar diversificando seus métodos de monetização. Isto significa que se você conseguir ter várias fontes de rendimento a partir do seu website ou blog, quando você for penalizado as suas receitas não cairão a pique. Quem trabalha em modelos de rentabilização dependentes do tráfego do Google e de anúncios do Google, normalmente quando uma da partes falha, a outra acompanha.

7. CRIE PRODUTOS

Ter produtos próprios para venda é muito importante a vários níveis, especialmente pelo factor long tail. Com produtos próprios você consegue assegurar uma rendibilidade passiva e minimamente constante no seu projecto. Um dos problemas mais comuns é a grande maioria dos empreendedores não terem produtos próprios para comercialização, acabando por estar completamente dependentes de anúncios da Google ou outros. Embora seja bom diversificar os seus métodos de monetização (ver ponto anterior), é igualmente importante ter produtos próprios para venda, tal como nós temos o nosso Ebook, por exemplo.

8. JOGUE LIMPO

A grande maioria dos empreendedores que são penalizados nos resultados de buscas orgânicas do Google são-no porque provavelmente não jogaram limpo. A Google tem termos e condições bastante rígidos sobre a qualidade dos resultados das suas buscas, pelo que é muito importante que você tente manter-se ao máximo dentro das regras. Quem normalmente não joga limpo acaba sempre por sofrer as consequências dos seus actos, portanto, se não pretende ser penalizado, considere jogar limpo.

9. MANTENHA-SE ATENTO À CONCORRÊNCIA

Uma das coisas que Ryan fez após ter sido penalizado nos resultados de buscas da Google foi contratar um profissional para trabalhar apenas na comparação de preços e vendas dos seus concorrentes. Ele percebeu que estando fora dos resultados orgânicos, ele teria de oferecer a seus usuários outros argumentos que outrora não eram uma prioridade. No entanto, a verdade é que você deve sempre oferecer a seus leitores o melhor conteúdo/produto que conseguir, independentemente se você está banido dos buscadores ou não. Manter um olho em cima da concorrência é muito importante para compreender não só o que eles estão fazendo pelos seus leitores, como também perceber aquilo que você deveria estar melhorando no imediato.

10. ANTECIPE-SE AOS PROBLEMAS

A última e provavelmente a mais importante de todas as estratégias passa pela antecipação. É extremamente importante você antecipar-se aos problemas, especialmente no que toca às penalizações da Google. Tendo consciência das consequências de uma penalização, a sua estratégia deverá depreender sempre uma antecipação a eventuais problemas, de forma a minimizar riscos e acima de tudo a aumentar as suas chances de ser bem sucedido numa situação problemática. As aprendizagens que o Ryan e o BlogCatalog tiveram, embora forçadas pela situação, são exemplo de que é importante pensar à frente e estar devidamente preparado para um conflito, seja ele com a Google ou com outra empresa qualquer.

E VOCÊ, JÁ TEM A SUA ESTRATÉGIA MONTADA?

Deixe os seus comentários sobre a matéria e acima de tudo conte-nos as suas histórias relacionadas com penalizações e/ou estratégias que você considera ter montadas para situações de crise como exemplificámos. Participe!

Até Já!

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Recentemente a Google lançou no seu Webmaster Tools o relatório de resultados de pesquisas (search queries), e embora esta nova informação possa parecer apenas mais informação ao dispor do blogueiro e webmaster, ela é na verdade uma grande oportunidade do ponto de vista do SEO. Conforme referiu o SEOmoz num dos seus artigos, este novo relatório de resultados de pesquisa é uma excelente forma de encontrar oportunidades de SEO de grande qualidade, as quais você poderá utilizar para começar a melhorar a sua otimização para motores de busca, em termos que oferecem bom volume de pesquisas e onde o seu blog necessita na verdade de pouca otimização.

Se nunca acedeu a esta nova funcionalidade do Webmaster Tools, considere fazer login na sua plataforma, e visitar o menu “Your site on the web” e posteriormente o sub-menu “Search Queries“. É precisamente nessa página que iremos tentar desenvolver a nossa estratégia de otimização para motores de busca, encontrando boas oportunidades para rankear melhor o seu site ou blog em determinadas pesquisas.

JUNTAR OS TERMOS DE PESQUISA

A primeira coisa a fazer para conseguirmos encontrar as oportunidades de SEO que procuramos, é juntar todos os termos de pesquisa que o relatório nos providencia. Para fazermos isso correctamente com o Google Webmaster Tools, vamos ao menu “Search Queries“, e filtramos no primeiro menu por “Web“, uma vez que apenas pretendemos pesquisas realizadas via internet, e no exemplo em questão, vamos seleccionar o país “Brasil“, uma vez que é o país alvo do tráfego da Escola Dinheiro.

Este tipo de filtragem é essencial por várias razões. Primeiro porque apenas desejamos os resultados de pesquisas para web, não nos interessa a filtragem por imagens, conteúdo móvel, etc. E também porque procuramos o foco de tráfego do blog em questão, e não todos os países. Se não realizarmos a filtragem por país, certamente irão aparecer resultados de pesquisas para países como a Hungria, Bangladesh e afins, os quais irão deturpar os resultados e de alguma forma complicar a nossa estratégia de otimização para buscadores.

Tendo a filtragem realizada, você deverá descer até ao fim da página de resultados de pesquisas, e clicar em “Download this table” para efectuar o download da tabela de resultados em formato Excel. É precisamente com esse ficheiro que iremos trabalhar de seguida na procura nos elementos que consideramos oportunidade de SEO.

IDENTIFICAR AS OPORTUNIDADES DE SEO

Com os dados carregados numa folha de Excel, é extremamente simples conseguir encontrar boas oportunidades para uma otimização SEO dos seus conteúdos. Quando você descarrega o ficheio, ele fica organizado com uma série de informação complexa…algo deste tipo:

Para reorganizar a informação de uma forma mais simples, faça o seguinte:

• Procure por “<10” e substitua por “1“
• Procure por “-” e substitua por “0“

Não se esqueça que só deverá correr essas substituições nas colunas B, C e D, uma vez que a coluna A são precisamente os resultados de pesquisas que você precisa para trabalhar, pelo que não deverá mexer em qualquer tipo de informação!

Agora, encontrar as oportunidades de otimização para o seu site ou blog irá depender da forma como você pretende cortar e filtrar a informação pretendida. De acordo com as análises que a SEOmoz realizou, seleccionar as posições médias que não sejam iguais a 1 e que tenham impressões superiores a 200, correspondia a um pacote global de cerca de 97 termos de pesquisa específicos, os quais poderiam ser analisados e melhorados do ponto de vista da otimização para buscadores. Dependendo do tempo que você tenha para melhorar o seu SEO, poderá escolher uma filtragem superior ou inferior, trabalhando com mais ou menos termos de pesquisa.

ANÁLISE ÀS OPORTUNIDADES DA ESCOLA DINHEIRO

O objectivo de filtrar a informação é encontrar termos de pesquisa específicos onde o seu blog não esteja devidamente rankeado mas que na realidade você provavelmente conseguirá melhorar a curto/longo prazo. Por vezes as oportunidades de SEO podem ser mais simples do que na realidade são, embora muito provavelmente você vá encontrar também termos de pesquisa onde você consegue vários milhares de impressões, algumas centenas de cliques, mas na realidade onde você está extremamente mal posicionado.

• Palavra-chave: seguidores no twitter
• Impressões: 3,600
• Cliques: 260
• Posição Média: 5.3

Este é um dos termos de pesquisa que na realidade são oportunidades de SEO, pois não é um termo com concorrência exagerada e onde existe potencial para melhorar o número de impressões e consequentemente de cliques. O Top3 de resultados para uma pesquisa deste nível normalmente abarca praticamente todo o tráfego da pesquisa. Dessa forma, é necessário melhorar o rankeamento para esse termo, melhorando a indexação do artigo que escrevemos sobre como conseguir seguidores no twitter, por exemplo.

• Palavra-chave: felipe neto
• Impressões: 3,600
• Cliques: 210
• Posição Média: 17

O caso de estudo que realizámos sobre o felipe neto levou-nos a percepcionar que este termo de pesquisa pode ser uma excelente entrada de tráfego no blog e que portanto é urgente melhorar o posicionamento dessa matéria e desse termo de pesquisa junto dos buscadores. Numa posição tão inferior como o 17º lugar, foi possível obter um CTR de 7% na equação de impressões versus cliques, o que deixa excelentes perspectivas para os primeiros lugares pela pesquisa desse termo específico.

• Palavra-chave: adulfriend
• Impressões: 14,800
• Cliques: 36
• Posição Média: 4.3

A nossa página dedicada ao programa de afiliação da Adult Friend Finder é também uma página que necessita urgentemente de melhorar o seu posicionamento e principalmente o seu CTR. Com mais de 14,800 impressões, esta página apenas conseguiu 36 cliques, o que significa que estamos a perder imenso tráfego e dinheiro pelo simples facto de não estarmos melhor posicionados e provavelmente de a meta descrição não estar aliciando os visitantes a clicarem na mesma.

UM AVISO

O pessoal do SEOmoz refere ainda a importância de utilizar esses dados com alguma relatividade, uma vez que os próprios não têm ainda a certeza de até que ponto esses dados estão realmente correctos. No entanto e embora esses dados possam não ser 100% fiáveis face à realidade de impressões, cliques e CTR das suas pesquisas orgânicas, eles podem servir como ponto de partida para uma otimização SEO dos seus conteúdos e termos de pesquisas, por exemplo.

Como costumamos dizer muitas vezes, o importante é começar e ter estratégias devidamente alinhadas para conseguir otimizar correctamente os seus conteúdos, portanto, concentre-se um pouco na otimização para buscadores do seu site e blog, e encontre oportunidades de SEO!

Até já!

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As páginas de fãs no Facebook são hoje imprescindíveis para qualquer tipo de negócio, é certo. No entanto, embora criar uma página de fãs no Facebook seja um processo relativamente simples, otimizar essa página para direccionar tráfego para um blog é um processo mais complexo e que exige de alguma forma dedicação, conhecimento e implementação de diversas técnicas, incluindo técnicas de SEO. Recentemente o InsideFacebook escreveu um artigo interessante sobre a esta matéria de SEO em páginas de Facebook, e embora já utilizássemos praticamente todas essas técnicas, consideramos que estas são extremamente importantes no melhoramento e potencialização de uma página no Facebook.

Se por ventura ainda não tem uma página de fãs no Facebook e/ou ainda não otimizou a sua página de fãs correctamente, considere ler algumas das matérias que já publicámos aqui na Escola Dinheiro e que de certa forma são um guia perfeito para levar a sua página de fãs do Facebook ao próximo nível:

• 10 aplicativos para melhorar a sua página de fãs no Facebook
• 12 razões porque o seu blog precisa de uma página de fãs no Facebook
• 10 estratégias para usar na sua página de fãs do Facebook
• Como criar uma página de fãs no Facebook
• 5 formas de importar e promover o seu blog no Facebook
• Adicionar uma newsletter à sua página de fãs no Facebook
• Como integrar o seu Twitter com o Facebook
• Como anunciar no Facebook
• Google Analytics na sua página de fãs do Facebook

As páginas de fãs no Facebook são hoje utilizadas pela grande maioria das empresas e profissionais, não apenas com o intuito de estarem mais próximas dos seus clientes e amigos, mas também porque funcionam como uma ferramenta de marketing imprescindível a qualquer profissional. Você que certamente tem um (ou vários) site ou blog, deve urgentemente começar a fazer uso das páginas de fãs do Facebook, começando precisamente por não se esquecer de aplicar desde o início as devidas técnicas de SEO que lhe apresentamos de seguida:

1. ESCOLHA UM NOME CORRECTAMENTE

A escolha de nomes para páginas de fãs no Facebook é um processo que depreende uma série de aspectos importantes. O Facebook criou as páginas de fãs para que estas representem profissionais, empresas, negócios e coisas afins. É imprescindível que você atribua à sua página um nome que tenha exclusivamente a ver com o seu modelo de negócio, site ou blog. Evite utilizar nomes longos apenas para que possa colocar várias palavras-chave no título, muito menos utilize nomes genéricos do tipo “dinheiro” ou “futebol”. Utilize sim o nome do seu blog, a sua tagline, ou qualquer outra coisa que represente efectivamente o seu negócio.

NOTA: O nome de uma página de fãs no Facebook só pode ser definido uma vez e é inalterável, ou seja, a partir do momento em que você o escolher, não o poderá alterar de forma alguma. Portanto, é importante que você escolha um nome correcto e que represente de imediato aquilo que referimos no parágrafo anterior. Pense bastante bem no nome que pretende dar à sua página, pois não mais o poderá alterar.

É importante também ter em consideração que se por ventura o nome da sua página for demasiado sensacionalista, ou mesmo spammer, você acabará por atrair muito menos seguidores e fãs do que esperava. Torne a página num local importante de debate, com um aspecto profissional e coerente com o seu modelo de negócio.

2. DEFINA UM ENDEREÇO URL DE QUALIDADE

Já havíamos explicado nos fórums como atribuir um endereço personalizado a uma página de fãs no Facebook. Basicamente o Facebook chama-lhe “username” e este processo passa por atribuir um endereço personalizado à sua página de fãs no Facebook. Apenas terá de visitar o endereço http://www.facebook.com/username e escolher um endereço apropriado para a sua página de fãs.

NOTA: Actualmente o Facebook só permite atribuir um nome personalizado a uma página de fãs quando esta tiver pelo menos 100 fãs. Antigamente o processo exigia 25 fãs apenas, mas actualmente parece que o mínimo para puder alterar o endereço são 100 fãs. Portanto, concentre-se primeiro em captar 100 fãs para a sua página, e posteriormente trabalhar no endereço da mesma.

Tal como referimos no ponto anterior, nesta estratégia de SEO é importante também que você concentre a sua escolha num nome que esteja directamente relacionado com o seu modelo de negócio. A nossa página no Facebook, por exemplo, encontra-se no endereço http://www.facebook.com/escoladinheiro e representa precisamente isso: branding.

3. TEXTO SOBRE COM PALAVRAS-CHAVE

As páginas de fãs no Facebook estão neste momento bastante limitadas do ponto de vista da edição de texto ou da colocação de palavras-chave específicas em locais específicos. Na verdade, actualmente o único local que se encontra mais perto do topo da página e onde pode ser colocado texto com palavras-chave específicas é a caixa lateral do “Sobre Nós”. É precisamente nesse local que você deverá concentrar parte das palavras-chave associadas ao nicho de mercado da sua página de fãs no Facebook.

Esta caixa está limitada a cerca de 250 caracteres, pelo que é importante que escolha as suas palavras-chave correctamente e com sabedoria. Para editar o texto clique na caixa ou então no ícone lápis que se encontra junto da caixa.

4. UTILIZAR O SEPARADOR INFO CORRECTAMENTE

Todas as páginas de fãs do Facebook incluem também um separador intitulado Info, o qual você não pode remover da sua página de fãs. Este separador é na verdade vital para a sua estratégia de otimização SEO da sua página no Facebook. É neste separador que você deverá colocar informação referente ao seu site ou blog, palavras-chave de qualidade e ainda links importantes para páginas e sub-páginas do seu site ou blog.

Os campos relacionados com a descrição e missão do seu trabalho, são campos importante para pesquisas relacionadas com produtos e páginas de fãs, enquanto que os links são apontadores interessantes para páginas específicas do seu blog. Aproveite esses links para apontar páginas que considere bastante importantes, e evite abusar do número de links que coloca na sua página do Facebook.

5. UTILIZE SEPARADORES PERSONALIZADOS

As páginas de fãs no Facebook permitem-lhe através de separadores personalizados criar verdadeiras páginas de conteúdo estático, nas quais poderá colocar informação previligiada, palavras-chave, texto otimizados para maior rankeamento do ponto de vista do SEO, links, entre outras informações. Estes separadores podem ser uma mais-valia para aumentar o resultado de densidade da sua página, melhorando a indexação da mesma.

Para criar separadores personalizados para as suas páginas preferidas, utilize a aplicação FBML Estático, adicionando a aplicação à sua página de fãs no Facebook, e configurando-a de acordo no painel de opções da sua página. Se tiver dificuldades em faze-lo, deixe um comentário que indicamos-lhe passo-a-passo como acrescentar esses separadores.

6. PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDOS NO MURAL

A publicação de conteúdos no mural da sua página de fãs é também uma das melhores formas de colocar conteúdo de qualidade no topo da sua página, melhorando não só a indexação do mesmo, como também a relevância da sua página no Facebook. Para publicar conteúdos e principalmente endereços, você tem duas formas de o fazer: ou cola o link directamente na caixa de texto, ou utiliza o aplicativo do Facebook para postagem de endereços. Nós recomendamos que utilize sempre a primeira opção!

Sugerimos que publique sempre conteúdo de qualidade e acima de tudo com texto descritivo igualmente de qualidade. Quando o Google fizer o scan da sua página de fãs, ele irá encontrar os links de descrições que você escreveu, e isso é importante do ponto de vista do SEO da sua página no Facebook.

NOTA: Você pode alterar o texto âncora dos seus links clicando no título do mesmo antes de submeter no seu mural da sua página de fãs no Facebook. Procure utilizar sempre textos âncora de qualidade e que sejam uma mais-valia em termos de SEO para o seu blog.

7. ADICIONE FOTOS COM DESCRIÇÕES E TAGS

Não é preciso relembra-lo certamente da importância de estar constantemente a postar novidades interessantes na sua página do Facebook. No entanto, sempre que utilizar imagens, vídeos ou outros tipos de media, procure sempre utilizar todos os campos disponíveis, marcando os amigos com tags, utilizando descrições para ilustrar as suas fotografias e recorrendo sempre a uma grande densidade de palavras-chave e texto que seja benéfico para si do ponto de vista do SEO da sua página no Facebook.

8. ENVIE LINKS PARA A SUA PÁGINA NO FACEBOOK

Tal como acontece com os blogs, as páginas no Facebook necessitam igualmente de receber backlinks de qualidade e se possível de várias páginas e blogs com autoridade no mercado. Você pode faze-lo através de links de texto nas suas postagens, de badges na lateral do seu blog, ou simplesmente utilizando alguns dos recursos disponíveis na página de plugins do Facebook.

9. MAIS FÃS IGUAL A MAIS LINKS INTERNOS

Provavelmente nunca reparou mas os perfis individuais de utilizadores do Facebook reúnem uma série de links internos para páginas e interesses dos seus utilizadores. Isto significa que, sempre que você consegue mais fãs para a sua página de fãs no Facebook, o perfil desse utilizador passa a listar a sua página nos links de interesse do mesmo. Portanto, considere recrutar o máximo número de fãs para as suas páginas do Facebook, a fim de melhorar o linkbuilding interno das suas páginas!

10. COMENTÁRIOS E GOSTOS SÃO MUITO IMPORTANTES

Quando um fã seu comenta ou clica em gostar numa das matérias que você publicou na sua página de fãs no Facebook, ele está a criar uma ligação interna para o seu próprio perfil. Isto significa que quando os buscadores analisarem os perfis e páginas do Facebook, eles irão encontrar uma relação perfeita de linkbuilding entre esses utilizadores e a sua página de fãs, melhorando o resultado de densidade e SEO da sua página. Portanto, é muito importante que a sua estratégia passe por conseguir comentários, gostos e um grande nível de interacção na sua página de fãs do Facebook, sempre com o intuito de melhorar o SEO da mesma.

PARTILHE A SUA PÁGINA CONNOSCO!

Como o linkbuilding é fundamental para uma boa relação do ponto de vista do SEO, partilhe nos comentários os links para as suas páginas de fãs no Facebook, e junte-se também à nossa página em http://www.facebook.com/escoladinheiro!

Até Já!

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Para todos aqueles que procuram tráfego para as suas postagens, seja para ganhar dinheiro com Google Adsense ou simplesmente programas de afiliados como a Netaffiliation ou a Public Idées, encontrar palavras-chave rentáveis para posteriormente desenvolver conteúdos específicos é uma prática bastante comum e que produz resultados bastante interessantes. Embora não seja aconselhável os blogueiros escreverem conteúdos baseados em resultados métricos dos motores de busca, a realidade é que escrever sobre assuntos que movimentam bastante tráfego é sinónimo de crescimento garantido.

NÃO SABE SOBRE O QUE ESCREVER?

Todos os blogueiros passam por momentos em que sentem dificuldade em saber sobre o que escrever, seja porque estão saturados, seja porque blogam há imenso tempo, seja simplesmente por falta de criatividade e imaginação. No entanto, a procura de palavras-chave rentáveis para artigos é também uma forma de encontrar novos assuntos sobre os quais escrever. Além de encontrar as pesquisas mais interessantes e rentáveis, você pode encontrar também formas de diversificar os conteúdos do seu blog, mantendo-se sempre fiel ao seu nicho de mercado.

ANALISE O SEU BLOG POR INTEIRO

A primeira estratégia passa por analisar o seu blog por inteiro dentro dos parâmetros de tráfego do seu nicho de mercado. Comece por visitar a ferramenta Google Keyword Tool, e preencher os campos introdutórios com os dados referentes ao seu blog e ao tipo de tráfego que pretende angariar.

Defina correctamente o endereço do seu blog, qual a localização preferida de tráfego e também o idioma do seu blog. Se por ventura trabalha maioritariamente com tráfego do Portugal ou de outro país, especifique qual o país para o qual pretende direccionar os resultados da sua pesquisa.

Filtre os resultados por “pesquisas globais mensais” de forma a encontrar os termos de pesquisa mais procurados mensalmente. Do lado esquerdo irá encontrar um gráfico que mede o nível de concorrência para a palavra-chave em específico, e do lado direito o número de pesquisas locais que são feitas mensalmente.

ANALISE PALAVRAS-CHAVE ESPECÍFICAS

Uma das funcionalidades mais interessantes da Google Keyword Tool é a relação que esta tem com o Google Insights, uma outra ferramenta que costumamos utilizar recorrentemente aqui na Escola Dinheiro. Na imagem anterior, ao lado de cada uma das palavras-chave encontra-se uma lupa que lhe permite enviar esse resultado para o Google Insights e começar imediatamente a procurar ramificações e tendências de pesquisas nos motores de busca, nomeadamente no Google. Vejamos:

Para o exemplo escolhemos a pesquisa por ganhar dinheiro, setorizando a tendência de pesquisa para o mercado do Brasil, em todas as regiões e nos últimos 90 dias. Além dos resultados típicos de tráfego e quais as regiões onde esse tráfego é mais acentuado, é importante analisar as relações de pesquisas que aparecem no fundo da página de resultados do Google Insights. Vejamos:

Tendo como base a pesquisa por ganhar dinheiro, rapidamente percepcionamos que as tendências de pesquisa no Brasil passam por termos e pesquisas um pouco mais específicas, nomeadamente:

• como ganhar dinheiro
• ganhar dinheiro internet
• dinheiro na internet
• ganhar dinheiro agora
• ganhar dinheiro fácil

Com estes resultados já é possível direccionar a produção de conteúdos para um determinado tipo de assunto específico. Embora a pesquisa por ganhar dinheiro seja demasiado abrangente, os resultados relacionados deixam em aberto outro tipo de pesquisas um pouco mais específicas que podem ajuda-lo a criar conteúdos igualmente mais específicos e direccionados para esse tipo de assunto base.

SEJA ESPECÍFICO NA PRODUÇÃO DO ARTIGO

Se tiver como objectivo a produção de um artigo baseado nas pesquisas que acaba de encontrar, então é importante que seja igualmente específico na produção do seu artigo. Existem uma série de aspectos a ter em consideração na produção do conteúdo, de forma a que este se coloque correctamente posicionado nos resultados orgânicos das pesquisas dos motores de busca. Para tornar o seu artigo forte do ponto de vista da optimização para motores de busca é importante o seguinte:

Se trabalha com Wordpress é importante ter em consideração uma série de aspectos técnicos do seu artigo, nomeadamente o título desse mesmo artigo e o link URL permanente que irá utilizar no mesmo. Muitas vezes os blogueiros e webmasters não reparam sequer nos endereços URL que utilizam nos seus artigos, utilizando palavras que são desnecessárias e só tornam o endereço mais longo. Neste caso o “na” era desnecessário no Link Permanente, ficando apenas as palavras-chave realmente importantes.

DICA: é importante também a utilização de alguma densidade de palavras-chave no seu artigo. Isso significa que durante o seu artigo e partindo de um exemplo de um artigo com 1000 palavras, você deverá ter a sua palavra-chave “ganhar dinheiro internet” pelo menos 2 a 3% de vezes no artigo. Isso significa repetir a palavra cerca de 20 vezes ao longo do texto, tornando-a a palavra com maior densidade em todo o seu artigo.

Para utilizadores do Wordpress existe também o plugin All in One SEO Pack que lhe permite definir títulos, descrições e palavras-chave para os seus artigos em específico. Dessa forma, é importante que a sua palavra-chave (ganhar dinheiro internet) esteja localizada no título e repetida pelo menos uma ou duas vezes na meta descrição do seu artigo. As palavras-chave devem também corresponder a pesquisas long tail, de forma a conseguir atrair mais tráfego através de outro tipo de pesquisas relacionadas ao tema como ganhar dinheiro na internet.

OTIMIZAÇÃO DE PALAVRAS-CHAVE PARA ADSENSE

A ferramenta Google Keyword Tool permite-lhe também encontrar as palavras-chave mais rentáveis para monetização através de anúncios Google Adsense. Nos separadores do lado direito, faça uma ordenação por CPC médio estimado e no separador mais à direita, caso a coluna não apareça, personalize a tabela para que possa visualizar os valores de CPC. Será algo deste tipo:

Como podemos verificar, existem vários tipos de pesquisas que retornam CPC’s médios bastante elevados. No entanto, a grande maioria destas palavras-chave apresentam níveis de pesquisa globais muito baixos, o que significa que é importante procurar palavras que paguem valores elevados, mas tenham também alguns milhares de milhares de pesquisas mensalmente. A pesquisa por criar sites é interessante, com um CPC médio de 1,09EUR e um volume de pesquisas aceitável, mas ainda assim muito longe de outros valores de referência, senão vejamos:

Uma simples pesquisa por Marketing devolve resultados bastante mais interessantes para o mercado do Brasil e com sites e blogs de língua portuguesa, nomeadamente as pesquisas por Marketing e Marketing Online, com CPC’s médios de 1,59EUR e 4,68EUR respectivamente. A grande vantagem destas palavras-chave não é apenas o seu CPC elevado, mas sim o facto de terem um volume de pesquisas mensais bastante elevado.

É preciso ter em consideração também que o nível de concorrência neste tipo de pesquisas é muito forte. Uma simples pesquisa por Marketing no Google Brasil retorna 489 milhões de resultados e uma pesquisa por Marketing Online cerca de 154 milhões de resultados. No entanto, se por ventura conseguir construir um projecto de qualidade em torno desta área e ganhar uma posição de mercado dominante, certamente que tem as portas abertas para o sucesso e para ganhar dinheiro rapidamente na internet.

Esta é apenas uma das formas que utilizamos para encontrar boas palavras-chave para matérias, mas também alguma inspiração para novas postagens e assuntos que são realmente interessantes para o público em geral. Nunca se esqueça que o mais importante é você não perder o foco do seu blog, pelo que deverá manter-se sempre on topic e evitar fugir de assuntos que nada tenham a ver com o teor estrutural do seu nicho de mercado.

E VOCÊ, COMO É QUE ENCONTRA PALAVRAS-CHAVE PARA OS SEUS ARTIGOS?

Deixe os seus comentários, técnicas, dicas, ajuda ou simplesmente partilhe a sua experiência pessoal!

Até Já!

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Quando você decide lançar um novo blog, a parte mais complicada de todo o processo é conseguir que este se torne influente ao nível das pesquisas nos motores de busca. Conseguir links nos resultados de pesquisas pode ser extremamente fácil, mas bons posicionamentos nem tanto.  A primeira regra para um lançamento de qualidade prende-se com uma análise de mercado. Se você não souber em antecipação qual o mercado que pretende atingir, certamente que sentirá dificuldades em conseguir crescer e tornar-se de alguma forma influente.

Para você conseguir ser bem sucedido no seu novo nicho de mercado, você deverá não só conhece-lo como ninguém, como também deverá conhecer toda a sua futura concorrência. Além de ter completa noção do seu mercado alvo, você deverá ter consigo uma estratégia para conseguir construir links e tráfego orgânico a partir dos motores de busca. Mas que tipo de estratégia utilizar para conseguir milhares de links nos buscadores?

Desde que efectuámos a mudança de layout no nosso blog e re-adaptámos o nosso conceito editorial para algo mais regular, técnico e de qualidade, temos vindo a conseguir excelentes resultados ao nível dos motores de busca. Embora a grande maioria do nosso tráfego venha do Google, o Yahoo tem contribuído imenso ao nível da projecção do nosso blog, e hoje, conseguimos ultrapassar pela primeira vez a barreira dos 25,000 links no motor de busca.

Mas como é que se consegue construir um perfil tão forte num motor de busca? Baseados na nossa experiência profissional e em especial nos últimos 3 meses de trabalho que temos vindo a realizar, deixamos-lhe algumas dicas interessantes para aproveitar o máximo potencial do Yahoo e do seu tráfego orgânico.

1. CONTEÚDOS DE QUALIDADE

Esta é a regra básica de qualquer blog que se preze. Nos dias de hoje é tão simples construir um blog, que na realidade a única coisa que você necessita é de produzir conteúdos de grande qualidade e estar relativamente atento às técnicas de optimização para motores de busca, em especial o linkbait e o linkbuilding.

Se você deseja ter um arranque promissor com o seu blog, dedique-se à produção de conteúdos que possam atrair as atenções dos internautas. Tutoriais geralmente são uma excelente forma de atrair links imediatamente, embora as listas e as curiosidades também sejam extremamente benéficas para o arranque de um blog. O nosso artigo sobre como conseguir mais seguidores no Twitter, é um bom exemplo de um artigo que trabalha de forma perfeita com o linkbait, atraindo mensalmente milhares de visitantes vindos dos motores de busca.

2. GALERIAS E DIRETÓRIOS

Adicionar o seu blog na Galeria de Blogs e em diretórios gratuitos para blogs é uma forma extremamente interessante de conseguir links permanentes para o seu blog. A Galeria de Blogs, por exemplo, trabalha totalmente com links follow, permitindo a milhares de blogueiros atraírem tráfego de qualidade e ainda backlinks permanentes para os seus blogs.

Consulte as nossas listas de diretórios e agregadores e adicione gratuitamente o seu blog. Independentemente do tráfego que você possa receber, o importante é você começar a construir a sua estrutura de linkbuilding por esses motores de busca fora. Quanto mais forte for o seu perfil, maior é a probabilidade de você se tornar autoritário para determinadas pesquisas chave.

3. AGREGADORES E REDES SOCIAIS

Aconselhamos vivamente a utilização de agregadores de conteúdos como o Ocioso, Uêba e LinkLog, bem como recomendamos a utilização de outros como o Colmeia e o Dihittt. Estes agregadores além de contribuírem com milhares de novos visitantes todos os meses, são também responsáveis por alguns permanentes de grande qualidade, como acontece actualmente com o Colmeia, sendo que somos parceiros deste agregador e além do tráfego de qualidade que nos envia, dá-nos também algum destaque e visibilidade.

Para quem está a começar um blog e/ou ainda não construiu a sua reputação nos motores de busca e na internet em geral, é extremamente importante que se deposite na utilização destas ferramentas sociais, sendo que praticamente todas elas são responsáveis por excelentes resultados ao nível de crescimento de blogs.

4. FÓRUMS DE DISCUSSÃO

Desde o primeiro dia de vida deste blog que fazemos questão de estar presentes em alguns fórums de discussão, nomeadamente os fórums direccionados para webmasters e blogueiros. Embora já tenhamos recomendado alguns fórums para webmasters e blogueiros, a verdade é que ainda existem muitos blogueiros, como você, que não dedicam parte do seu tempo a ajudar os outros e a construir uma reputação de qualidade. Além desse perfil ser extremamente importante para angariar novos leitores e subscritores de qualidade, você beneficia também da possibilidade de abrir alguns tópicos e debates que posteriormente direccionem links e tráfego para o seu blog.

5. OFERTAS

Outra forma muito interessante de direccionar os holofotes da blogosfera para o seu blog, passa pela realização de concursos, promoções ou ofertas. Quando lançámos oficialmente a Galeria de Blogs, por exemplo, introduzimos um pequeno concurso que fez com que mais de 30 blogs participassem e enviassem imediatamente links de qualidade para a Galeria. Isso ajudou-nos não só a acelerar a indexação do projecto, como também nos permitiu atingir rapidamente melhores posicionamentos nos resultados de pesquisas orgânicas.

Já este ano festejámos o segundo aniversário do blog com mais de 2000EUR em prémios, e conseguimos atrair a atenção de mais de 60 blogs para a participação no concurso e para o envio de links de qualidade para o nosso blog e para os nossos patrocinadores. Numa altura em que estávamos inclusive fora dos resultados de pesquisas dos motores de busca por culpa da mudança de domínio e redireccionamento dos nossos conteúdos, em poucos dias voltámos a estar presentes e em posições de destaque.

6. PARCERIAS

As parcerias, quando realizadas com qualidade, são uma mais-valia para qualquer blogueiro. Tenha em atenção de que numa fase inicial você deverá procurar sempre a realização de parcerias com blogs de dimensão similar à sua, sob pena dos seus convites serem rejeitados. Embora não façamos parcerias com regularidade, as que mantemos com o Criar Sites, Dinheirama e Colmeia são extremamente benéficas para um crescimento mútuo dos projectos, tanto ao nível de troca de tráfego, linkbuilding e branding.

Se pretende dar ao seu blog o impacto e visibilidade que ele deseja, concentre-se na criação de um perfil de qualidade em torno do seu blog, trabalhando na angariação de links, na construção de conteúdos de grande qualidade e na criação de parcerias estratégicas que de alguma forma o possam beneficiar a si e ao seu parceiro alvo.

Até Já!

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Hoje vamos abordar um caso de estudo sobre como receber +8000 visitantes do Google com uma técnica que na verdade passa despercebida à grande maioria das pessoas. De acordo com pesquisas que realizámos nos mercados de Portugal, Brasil e Estados Unidos, não encontrámos registos de nenhum blogueiro a falar sobre esta técnica, que na realidade está ao alcance de qualquer blogueiro ou webmaster mais atento. Para realizarmos o nosso caso de estudo, tivemos com base uma experiência vivida pelos colegas do blog Tecnologia.com.pt, aos quais agradecemos desde já a cedência dos elementos visuais e estatísticos que utilizamos neste artigo.

O GOOGLE DOODLE

Para quem não sabe, o Google Doodle representa a ocasião em que a home do Google recebe logotipos comemorativos, seja de eventos relacionados com o Google, sejam logotipos relacionados com tendências no mundo, sejam simplesmente datas marcantes da história da humanidade. Isso acontece com as principais datas do ano. Todos os logotipos comemorativos são realizados especialmente por Dennis Hwang, um Webdesigner que trabalha directamente com a Google.

CASO DE ESTUDO: COMO RECEBER +8000 VISITANTES DO GOOGLE

Embora o nosso caso de estudo remonte a Novembro do ano passado, a verdade é que ele é aplicável em qualquer ocasião ou data, dependendo obviamente da sorte e mestria que você tiver em descobrir novas tendências de mercado. No passado dia 14 de Novembro de 2009, a NASA lançou um comunicado oficial a dar conta da descoberta de água na Lua e gelo em Marte. Essa notícia foi coberta globalmente pela CNN, e no mesmo dia os colegas do blog Tecnologia.com.pt decidiram abordar também a temática, escrevendo o artigo Foi descoberta água na Lua e gelo em Marte.

Para o comum dos mortais, este artigo seria completamente desnecessário e/ou irrelevante em todo o sentido, uma vez que todos os dias se escrevem milhares de notícias sobre tudo o que acontece no mundo. No entanto, o que você provavelmente não sabe, e os colegas do blog Tecnologia.com.pt também não preveram, foi que nesse mesmo dia, a 14 de Novembro de 2009, a Google viria a introduzir um Google Doodle alternativo, especificando precisamente a descoberta realizada pela NASA.

Se alguma vez teve a felicidade de clicar num logotipo do Google Doodle, perceberá que geralmente a Google cria esses logotipos como forma de encaminhar as pessoas para pesquisas específicas, sobre um assunto específico. O mesmo aconteceu nesse dia, quando a Google introduziu este seu Google Doodle:

Celebrando a conquista realizada pela NASA, a Google introduziu o seu Doodle relativo à descoberta de água na Lua, e obviamente apontou o seu Doodle para uma pesquisa sobre a descoberta de água na lua. Tendo em conta que os colegas do blog Tecnologia.com.pt já haviam escrito e publicado o seu artigo, eles sofreram aquilo a que resolvemos chamar o “Efeito Doodle”.

O QUE É O EFEITO DOODLE?

Como referimos em cima, o Doodle representa normalmente um marco histórico da humanidade, ou então a celebração de uma qualquer data importante relacionada com a empresa americana Google. No dia 14 de Novembro de 2009, a Google quis marcar a diferença com a introdução de um Doodle relacionado com a importante descoberta de água na lua, e resolveu apontar o seu Doodle para uma pesquisa sobre a descoberta de água na lua.

Quando você tem um blog relativamente autoritário e credível ao nível dos motores de busca, a probabilidade de os seus conteúdos serem indexados rapidamente, é muito grande. A Escola Dinheiro, por exemplo, indexa os seus artigos no Google em pouco menos de 2 horas. Isso foi precisamente o que aconteceu com os colegas do blog Tecnologia.com.pt. Eles escreveram um conteúdo acerca de uma temática específica, indexaram esse conteúdo rapidamente, e acabaram por sofrer o “Efeito Doodle”.

Se realizar uma pesquisa no Google sobre a descoberta de água na lua vai perceber que o artigo do blog Tecnologia.com.pt se encontra em segundo lugar nos resultados. Foi esse rankeamento que valeu ao blog um acréscimo de +8000 visitantes vindos do Google nesse mesmo dia, o que invariavelmente se traduziu numa série de benefícios extra, independentemente de o tráfego ter voltado ao valores “normais” nos dias seguintes:

• Um crescimento acentuado no número de comentários ao artigo;
• Um crescimento acentuado no número de subscritores do blog;
• Um crescimento de mais de 1000% nos rendimentos Adsense desse dia;

Estes dados são na verdade muito interessantes e representam uma técnica que muito poucos exploram e/ou sabem que na verdade existe. No entanto, fazer aquilo que os colegas do blog Tecnologia.com.pt fizeram, está na verdade ao alcance de qualquer blogueiro ou webmaster…

ACOMPANHE AS TENDÊNCIAS

Uma das coisas que a Google faz questão de cumprir sempre com o seu Doodle, é apontar factos históricos da humanidade, mas também tendências e acontecimentos mundiais, como por exemplo os Jogos Olímpicos 2010. Há cerca de 5 ou 6 dias que a Google tem presenta na sua homepage um Doodle relacionado com os Jogos Olímpicos de Inverno, sendo que de dia para dia esse Doodle muda de imagem, representando um dos desportos em competição nos Jogos. Independentemente da alteração visual do Doodle, a pesquisa para a qual aponta é sempre a mesma: Jogos Olímpicos 2010. Isto significa que durante os Jogos Olímpicos, todos os blogueiros e webmasters que tiverem capacidade de manter artigos nas primeiras posições de resultados para esse pesquisa, poderão beneficiar do “Efeito Doodle”, o que pode na verdade traduzir-se em mais de 100,000 visitantes extra para o seu blog.

Uma das formas de você se manter em cima dos assuntos chamados “quentes” ou “tendências”, é utilizando com regularidade o Google Trends. Esta poderosa ferramenta, permite-lhe compreender quais são os tópicos mais quentes das pesquisas realizadas no Google dos Estados Unidos, sendo que neste momento os “olympic games” lideram, tal como referimos em cima.

Outra forma de manter-se actualizado com tendências no mundo, é utilizando o Trendistic, que é basicamente um Twitter Trends, ou seja, uma plataforma que analisa as tendências e os tópicos mais quentes do Twitter, o que invariavelmente serve como caso de estudo para a redacção de conteúdos em blogs.

Se desejar, pode ainda consultar esta listagem com os dias importantes no Mundo, para ter uma noção de quando é que o Mundo pára para festejar ou celebrar uma ocasião específica. Datas como o “dia do pai”, o “dia mundial da luta contra a SIDA” e outros, podem ser marcos importantes para um Google Doodle. O mesmo acontece com outros factos históricos, nomeadamente as invenções mundiais do carro, do telefone, da televisão e por aí adiante. Normalmente e regra geral, são marcos que levam a Google a produzir um Doodle. Portanto, o melhor mesmo é ficar atento!

CONCLUSÃO

Como referimos ao longo do artigo, seguir as tendências mundiais muitas vezes pode resultar em grandes picos de performance no seu blog ou website. Embora o blog Tecnologia.com.pt fale maioritariamente de tecnologia, eles souberam abordar com inteligência um caso prático de uma descoberta mundial, que na verdade tem tudo a ver com o uso de tecnologia avançada, e acabaram por ser premiados pela sua atitude arrojada!

Se por ventura tiver consigo algum caso prático ou um potencial caso de estudo interessante, entre em contacto com a nossa equipa para que possamos analisar esse caso e quiçá publicarmos um artigo como este!

Até Já!

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Com a troca de domínio e template que fizemos aqui na Escola Dinheiro, recentemente caímos bastante nos resultados das pesquisas mais comuns, como por exemplo “Dinheiro” ou “Ganhar Dinheiro”. Estamos confiantes de que o nosso regresso acontecerá brevemente, uma vez que todo o trabalho em torno do redireccionamento foi executado com sucesso, mas enquanto isso não acontece, é importante dar a conhecer o blog sem a ajuda dos motores de busca!

Uma das regras básicas para blogs, diz: construa o seu blog para os seus leitores, não para os motores de busca. Já imaginou que resposta você daria a uma pergunta deste tipo: E se os motores de busca não existissem, como é que você faria para o seu blog crescer, receber tráfego e ganhar dinheiro?

Numa altura em que você praticamente não recebe tráfego vindo dos motores de busca a questão que se coloca é a seguinte: Como é que os leitores vão encontrar o meu blog?

O MARKETING SOCIAL

Se os motores de busca não existissem, as pessoas iriam recorrer a métodos que são utilizados há séculos, em todo o mundo e em praticamente todas as áreas de negócio. Dependerem uns dos outros. Isto significa que tanto para quem constrói blogs, como para que os procura, passa a existir uma dependência sobre uma comunidade, um grupo de pessoas, ou simplesmente uma localização geográfica específica. Você enquanto empreendedor, iria seguramente depender do passa-a-palavra.

O objectivo é você estar onde essas pessoas estão. Nesse local você será visto, será ouvido, será tido em conta. Na verdade este método de marketing parece bastante rudimentar nos dias de hoje, mas a verdade é que nos últimos dias tenho-me preocupado bastante em ignorar para já os motores de busca, e focar a minha estratégia na promoção da Escola Dinheiro exclusivamente ao nível do marketing externo, e verdade seja dita, cheguei à conclusão de que nos últimos meses tenho perdido milhares de visitantes.

Existem mais forums, sites sociais e blogs do que provavelmente imaginaria, especialmente em nichos muito pequenos. E depois existem sites como o Facebook e o diHiTT. Isto significa que temos estado a perder alguns milhares de potenciais novos leitores, simplesmente porque focamos a nossa estratégia ao nível dos motores de busca, ao mesmo tempo que não mantemos um perfil activo em algumas destas comunidades. Isto sem falarmos de marketing offline.

CONVERSÃO DE TRÁFEGO

A grande vantagem dos meios sociais é precisamente o facto de uma boa percentagem dos seus utilizadores estar potencialmente interessada nos seus conteúdos. E a verdade é que você consegue ganhar muito mais dinheiro dirigindo-se directamente a eles, do que esperar que eles o encontrem. Este tipo de marketing é também muito mais rentável ao nível da rentabilização imediata, especialmente quando comparado com blogs que são criados, que depois têm de ser indexados, rankeados e só mais tarde é que começam a gerar cliques em anúncios.

O tráfego social tem também uma característica muito parecida com o tráfego orgânico dos motores de busca: muitos utilizadores estão disponíveis para ouvir recomendações de outros utilizadores, ou participarem activamente numa actividade específica que seja relevante para eles. Mas ao contrário do que acontece com os utilizadores dos motores de busca, este tipo de utilizadores não aterra no seu blog às escuras. Eles sabem mais do que o endereço do seu blog, a sua meta-descrição ou o seu nome. Eles conhecem o seu avatar, a sua história e as suas contribuições. Eles têm seguramente uma ideia concreta de quem você é. Eles lêem os seus conteúdos bem antes de visitarem o seu blog. Você já os conquistou, antes de eles sequer saberem que você tem um blog.

FALTA DE TEMPO…

O maior problema que os blogueiros enfrentam numa estratégia deste tipo é precisamente a falta de tempo. Por em prática uma estratégia de marketing social e/ou marketing fora dos motores busca, requer algum tempo e dedicação. Não lhe recomendo também a sub-contratação de alguém para gerir os seus perfis sociais, especialmente se o seu blog está associado à sua imagem enquanto pessoa.Em qualquer um dos casos, a experiência de marketing fora dos motores de busca é um processo educacional. Ele obriga-o a sair para a internet e a trabalhar o seu nome e a sua imagem.

COMO DAR A CONHECER O SEU BLOG SEM A AJUDA DOS MOTORES DE BUSCA?

Na verdade esta estratégia não é revolucionária, mas quando você passa a depender somente de si e do trabalho que desenvolve no terreno, é seguramente uma situação de perder-ou-ganhar. Como é possível ganhar dinheiro sem receber tráfego dos motores de busca? Quais as páginas para onde deverei linkar? Que tipo de tráfego deverei atrair? Que tipo de conteúdo desenvolver?

Esta situação tem-nos ajudado a adoptar uma postura e exercício social muito interessante, e ao mesmo tempo a ganhar cada vez mais percepção da importância de ter uma boa marca e um nome muito forte. O que lhe recomendamos no exercício de hoje, é que tente fingir que os motores de busca não existem, mesmo que seja apenas por uma ou duas semanas. O tráfego dos motores de busca é muito importante, mas existem milhares de milhões de outros utilizadores à sua espera noutros pontos da internet.

Portanto, como é que você daria a conhecer o seu blog, sem a ajuda dos motores de busca?

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Como provavelmente já reparou, o blog mudou de endereço para Escola Dinheiro no final da semana passada, e na sexta-feira publicámos um artigo compreensivo sobre como redireccionar o seu blog para um novo domínio. No entanto e após uma mudança deste tipo, é necessário um checkup complexo e profundo para que tudo esteja em conformidade com os seus objectivos e você possa posteriormente re-lançar o seu blog.

Para quem não sabe, não é recomendável efectuar uma mudança de template num blog antes de estar completamente filtrado e indexado nos motores de busca, especialmente e porque os redireccionamentos 301 permanentes demoram algum tempo a tornarem-se efectivos. A Google também não recomenda que você abdique do seu domínio antigo durante pelo menos 6 meses, embora eu recomende 12 meses como a meta mínima. Mais vale prevenir do que perder páginas ou tráfego desnecessariamente e/ou porque um domínio custa $8 por ano.

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Como provavelmente já reparou, mudámos ontem de domínio no nosso blog, agora e finalmente para Escola Dinheiro. Este é o primeiro passo de um longo processo de mudanças que estamos a introduzir no blog e que esperamos sinceramente nos leve ao próximo nível. Aproveito para agradecer ao Fábio Ricotta e aos Carlos Santos a ajuda durante as mudanças. No entanto, todos estes processos de mudança exigem uma série de métodos de trabalho seguros que visam principalmente manter os motores de busca actualizados e conscientes das mudanças que você está a operar, para que no final de tudo você não perca os seus rankeamentos, a sua autoridade, os seus backlinks, entre todas as outras conquistas que você fez até ao momento.

Hoje queria ajudá-lo com um mini-guia sobre como redireccionar o seu blog para um novo domínio sem que na realidade tenha de perder todo o trabalho que realizou até agora. Mover domínios pode ter um impacto incrível nos rankeamentos dos motores de busca. Isto acontece porque a grande maioria dos motores de busca utiliza métricas tanto ao nível do domínio como ao nível da página para determinar os seus rankings. Quando um webmaster decide mudar-se para um novo domínio, o que ele está a fazer na verdade é um “reset” às métricas do seu domínio, quer ele saiba ou não. Felizmente, existem passos que ajudam-no a minimizar os danos de uma mudança desse tipo, e em muitos casos, consegue retirar os efeitos negativos a uma mudança deste tipo.

GUIA DE SEO: COMO REDIRECCIONAR O SEU BLOG PARA UM NOVO DOMÍNIO

PASSO Nº1
Comece por criar um sitemap para o seu domínio antigo. Se ele estava a ser utilizado para um blog, como por exemplo o Fique-Rico estava, ele provavelmente já teria um sitemap. Se por ventura ainda não tinha/tem um sitemap criado, você tem duas óptimas soluções: o Google XML Sitemap Generator para Wordpress e o XML Sitemaps para todo o tipo de projectos.

PASSO Nº2
Crie conteúdo (informação de contacto, descrição do projecto, indicação de planos futuros) e algo que valha a pena ser linkado para o novo domínio (quando mais cedo conseguir backlinks melhor). É óbvio que se tiver consigo um projecto devidamente estabelecido, como acontecia com o Fique-Rico, esse processo estava mais que concluído.

PASSO Nº3
Crie uma segunda conta para o seu novo domínio e coloque-o online ainda que o seu servidor não tenha qualquer tipo de conteúdo associado a ele. Para quem tem VPS’s ou Servidores Dedicados, o processo é muito simples e visa apenas a criação de uma segunda conta para o novo domínio. Para quem tem apenas uma conta de alojamento simples, provavelmente o ideal será contratar outra.

PASSO Nº4
Registe-se na consola Webmaster Tools da Google, e inscreva-se o seu domínio mais antigo e também o seu novo domínio. Deverá verificar ambos os domínios para que ambos fiquem activos na plataforma. Se não sabe utilizar o Google Webmaster Tools recomendamos-lhe a leitura do seguinte artigo: Como utilizar o Google Webmaster Tools?

PASSO Nº5
Neste momento existem duas opções a ter em conta para si. Ou faz uma cópia integral do seu antigo projecto para a nova conta que criou para o novo domínio, ou então faz o processo de ligação do novo domínio ao seu actual projecto e do domínio antigo a uma nova conta. O que eu fiz aqui no blog foi basicamente isso. Crie uma nova conta de alojamento para o antigo domínio Fique-Rico e aproveitei a conta que já tinha para associá-la imediatamente ao novo domínio Escola Dinheiro. Isso fez com que tivesse de evitar o processo de duplicar a conta de alojamento, mudar bases de dados, endereços, ficheiros de configuração do Wordpress, etc. Qualquer uma das opções é válida, pelo que você é que deverá escolher qual aquela que pretende utilizar.

PASSO Nº6
Decidindo qual a opção a tomar, você deverá de seguida fazer um redireccionamento 301 permanente do seu antigo domínio para o novo domínio. O que fiz aqui no blog foi um redireccionamento 1:1, ou seja, todas as páginas do tipo (www.fique-rico.com/categoria/artigo passaram a ser www.escoladinheiro.com/categoria/artigo). A única coisa que muda é apenas o endereço principal, sendo que todos os caminhos (endereços) são precisamente os mesmos.

PASSO Nº7
Prepare-se para editar o seu ficheiro .htaccess do seu domínio antigo para executar o redireccionamento completo. Depois de ter tudo alinhado, as contas verificadas na consola de Webmasters do Google e ambas as contas de alojamento funcionando correctamente, edite o ficheiro .htaccess do seu domínio antigo e adicione o seguinte código:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.novodomínio.com/$1 [R=301,L]

Não se esqueça de trocar o endereço de exemplo pelo endereço do seu novo domínio.

PASSO Nº8
Submeta pela primeira vez ou volte a submeter o sitemap do seu antigo domínio na consola de Webmaster Tools da Google e na consola de Webmasters do Bing. As páginas de inserção dos sitemaps podem ser encontradas nas consolas do Google Webmaster Tools e do Bing Webmaster Center. Se tiver dúvidas, leia estes artigos: Tutorial de submissão de sitemap no Google Webmaster Tools e Tutorial de submissão de sitemap no Bing Webmaster Center. Tenha em mente que esta resubmissão irá ajudá-lo a enviar o seu sitemap para os motores de busca compreenderem que agora todos os seus endereços estão redireccionados para um novo domínio.

PASSO Nº9
Visite a consola de Webmaster Tools da Google, escolha o seu domínio antigo, vá ao menu “Site Configuration” e escolha a opção “Change of Adress”. Nessa opção você poderá passar o sitemap do seu domínio antigo para um novo domínio. Neste caso concreto, escolhi a conta do Fique-Rico e apliquei um “change of adress” a favor do novo EscolaDinheiro.

PASSO Nº10
Crie um novo sitemap para o seu novo domínio e submeta-o na consola de Webmaster Tools da Google. Esta função além de mostrar aos motores de busca que você tem um novo domínio com os conteúdos redireccionados de um outro, serve também para você começar a indexar os novos conteúdos que não estiverem presentes no domínio antigo.

CONCLUSÃO

Depois destes 10 passos, você deverá manter-se atento à sua consola do Google Webmaster Tools, que lhe dará todas as informações referentes à mudança, no painel de Diagnóstico. Deverá ficar atento também às mudanças nos SERPs (Search Engine Results Page – Páginas de resultados dos motores de busca), para verificar até que ponto a mudança afecta ou afectou os conteúdos e rankeamentos do seu blog. Se por ventura tiver dúvidas no processo, deixe os seus comentários que tentaremos ajudá-lo sempre que possível.

Até Já!

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A optimização para motores de busca está a tornar-se ao longo dos anos uma ciência cada vez mais complexa e difícil de acompanhar. Embora ninguém saiba com certeza como o Google efectua o rankeamento de sites, existem uma série de técnicas que pelas suas características, estão provadas como sendo eficientes de um ponto de vista positivo.

Uma boa optimização de SEO depende de vários factores, embora na sua essência seja maioritariamente associada a conteúdos e gestão de links. No entanto, existem inúmeras técnicas de optimização para motores de busca associadas à gestão de código e pormenores técnicos do seu blog, que juntos, podem fazer uma diferença incrível. Melhorar o seu rankeamento e o seu tráfego a partir de optimizações de código depende de três grandes factores:

• Semântica – tem vindo a ser debatido ultimamente, e ao que parece a Google dá um melhor rankeamento a websites e blogs que estejam validados, sendo que existem ainda vantagens ao nível da navegação e browser, que dão à Google uma maior certeza e à vontade para listar esses websites e blogs por considerá-los fieis e uma mais-valia para os visitantes.
• Tempo de carregamento – embora os seus leitores possam não desistir do seu website ou blog porque ele demora 2 ou 3 minutos a carregar por completo, a verdade é que os motores de busca dão muita importância a esses pequenos pormenores.
• Palavras-Chave – tal como acontece com a optimização para motores de busca regular, é importante você fazer uso de boas palavras-chave no seu conteúdo para que os seus rankings melhorem gradualmente.

Posto isto, hoje trazemos-lhe 10 formas de melhorar o seu tráfego através de optimizações de código simples, que no futuro do seu blog podem fazer uma diferença no mínimo abismal…

1. VALIDAÇÃO E SEMÂNTICA

Validar o seu website ou blog e utilizar uma semântica correcta é importante em vários aspectos, mas vamos focar-nos apenas nos benefícios de SEO. Quando você segue os standards da W3C para validar o seu website ou blog e utiliza semântica correcta, cortando em classes e IDS, utilizando selectores e nomes de elementos correctamente escolhidos, existem uma série de benefícios que você pode conseguir:

• Código mais pequeno – quanto menos código a sua página tiver, mais rápido é o carregamento e download da informação nela contida.
• Ranking melhorado – você irá verificar uma melhoria nos seus rankings se tiver um website ou blog correctamente validado, isto sem ter em consideração sequer o conteúdo.

Para validar o seu blog através dos standards da W3C, corra o serviço de validação da W3C, analise o relatório de erros e melhore o código do seu website ou blog de acordo com as recomendações.

2. TAGS DE TÍTULO E TAGS ALT

As tags de Título e as tags ALT são utilizadas geralmente por standards de acessibilidade e para melhorar a optimização SEO da sua página ao nível das palavras-chave. Você deveria utilizar sempre um Title Tag nos links que utiliza no seu blog, descrevendo o conteúdo do link e utilizando sempre palavras-chave nessa descrição. Se imaginar um link para a homepage deste blog, esse link poderia ter uma Title Tag do tipo “Escola de Ganhar Dinheiro”, onde as palavras-chave poderiam ser aquelas que você desejasse. O mesmo acontece com a ALT Tag nas imagens. Tendo em conta que para validar a 100% o seu website ou domínio essas tags são essenciais, utilize-as de acordo com o conteúdo e palavras-chave do seu blog.

3. TAGS DE TÍTULO DO BLOG

As tags de Título do seu blog são geralmente os títulos definidos em cada uma das páginas do seu blog, como neste artigo por exemplo. Estes títulos têm um enorme peso para o Google, pelo que é importante você ter as palavras-chave correctas nos títulos que atribui aos seus conteúdos, bem como títulos únicos para cada uma das páginas.

4. SUBSTITUA O FLASH POR JQUERY

Independentemente de todos os avanços feitos, o Google continua a ignorar claramente os websites e blogs criados em Flash. Como provavelmente você não é uma grande marca que não necessita de rankeamento para receber milhares de visitantes por dia, o Flash poderá ser a sua sentença. No entanto, se você substituir todas as acções em Flash do seu blog, por acções semelhantes realizadas com jQuery, o seu conteúdo passará a ser lido pelos motores de busca, bem como todo o conteúdo envolvido no jQuery também passará a ser indexado correctamente. Esta função é extremamente importante para todos os utilizadores que fazem uso do jQuery para passarem de pequenos blocos de texto para grandes blocos.

5. OPTIMIZE OS FICHEIROS DE JAVASCRIPT E CSS

Optimizar correctamente os seus ficheiros de Javascript e CSS poderá reduzir drasticamente o tempo de carregamento do seu blog, bem como o número de recursos utilizados pelo servidor. Existem vários optimizadores gratuitos disponíveis na internet, como o JSO, por exemplo. O seu Javascript deveria inclusive ser partido em múltiplos ficheiros, para que as suas páginas não tivessem necessidade de carregar imenso código que na verdade não irão necessitar.

6. LINKE PARA A LIVRARIA JQUERY DA GOOGLE

Isto poderá ajudá-lo a reduzir também a carga do seu servidor, tornando o seu website ou blog mais rápido. A livraria jQuery da Google é um pouco mais pequena que a livraria jQuery normal, e também está devidamente optimizada para trabalhar de forma mais precisa e rápida.

7. RESOLVA OS LINKS QUEBRADOS E ERROS DE JAVASCRIPT

Se você resolver os seus links quebrados e potenciais erros nos scripts de Javascript que se encontram no seu website ou blog, poderá melhorar substancialmente o tempo de carregamento da sua página. Considere também eliminar todos os scripts que já não utiliza, pois é código que o browser terá de ler obrigatoriamente sempre que pretende carregar uma página sua.

8. HEADER TAGS

Tão importantes como as Title Tags, as Header Tags são também um dos melhores locais onde colocar as palavras-chave do seu blog. As Header Tags deverão ser utilizadas de forma sequencial. Tendo isso em conta, a sua tag <h1> deverá ser o título do seu website ou blog, a tag <h2> deverá ser o título da página em que o utilizador se encontra, e a tag <h3> deverá fazer parte de uma subsecção, por exemplo.

9. OPTIMIZE O SEU PHP

Existem inúmeras formas de optimizar o código PHP contido no seu website ou blog, que acaba por ter inúmeras repercussões ao nível do carregamento de páginas. Optimize ao máximo as suas variáveis, as suas funções e os seus apontadores de ficheiros. Se optimizar por exemplo as suas variáveis fora do “loop”, poderá evitar a repetição dessas mesmas variáveis durante várias secções. Isso melhorará o tempo de carregamento do seu website ou blog drasticamente.

10. UTILIZE FICHEIROS HTACCESS

Utilize ficheiros htaccess para definir os nomes das suas páginas ou para renomear determinadas páginas. Isto é ainda mais importante se você utilizar variáveis PHP. Inclua as palavras-chave mais importantes separando-as por hifens. Poderá utilizar estes ficheiros htaccess também para enviar os seus utilizadores para páginas específicas, no caso de estes guardarem o registo de uma página que já não exista, por exemplo.

Obviamente que SEO não tem apenas a ver com conteúdo e palavras-chave. Embora estas dicas de optimização não melhorem muito o ritmo do seu blog caso este não tenha conteúdo de qualidade, a verdade é que podem ser fantásticas para quem está a começar ou para aqueles que já produzem bons conteúdos.

Agora partilhe as suas experiências de optimização ao nível de código. Já efectuou alterações de código que melhoraram o tráfego do seu blog? Comente!

Até Já!

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