O Danny Sullivan já havia referido também que a Google pode penalizar sites com muitos anúncios, pelo que trabalhar nesse equilíbrio é fundamental para o sucesso do seu blog nos resultados orgânicos de pesquisas. Se você tem muitos anúncios no seu blog e/ou tem anúncios/banners que são completamente dispensáveis, considere dar uma reformulada no seu layout. Em 2012, todos os blogueiros/webmasters que não se focarem na usabilidade, navegabilidade e principalmente no usuário que acessa o site, terão grandes dificuldades de conseguirem manter-se na linha da frente e concorrer com outros autores.

Embora a própria Google não seja um bom exemplo do que se deve fazer relativamente à otimização dos anúncios para uma melhor experiência do usuário, a verdade é que a empresa alega que seus anúncios são conteúdo relevante para o usuário e que portanto devem ser considerados como conteúdo, e não propriamente como anúncios. A verdade é que se realizarmos algumas buscas no Google, percebemos rapidamente que existem pesquisas que simplesmente não têm conteúdo acima da dobra, ou o conteúdo que têm é difícil de encontrar, pois encontra-se muito abaixo dos anúncios.

Mas, fora de “brincadeira”, essa atualização do algoritmo veio colocar em causa muitas das estratégias que até então faziam sentido de ser usadas, pelo que é necessário trabalhar no sentido de encontrar um equilíbrio entre aquilo que está correto, e aquilo que funciona em termos de monetização. Nem todos os formatos e posicionamentos de publicidade geram conversões, portanto, é necessário voltar a estudar tudo isso, para encontrar um equilibrio entre a usabilidade e a rendibilidade dos seus sites e blogs.

RECOMENDAÇÕES DA GOOGLE

A Google desde sempre incentivou seus usuários a seguirem aquilo a que chamamos as boas práticas de posicionamento de anúncios. Jogando pelas regras da Google, teoricamente, seu site deverá estar cumprindo com essa atualização do algoritmo que falámos em cima. Ainda assim, não existem certezas de que isso seja realmente assim, pelo que você deverá fazer os testes que considerar importantes para garantir que seus resultados orgânicos não são afetados por essas mudanças.

SITES DE NOTÍCIAS

• Posicione os blocos de anúncios maiores acima da dobra para atrair a segmentação por canal
• Você pode incluir até três anúncios padrão do AdSense para conteúdo em sua página inicial. Recomendamos que você use o formato de anúncio cabeçalho de 728 x 90 ou rectângulo médio de 300 x 250 de acordo com o layout de sua página.
• Adicionar uma caixa de pesquisa do AdSense para pesquisas ao lado da barra de navegação superior é outra forma de gerar receita com seu site.
• Tenha em consideração que o primeiro bloco de anúncios, surge depois do conteúdo e não o contrário. Isso é fundamental nesta nova alteração do algoritmo. Conteúdo primeiro, anúncios depois. De outra forma, você pode ser penalizado por excesso de anúncios antes do conteúdo.

• Posicione um bloco de anúncios no formato de cabeçalho de 728 x 90 e outro no formato de retângulo médio de 300 x 250 no lado esquerdo e acima da dobra para atrair a segmentação por canal.
• Posicione um bloco de anúncios no formato de arranha-céu largo de 160 x 600 no canto inferior direito da página para atrair a atenção dos usuários quando eles acabarem de ler.
• Adicionar uma caixa de pesquisa do AdSense para pesquisas ao lado da barra de navegação superior é outra forma de gerar receita com seu site.
• Embora este seja um formato recomendado pela Google, é provável que o mesmo não seja bem aceite por essa nova atualização, tendo em consideração que os dois primeiros blocos aparecem antes do conteúdo. É bom realizar testes quanto a isso.

• Incorpore um retângulo médio de 300 x 250 ao conteúdo para obter segmentação por canal e melhor integração.
• Posicione um cabeçalho de 728 x 90 ou um banner de 468 x 60 abaixo do artigo para atrair a atenção dos usuários quando eles terminarem a leitura.
• Posicione um arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação lateral.
• Adicione dois blocos de links de 468 x 15 abaixo do título e entre o artigo e o cabeçalho (728 x 90) ou o banner (468 x 60).
• Adicionar uma caixa de pesquisa do AdSense para pesquisas ao lado da barra de navegação superior é outra forma de gerar receita com seu site.
• Nesse exemplo, o bloco de anúncios aparece lado-a-lado com o conteúdo. Isso será importante nessa nova atualização algorítmica.

SITES DE LISTAGENS

• Posicione os formatos de anúncios maiores acima da dobra para atrair a segmentação por canal.
• Você pode incluir no máximo três anúncios padrão do AdSense para conteúdo em sua página inicial. Dependendo do layout, recomendamos que você use um bloco de anúncios no formato de cabeçalho de 728 x 90 ou de retângulo médio de 300 x 250.
• Embora seja um formato recomendado pela Google, sugerimos que o primeiro bloco de anúncios, surja apenas depois do primeiro bloco de conteúdos, caso contrário, pode ser mal interpretado pelos robots da Google.
• O bloco de links entre a navegação e as categorias, pode levar a que muitos usuários confundam os anúncios com links de navegação do site, gerando um CTR bem elevado.

• Posicione um bloco de anúncios no formato de cabeçalho de 728 x 90 dentro da lista de informações para chamar a atenção dos usuários e aumentar a probabilidade de atrair a segmentação por canal.
• Sugerimos também que você posicione um bloco de anúncios no formato de arranha-céu largo de 160 x 600 no lado direito.
• Mais um exemplo em que o conteúdo surge primeiro que os anúncios. Poderá até colocar um bloco de 728×90 a cada 3 blocos de conteúdo, como na homepage, embora seja muito importante que o conteúdo apareça primeiro e os anúncios depois. Isso reduz seu índice de anúncios acima da dobra, e exclui-o de potenciais penalizações desnecessárias. O bloco de anúncios na barra lateral captará a atenção do usuário assim que ele aterrar na página de conteúdos.

• Recomendamos que você posicione duas caixas de pesquisa em sua página: uma na parte superior e outra na parte inferior. Desse modo, os visitantes poderão realizar outra consulta de pesquisa também no final da página.
• Sugerimos que você exiba seus anúncios acima e do lado direito dos resultados de pesquisa.
• A página de resultados de busca não é tão preocupante quanto outras. Use uma caixa de pesquisa personalizada do Google, com anúncios em cima, em baixo e na barra lateral. Isso dará um maior CTR para as suas buscas internas. Mantenha igualmente as caixas de busca disponíveis nessa página, para que seus usuários possam realizar novas buscas imediatamente, caso não encontrem o conteúdo que pretendem.

• Posicione um bloco de anúncios no formato de retângulo médio de 300 x 250 do lado esquerdo e acima da dobra para atrair a segmentação por canal. Incorporar anúncios ao conteúdo pode ser ainda melhor.
• Dependendo do layout e resolução de seu site, sugerimos que você implemente umcabeçalho de 728 x 90 ou um banner de 468 x 60 abaixo do artigo para atrair a atenção dos usuários quando eles terminarem a leitura.
• Um arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação lateral também é um bom local para os anúncios.
• Tenha em consideração, que embora o primeiro bloco de anúncios apareça no topo, ao seu lado encontra-se conteúdo. Isso faz com que os seus usuários visualizem conteúdo acima da dobra, diminuindo suas chances de penalização com esse novo algoritmo.

SITES DE JOGOS

• Posicione um bloco de anúncio no formato de cabeçalho de 728 x 90 acima e abaixo da lista de jogos para atrair a atenção do usuário antes e depois da leitura da lista.
• Adicione um bloco de anúncios no formato de arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação lateral.
• Embora este seja um formato recomendado pela própria Google, o primeiro bloco de anúncios deverá estar localizado após o primeiro bloco de conteúdo, para que o usuário veja o conteúdo acima da dobra, e não apenas os anúncios e navegação.
• Faça testes com diferentes posicionamentos, incluindo esse que é recomendado pela Google, a fim de perceber se existem alterações nos seus posicionamentos orgânicos nas buscas.

• Posicione um bloco de anúncios no formato de retângulo médio de 300 x 250 ou deretângulo grande de 336 x 280 acima da dobra, logo acima da apresentação do jogo e próximo às informações do jogo.
• Adicione um cabeçalho de 728 x 90 ou um retângulo grande de 336 x 280 entre as apresentações dos jogos e comentários.
• Na página de informações sobre o jogo, o conteúdo aparece lado-a-lado com o primeiro bloco de anúncios. Isso faz com que o usuário veja conteúdo acima da dobra, diminuindo suas chances de ser penalizado com esse novo algoritmo. Se você colocar anúncios antes do conteúdo, você poderá ser penalizado. Mais uma vez, nada como você fazer testes de posicionamento, embora seja recomendável que o conteúdo apareça sempre em primeiro lugar. No máximo com um bloco de anúncios ao lado.

• Posicione um bloco de anúncios no formato de banner de 468 x 60 acima do frame do jogo.
• Adicione um bloco de anúncios no formato de cabeçalho de 728 x 90 ao final da página.
• Uma vez mais, o conteúdo aparece primeiro que o bloco de anúncios. Dessa forma, seu conteúdo aparece acima da dobra no momento em que o usuário abre a sua página de conteúdo.
• O bloco de anúncios 468×90 provavelmente não lhe irá trazer grandes rendimentos, pelo que poderá optar por um bloco de 300×250 ou então realizar outro tipo de estruturação que lhe permita colocar o primeiro bloco de anúncios lado-a-lado com o conteúdo dessa página. Faça testes e analise seus posicionamentos nos resultados orgânicos das buscas. Nem tudo é uma ciência exata.

FÓRUMS DE DISCUSSÃO

• Posicione blocos de anúncios grandes acima da dobra para atrair a segmentação por canal.
• Você pode incluir até três anúncios padrão do AdSense para conteúdo em sua página inicial. Recomendamos que você use um anúncio no formato de cabeçalho de 728 x 90 ou de banner de 468 x 60 de acordo com o layout de sua página.
• Uma vez mais, o conteúdo aparece primeiro que os anúncios. Os anúncios irão quebrar os blocos de conteúdo, gerando interesse e aumentando o CTR dos anúncios. Poderá inclusive optar por deixar a barra lateral sem qualquer tipo de anúncio, colocando três blocos de 728×90 quebrando os vários blocos de conteúdos que forem aparecendo ao longo da página principal do seu Fórum de discussão. Faça testes e analise o impacto desses posicionamentos.

• Posicione um bloco de anúncios grande acima da dobra para atrair a segmentação por canal.
• Você pode incluir até três anúncios padrão do AdSense para conteúdo em sua página inicial. Se for possível de acordo com layout de seu site, o melhor seria usar umcabeçalho de 728 x 90.
• Embora a Google recomende este formato, sugerimos que faça testes com um formato semelhante ao da homepage, ou seja, conteúdo primeiro, e depois 3 blocos de anúncios de 728×90 quebrando os blocos de conteúdo. Neste caso concreto, o usuário irá ver primeiro os anúncios do que o conteúdo, e isso poderá ser prejudicial à sua performance, tendo em consideração essa nova atualização do algoritmo. Faça testes e analise a sua performance ao longo do tempo.

• Posicione um bloco de links de 468 x 15 abaixo da barra de navegação e acima do título.
• Posicione um cabeçalho de 728 x 90 após as 1ª/2ª, 4ª/5ª e 8ª/9ª postagens.
• Uma vez mais, os blocos de anúncios de grande formato, surgem após o primeiro bloco de conteúdos e após o título do conteúdo. Sendo uma página de posts, se tiver algumas dezenas de artigos, poderá inclusive colocar 3 blocos de 728×90 quebrando hierarquicamente os blocos de conteúdo.
• O mais importante numa página deste tipo, é que o conteúdo surja sempre em primeiro lugar, antes do primeiro bloco de anúncios. Dessa forma, seus usuários irão visualizar sempre conteúdo antes da dobra, conferindo uma maior usabilidade ao seu fórum de discussão.

BLOGS

• Posicione um anúncio gráfico no formato de cabeçalho de 728 x 90 acima da dobra para atrair a segmentação por canal e receber valor de marca e CTR (taxa de cliques) mais altos.
• Posicione um bloco de anúncios no formato de arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação. Configure-os para exibir anúncios gráficos e de texto.
• Dependendo do comprimento de sua página, sugerimos que você posicione um bloco de anúncios no formato de cabeçalho de 728 x 90 no meio ou no fim da página.
• Adicione mais um arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação lateral.
• Faça testes, com o conteúdo em primeiro lugar, antes do primeiro bloco de anúncios. Este formato recomendado pode não ser o melhor para o seu blog.

• Incorpore um bloco de anúncio (de texto e gráfico) no formato de retângulo grande 336 x 280 em seu artigo. Posicione-o do lado superior direito.
• Posicione outro bloco de anúncios no formato de retângulo grande de 336 x 280 entre o artigo e os comentários.
• Adicione um bloco de anúncios no formato de arranha-céu largo de 160 x 600 abaixo da barra de navegação esquerda e configure-o para exibir anúncios gráficos e de texto.
• Conforme recomendado e bem pela própria Google, você deverá incluir no máximo um bloco de anúncios lado-a-lado com o seu conteúdo. Evite usar dois blocos de anúncios abaixo do título dos seus artigos, uma vez que com esta atualização do algoritmo, isso passa a ser uma péssima prática do ponto de vista da usabilidade.

QUANTO TEMPO DEMORAM AS ATUALIZAÇÕES?

Conforme referido no artigo da Google referente a esta nova atualização do algoritmo, se você decidir realizar alterações ao layout dos seus sites e blogs, essas alterações poderão demorar algumas semanas para se reflectirem nos resultados orgânicos do buscador da Google. Dependendo do número de páginas e artigos do seu site e blog, os robots da Google poderão demorar algum tempo para refletir essas alterações nos seus posicionamentos orgânicos, pelo que é necessário que você tenha paciência, e não faça alterações em demasia.

Se precisar de fazer ajustes ao seu layout, faça-os. No entanto, se você já perdeu alguns dos seus posicionamentos, não entre em pânico. Faça apenas as devidas alterações na estruturação do seu layout, para cumprir com as normas indicadas, e tenha paciência. Se você começar a efetuar alterações em demasiada, quando os resultados melhorarem/piorarem, você não terá consciência de quais as alterações que resultaram nesse impacto.

Se tiver dúvidas durante todo esse processo, poderá usar o Fórum de Webmasters da Google para pedir conselhos e fazer com alguns dos representantes da equipe de qualidade do Google, nomeadamente o André Rosa e o Miguel Silva, que estão sempre disponíveis para o ajudar.

O QUE DEVO FAZER?

Se você tem um blog, acreditamos que o aspecto fundamental será realizar alterações nas páginas dos seus artigos, para que elas tenham um aspecto mais limpo, e acima de tudo, para que seus leitores vejam o seu conteúdo acima da dobra e assim que abrirem um dos seus artigos. Se é leitor assíduo da Escola Dinheiro, provavelmente já reparou que realizámos alterações na publicidade Adsense que temos em nossos artigos, para reflectir essas mudanças ao algoritmo.

Se você não tem a estrutura dos seus artigos deste jeito, recomendamos vivamente que o faça. Desta forma você continua tendo um bloco de anúncios em grande destaque no topo dos seus conteúdos, mas com conteúdo do lado esquerdo. Isto significa que quando o usuário aterrar num artigo seu, ele irá visualizar desde logo conteúdo e não apenas anúncios. Isso é extremamente importante nesta atualização do algoritmo da Google.

E VOCÊ, TEM ANÚNCIOS ACIMA DA DOBRA?

Seus blogs têm muitos anúncios acima da dobra, ou é possível que os seus usuários vejam conteúdo assim que acessam uma das suas páginas? Está equacionando efetuar alterações de acordo com essa nova atualização do algoritmo? Deixe o seu comentário!

Até Já!

Com as questões do Panda cada vez mais em foco, é urgente ter conteúdo de qualidade, e acima de tudo otimizado de acordo com as diretrizes da Google, de forma a conseguir os melhores resultados possíveis no que diz respeito ao SEO e também ao tráfego orgânico. Conteúdo de qualidade fica, geralmente, melhor posicionado nos resultados orgânicos do Google.

1. PENSE O CONTEÚDO COMO UM TODO

Esta primeira dica foi retirada diretamente da palestra Planejamento de Conteúdo para SEO do UaiSEO 2011. Foi um dos slides mais twittados e parece que ajudou bastante gente a ver seu próprio site de forma diferente. Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.

Quando o conteúdo é planejado a médio e longo prazo, o autor tem uma visão clara sobre onde quer chegar, como quer ser visto e que público pretende atingir com seu conteúdo. Desta forma, cada nova “peça” de conteúdo se encaixa dentro de um contexto amplo e estrutura, complementando e interagindo com outras partes do conteúdo do site, o que permite reter mais visitantes, receber mais recomendações e melhorar a linkagem interna.

Isso tem impacto positivo na experiência do usuário e claro, no SEO. Uma coisa leva à outra naturalmente, criando um contexto para o usuário, que passa a ler o site regularmente.

2. “O QUE NÃO SE MEDE, NÃO SE GERENCIA”

A velha máxima da administração de empresas se encaixa perfeitamente no ambiente digital. Antes de inserir o primeiro texto no site, o autor deve se preocupar em instalar uma ferramenta de mensuração de visitas e se certificar de que ela esteja medindo cada ação do site. Estes dados serão valiosos para embasar as futuras tomadas de decisão sobre conteúdo, estratégias e táticas a serem utilizadas. A ferramenta mais popular do mundo para esta tarefa atualmente é o Google Analytics, mas há boas alternativas para quem não quer ficar amarrado somente a ferramentas do Google.

Quando você mede seu tráfego, consegue saber:

• quais são as páginas com maior volume de acessos
• quais são as categorias mais visitadas
• os assuntos mais comentados
• os tópicos mais populares
• as páginas mais visitadas
• aquelas com maior tempo de permanência
• com maior índice de rejeição

Estes dados serão fundamentais ao longo do tempo para saber em quais assuntos pode-se estabelecer autoridade e ganhar relevância. Autoridade e relevância serão chaves para mais audiência, o resto você já sabe…

3. UTILIZE A REGRA DE PARETO

A Regra de Pareto ou Princípio de Pareto é resultado de um estudo feito por Vilfredo Pareto no século XIX, quando descobriu que 20% das famílias italianas detinham 80% da riqueza na nação.

Este princípio é aplicado atualmente em diversas áreas e cabe em quase todas as atividades humanas: 20% do seu tempo no trabalho gera 80% da sua renda, 20% dos exercícios queimam 80% das calorias e também provavelmente 20% do conteúdo de um site gera 80% das visitas.

Sabendo disso, é bem menos difícil entender o que funciona e o que gera tráfego e se concentrar nisso para re-otimizar a gerar resultados ainda melhores.

A dica básica é: faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou, depois gere links entre estes conteúdos. É natural que as pessoas se interessem por temas similares e estes links são autênticos.

4. RE-OTIMIZE CONTEÚDO EXCLUSIVO

Depois de definir seu plano inicial e medir tudo que puder, é hora de priorizar o que re-otimizar. Conteúdos sobre os quais se tem exclusividade, por exemplo, são os primeiros candidatos a uma revisão.

Usar tags mais relevantes, fazer Link Building e escrever novos conteúdos sobre o tema são boas alternativas para gerar links para o conteúdo original e melhorar mais o tráfego dele, atraindo mais visitas através dos novos posts com link para o texto exclusivo quanto rankeando melhor no Google para as palavras-chave relativas ao assunto.

5. RE-OTIMIZE CONTEÚDOS QUE GERAM MAIS RETORNO COMERCIAL

Aqueles conteúdos que tendem a gerar mais cliques em anúncios, mais leads ou mais vendas são os candidatos imediatamente sucessores dos conteúdos inéditos. Como você já mede aquilo que dá retorno, saberá por onde começar.

Se entre 80 textos, existem 12 que geram 70% das visitas, é neles que a energia deve ser investida. Não há problema algum em acrescentar informações, editar subtítulos e complementar dados, além de atualizar dados estatísticos, quando for o caso. Se o texto é antigo e existem novos dados, porque não gerar um novo texto e linká-lo a partir do antigo, que já gera tráfego? É bem provável que o novo ocupe novas posições junto ao antigo nos rankings de busca e gere ainda mais retorno.

6. RETROSPECTIVAS

Fazer retrospectivas é um recurso simples e válido que ajuda a trazer de volta à vida aqueles conteúdos que perderam tráfego. “Os 10 melhores posts de 2011″, “Os 10 artigos mais lidos do mês”, “As 5 maiores polêmicas do blog” são listas que geram não só boas visitas, como links com âncoras excelentes para os textos originais, permitindo gerar novas visitas e reforçar os rankings de busca, sem manipular nem infringir diretrizes de qualidade.

7. ADICIONE PERSPECTIVAS DIFERENTES

Se um determinado texto recebeu muitas visitas defendendo um ponto de vista, que tal abrir oportunidade e convidar outro autor para defender um ponto de vista oposto?

Além de enriquecer a visão dos seus leitores sobre um tema, permite que pessoas com diferentes pontos de vista sejam alvos de Tweets, Comentários, Críticas, Sugestões e todo tipo de colaboração. Adivinha quem ganha o tráfego e leva toda essa audiência? O site que abriu a discussão. Mas para saber quando usar esta técnica, é preciso medir todas as fontes de tráfego e saber quando re-otimizar um tema, seja pelo interesse natural que ele atrai, seja pela polêmica, seja pelo hype.

Esta técnica pode ser usada tanto no formato de Guest Posts, quanto de entrevistas.

8. COMPARE-SE

A melhor dica de re-otimização é uma técnica de marketing chamada SWOT (sigla de Strengths, Weaknesses/Limitations, Opportunities, and Threats), que consiste em comparar numa matriz 4 diferentes perspectivas: forças, fraquezas/limitações, oportunidades e amaeças.

Funciona basicamente assim:

• Forças: quais são os pontos fortes do meu site? A marca, o domínio, os autores, os links, a audiência, a idade do site? Como posso explorar estes pontos e torná-los diferenciais do meu site?

• Fraquezas / Limitações: quais são meus pontos fracos? Poucos autores, poucos posts, conteúdo fraco, links fracos, temas muito competitivo? Como posso compensar minhas fraquezas e neutralizar estes pontos, aumentando meu tráfego?

• Oportunidades: quais parcerias posso formar para ganhar audiência, onde posso divulgar meus textos (listas de e-mail e de discussão, grupos no Facebook, portais, agregadores) e aumentar a audiência?

• Ameaças: quais sites competem com meu conteúdo, quais são mais antigos e relevantes, quais estão crescendo, quem pode entrar neste mercado e me ameaçar? Como posso me preparar e como posso reagir a isso se e quando acontecer?

Estes grupos de perguntas são direcionadores de pensamento, questionamentos que são muitas vezes trabalhosos e difíceis de fazer, mas que podem abrir a mente para oportunidades ocultas. É difícil de ser feito, mas o resultado compensa muito!

Recomendo ainda que leia essas postagens do Paulo Faustino:

• 15 estratégias de link building para usar no seu blog
• Como fazer link building interno corretamente no seu blog
• Como escrever um artigo corretamente otimizado para SEO

Abraços!

A vantagem de rankear localmente num determinado país é que você poderá captar mais facilmente a atenção do seu público alvo, ou seja, se você escreve por exemplo sobre apostas ou sobre empregos, e o seu target são empresas ou profissionais de Portugal, o seu objetivo deverá passar pelo rankeamento local no Google.pt. No entanto, se você escreve sobre startups brasileiras, o seu target já passa pelo Google.com.br. Todos estes pormenores são fundamentais para que você consiga converter o máximo de leitores em dinheiro, contatos, ou simplesmente tráfego local qualificado.

FATORES DE RANKEAMENTO LOCAL

Existem inúmeros fatores que os buscadores têm em consideração para determinar a localização ou língua de um determinado site ou blog. Independentemente de o seu servidor de hospedagem estar na Holanda com um IP Holandês, você consegue contrariar essa situação para rankear localmente num outro país qualquer, dependendo obviamente de uma série de factores que a Google, por exemplo, tem em consideração na hora de submeter as suas páginas e artigos nos resultados de buscas orgânicas locais do seu país alvo.

Existem diversos factores que são tidos em consideração para que o seu site esteja rankeando para um determinado país ao invés de um outro. Vejamos sucintamente quais esses factores antes de analisarmos cada um deles individualmente, optando por estratégias que o podem ajudar a alavancar mais rapidamente o seu tráfego:

• Endereço de IP do seu servidor de hospedagem;
• Terminação do seu domínio (ex.: .com.br, .co.uk, .pt, .es, etc);
• Linguagem utilizada nos textos presentes no seu site (ex.: português do brasil, português de portugal, inglês, etc)
• Origem dos links externos que apontam para a sua página;
• País alvo definido no Google Webmaster Tools;
• Etc.

Se o seu objetivo é rankear localmente para um determinado país (ex.: Portugal, Brasil, Espanha, Reino Unido) é recomendável que você opte por um domínio com uma terminação local (ex.: com.br, .pt, .es, .co.uk) uma vez que os domínios com essas terminações têm uma maior tendência para rankeamento local no seu país de origem do que outras. Ainda assim, se você usar um domínio genérico (ex.: .com, .net, .org) é possível rankear localmente também para um qualquer país, seguindo algumas das outras regras e fatores de rankeamento local.

COMO SER ENCONTRADO LOCALMENTE NO GOOGLE DE QUALQUER PAÍS?

Conforme referimos anteriormente, existem uma série de fatores que o ajudam a rankear mais facilmente nos buscadores locais do Google (ex.: Google.com.br, Google.pt, etc), mas nem todos eles têm o mesmo peso. Nós, por exemplo, temos um servidor de hospedagem em Portugal, mas o nosso alvo são os resultados de buscas orgânicas do Google.com.br. Isto significa que o IP do seu servidor é um dos fatores que pode ser facilmente contornado com outras estratégias de rankeamento local conforme assinalámos anteriormente. Vamos então analisar o que você tem de fazer para que seu site ou blog possa aparecer mais facilmente nos resultados de buscas orgânicas de um determinado país ao invés do país em que atualmente estão aparecendo.

REDIRECCIONE O SEU DOMÍNIO

Se você tem um site ou blog com um domínio local (ex.: .com.br, .pt, .co.uk, etc) e você pretende rankear localmente para um outro país, é preferível que você opte por um domínio genérico do tipo .com ou .net. Normalmente os domínios genéricos são mais fáceis de rankear localmente em um qualquer país, do que propriamente os domínios com terminações locais. Se você tem um domínio .com.pt, por exemplo, o mais provável é que esteja rankeando para Portugal nos resultados de buscas orgânicas do Google.pt. Se por ventura o seu desejo é aparecer nos resultados de buscas orgânicas do Google.com.br, considere comprar um domínio genérico do tipo .com ou .net. e realizar um redireccionamento 301 permanente do seu site ou blog.

Você pode fazer exatamente o mesmo caso tenha um domínio genérico do tipo .com ou .net, e deseja rankear mais fortemente num Google local como por exemplo o Google Brasil. Nesse caso, o ideal é você comprar um domínio .com.br e realizar um redireccionamento 301 permanente desse domínio também.

ESCREVA SEUS TEXTOS NA LÍNGUA LOCAL

Se o seu objetivo é rankear localmente para um determinado país, adoptar a escrita e linguagem desse país é também uma forma de você melhorar os seus rankeamentos locais. Além disso, ao mudar o seu estilo de escrita, você estará tornando a sua informação mais acessível e de fácil leitura para os usuários que encontram o seu site ou blog localmente nesse buscador. Essa é uma das grandes razões porque nós tentamos escrever atualmente em Português do Brasil. Além de ser um fator importante para rankeamento local no Google.com.br, é também uma forma de tornar a leitura dos nossos textos mais fácil para os nossos leitores do Brasil.

ALVO DO GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Este é provavelmente o truque que a grande maioria dos blogueiros não tem em consideração quando pretende rankear localmente num determinado buscador do Google. Se você tem uma conta no Google Webmaster Tools, existe lá opção que lhe permite definir qual o país onde você pretende ter maior impacto com os seus artigos e páginas. Esta alteração tem resultados imediatos ao fim de 1 ou 2 semanas, e poderá também, conforme referimos anteriormente, alterar os seus rankeamentos atuais. Se por ventura nunca usar o GWT, considere ler este nosso tutorial: Tutorial passo-a-passo para o Google Webmaster Tools.

Na sua conta do Google Webmaster Tools, vá no menu lateral esquerdo e clique em “Site Configuration” > “Settings” e na opção “Target users in” escolha o país para o qual deseja que os seus artigos e páginas apareçam mais. No nosso caso, o target da Escola Dinheiro é o Brazil, o que faz com que o nosso rankeamento seja mais eficientemente nos resultados orgânicos do Google.com.br do que propriamente do Google.pt, por exemplo. Se você pretende que seu site ou blog rankeie bem localmente para o Google.es, ou o Google.co.uk, por exemplo, escolha como target os países Espanha ou Reino Unido.

FAÇA LINK BUILDING LOCAL

A origem dos links externos do seu site ou blog é também um fator extremamente importante quando o seu objetivo é rankear localmente num determinado buscador da Google. Se você tem um blog que pretende rankear localmente no Google.com.br, mas está constantemente recebendo links de sites e blogs em Espanha, isso irá influenciar o seu rankeamento local no Google.es. Isto significa que se você quer rankear localmente num determinado buscador, você deverá conseguir captar links orgânicos de qualidade nesse mesmo país. Essa foi uma das grandes razões porque sempre recebemos muito tráfego do Brasil. Muitos blogueiros citavam nosso blog com links vindos do Brasil, o que nos ajudou imenso a conseguir bons posicionamentos nos resultados orgânicos do Google.com.br.

Crie uma estratégia de link building para conseguir captar links orgânicos no país para o qual pretende rankear. Essas estratégias podem ir desde a publicação do seu blog num diretório de blogs, a publicação de matérias em diretórios de artigos, a realização de concursos no seu site ou blog, a compra de artigos patrocinados em blogs relevantes e da sua área, trocas indiretas de links, entre muitas outras.

DIRETÓRIOS DE BLOGS

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• www.datahosting.com.br/divulgador/
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• www.procurar.pt/
• www.directorio.portal-sites.net/
• www.sites-favoritos.com/addlink/
• www.similarsites.com/sites-like/achei.com.br
• www.ptbiz.net/
• www.portaldosblogs.com.br/
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• www.portugal.com.pt/
• www.free-dir.net/
• www.onemagic.net/
• www.directoriopt.com/
• www.bastaclicar.com.br/users/inicad.asp
• www.acbusca.com/
• www.portugalindex.com/
• www.directoriosites.com/
• www.aeiou.pt/aeiou/adicionar.php
• www.sitesmaisuteis.pt/
• directorio.kazulo.pt/
• www.sabersobre.com/
• www.dir.com.pt/
• www.novopt.com/
• www.buscapt.com/
• directorio.tuga.pt/
• www.buscasitespt.com/
• www.baseld.com/
• www.directorio.esquillo.com/
• www.linkbox.com.pt/
• www.gratisoudeborla.com/
• www.sites.com.pt/
• www.busca.com.pt/
• www.ptmundo.com/

DIRETÓRIOS DE ARTIGOS

• www.osabetudo.com
• http://knol.google.com/k
• www.artigonal.com
• www.diretoriodeartigos.com
• www.ancorador.com.br
• http://abcartigos.com
• http://artigox.com
• www.diretoriodeartigos.com.br
• www.artigosbr.com
• www.squidoo.com
• http://hubpages.com

Se você por ventura pretende realizar um rankeamento local por exemplo em Espanha, no Google.es, é importante que você procure por diretórios de blogs e artigos espanhóis, sites e blogs espanhóis e locais onde possa conseguir links orgânicos de qualidade em Espanha. O mesmo se aplica a qualquer outro país. As suas estratégias de link building têm de ser obviamente locais também, pelo que de nada lhe vale inserir seu site ou blog em diretórios do Brasil, quando o seu objetivo é rankear localmente em Espanha, correto?

Se tiver dificuldades em trabalhar o seu link building, considere ler esta matéria: 15 estratégias de link building para usar no seu blog!

MOTORES DE PESQUISA LOCAIS

Outro aspecto interessante é colocar seu site ou blog em motores de busca locais e/ou associados com ao país onde você pretende conseguir melhores rankeamentos locais. O pessoal do Search Engine Guide tem uma lista de países e motores de busca por país devidamente organizados no seguinte endereço: http://www.searchengineguide.com/pages/Regional/Countries/index.html. Escolha o país para o qual pretende rankear seu site ou blog, e submeta esse mesmo site nos motores de busca listados nessa diretoria.

Embora esta tática já não tenha o mesmo peso que tinha há alguns anos atrás, é sempre uma forma válida de você colocar os endereços de artigos e páginas a aparecerem em vários portais de buscas locais no país que você deseja.

OUTRAS ESTRATÉGIAS

Existem ainda outras estratégias que de acordo com os Search Engine Ranking Factors de 2011 desenvolvidos pela SEOmoz, podem ser importantes de englobal na sua estratégia de rankeamento local também, principalmente o que diz respeito às mídias sociais. Artigos com muitos tweets tendem a ter melhores posicionamentos no Google, enquanto que artigos com muitos Likes tendem a ter melhores posicionamentos no Bing. Posto isto, você deverá também aproveitar as mídias sociais para agregar usuários do país onde pretende que o seu site/blog tenha melhores posicionamentos, e com isso conseguir maiores partilhas dos seus artigos no Facebook, e também mais retweets nas mensagens que publica na sua timeline do Twitter, por exemplo.

Já o Google+ tem um papel fundamental nos rankeamentos locais e globais, através do botão +1 e do número de usuários que dão +1 nos seus artigos. Independentemente do local em que pretende efetuar seus rankeamentos, é importante que tenha estas estratégias em consideração para conseguir melhores posicionamentos e consequentemente melhores rankeamentos locais nesse buscador.

Até Já!

Para quem trabalha com nichos de mercado, e procura constantemente nichos de mercado para ganhar dinheiro, é natural que se preocupe bastante com o tráfego orgânico. É precisamente o tráfego orgânico que lhe permite ganhar dinheiro com o Google Adsense e também com os Programas de Afiliados relacionados a esse mesmo nicho. Existem outros tipos de sites e blogs onde essa preocupação não é tão significativa, como os blogs de Humor, Downloads, etc., onde o conteúdo é massificado mais facilmente em mídias sociais.

Mas então, como conseguir analisar os rankings e posicionamentos do seu blog nos buscadores, sem perder tanto tempo? Como conseguir analisar vários sites e blogs em simultâneo sem ter de realizar pesquisas individuais para cada um deles, ou estar constantemente limpando a cache dos browsers para conseguir os resultados corretos? Tenho 50 sites e blogs, e é extremamente difícil conseguir analisar todos em simultâneo. Como faço? A resposta a todas estas perguntas chama-se SEscout (Search Engine Scout).

O QUE É O SESCOUT?

O SEscout (Search Engine Scout) é basicamente uma aplicação web que faz o tracking e gestão de todas as suas campanhas de rankeamento e posicionamento nos buscadores da Google em todo o mundo (todos os country codes do tipo .com.br, .pt, .es, etc), de forma automática, de hora a hora e utilizando uma plataforma simples e acima de tudo muito intuitiva. Descobrimos o SEscout (Search Engine Scout) recentemente num negócio divulgado pelo colegas da AppSumo, e aproveitámos um desconto de 50% no preço para comprar 1 ano do SEscout na sua versão Lite, que permite analisar em simultâneo até 50 domínios diferentes e até 50 palavras-chave diferentes também.

Ao contrário do que você costuma fazer, caso não utilize nenhuma ferramenta profissional para o efeito, o SEscout (Search Engine Scout) busca automaticamente os endereços URL do seu blog que estão melhor posicionados para as palavras-chave que você indica, analisa os seus posicionamentos no Google, verifica as variações diárias, semanais e mensais desses posicionamentos, mostra-lhe o volume de tráfego gerado com essas palavras-chave, permite-lhe definir alertas para quedas de posicionamento graves ou subidas muito positivas, e oferece-lhe ainda dados estatísticos referentes ao seu dite, nomeadamente o valor do PageRank, ranking Alexa, número de backlinks no Google, e as variações do seu site no que diz respeito ao rankeamento e posicionamento no motor de busca da Google.

COMO FUNCIONA O SESCOUT?

O funcionamento do SEscout (Search Engine Scout) é relativamente simples. Se desejar, poderá aproveitar os 50% de desconto que a AppSumo está fazendo neste momento para o pacote Lite durante 1 ano. Se não necessitar de 50 domínios e 50 palavras-chave diferentes, poderá optar pelo plano gratuito que aceita 10 domínios diferentes e um máximo de 10 palavras-chave, mas que infelizmente não é atualizado de hora a hora, mas sim dia a dia, ou seja, só de um dia para o outro é que você consegue analisar as diferenças de posicionamento.

ADICIONAR DOMÍNIOS

Para começar, vamos explicar-lhe como adicionar os seus domínios para os seus sites e blogs, e posteriormente como adicionar as palavras-chave que você deseja analisar nos buscadores, para verificar os seus posicionamentos de forma automática.

No primeiro passo, clique em “Add URL” para adicionar a listagem dos domínios que pretende que sejam analisados pela ferramenta. Se usar uma conta gratuita do SEscout (Search Engine Scout), poderá colocar até 10 domínios, enquanto que a conta Lite adquirida através da AppSumo permite-lhe um máximo de 50 domínios de sites e blogs diferentes.

Tendo clicado na opção “Add URL” será aberto um popup onde você poderá inserir todos os domínios em simultâneo, colocando um domínio por linha. Adicione todos os domínios do sites e blogs que pretende que sejam analisados pela ferramenta de tracking de rankeamentos e posicionamentos nos buscadores, e pressione a tecla “Submit” para submeter todos esses domínios na plataforma.

Depois de adicionados os diferentes domínios que pretende analisar, se atualizar a página (poderá demorar algum tempo até estes dados aparecerem) do SEscout (Search Engine Scout), poderá visualizar imediatamente os valores de PageRank de cada domínio, o ranking Alexa e ainda outras informações que estão dependentes dos dados que iremos introduzir ao longo dos próximos passos.

ADICIONAR PALAVRAS-CHAVE

Depois de todos os domínios adicionados e prontos a serem analisados pelo SEscout (Search Engine Scout), é altura de você começar a especificar quais as palavras-chave que você pretende analisar e em qual dos buscadores locais da Google.

Para inserir as palavras-chave, clique sobre o nome do domínio onde pretende inserir as palavras-chave, para que o menu se estenda e apareça um novo botão “Add Keyword” onde você deverá clicar para iniciar o processo de inserção das palavras-chave de busca que pretende analisar.

No passo seguinte, você deverá introduzir todas as palavras-chave para as quais pretende analisar os seus posicionamentos no domínio em questão. Deverá especificar também o buscador local do Google que pretende utilizar. Se tiver palavras-chave rankeando em Portugal e outras no Brasil, deverá inseri-las individualmente seleccionando o buscador correto para cada uma delas. Estas palavras-chave ficarão indexadas ao domínio que você decidiu expandir, portanto, não se engane na relação entre as palavras-chave e os domínios que você tem inseridos na plataforma do SEscout (Search Engine Scout). Se usar uma conta gratuita do SEscout (Search Engine Scout), poderá colocar até 10 palavras-chave, enquanto que a conta Lite adquirida através da AppSumo permite-lhe um máximo de 50 palavras-chave diferentes.

Tendo inserido as palavras-chave de um determinado domínio de um site ou blog que você tem, o aspecto global será mais ou menos este que se encontra na imagem de cima: A listagem das palavras-chave com a bandeira correspondente ao buscador local que você seleccionou, e do lado direito o posicionamento do seu site/blog no buscador do Google também no Bing. Os menus “Day, Week e Month” servirão para mostrar a variação de rankeamento do seu site para essas palavras-chave ao longo dos dias, semanas e meses, conforme você for usando a plataforma. Como ainda estamos usando o SEscout (Search Engine Scout) há relativamente pouco tempo, esses dados ainda não aparecem na conta de usuário.

CONFIGURAÇÕES DE DOMÍNIO

Existem ainda alguns pormenores relativamente aos seus domínios que devem ser tidos em consideração de forma a que o cálculo dos posicionamentos seja o mais correto possível. Por vezes pequenas diferenças entre www e não-www podem retornar resultados completamente diferentes.

Para começar, expanda o domínio que deseja alterar, e de seguida clique em “Domain Settings” para verificar as opções de domínios que a plataforma do SEscout (Search Engine Scout) lhe disponibiliza. Clique em “Data Settings” que ambas as outras opções não interessam de momento para o efeito deste tutorial. A opção “Data Settings” é importante e pode alterar os resultados finais dos seus domínios, dependendo se você faz diferenciação entre www e não-www.

Na opção seguinte, escolha qual dos domínios você quer que seja utilizado como referência para o estudo do rankeamento de seus sites e blogs, se o domínio com www, ou o domínio não-www. Escolha a opção que desejar e pressione o botão “Submit”.

OPÇÕES DE ALERTAS

Existem ainda opções de alertas interessantes para você colocar por exemplo alertas quando os seus sites ou blogs sobem muitas posições no Google ou caso acontece o inverso e você perca demasiados lugares de uma só vez. Estes alertas podem ser configurados também para serem enviados por email, ou por exemplo, através de notificações push do iPhone.

Clique no ícone com o ponto de exclamação para configurar os alerta em determinadas palavras-chave mais importantes para si. Se desejar poderá configurar alertas para todas elas.

Infelizmente de momento não podemos mostrar o funcionamento dos alertas, uma vez que este sistema entrou em manutenção para o lançamento da revisão da nova plataforma do SEscout (Search Engine Scout) que deverá ser lançada dentro dos próximos dias, e que permite entre muitas outras coisas, receber avisos por email ou por meio das push notifications do iPhone por exemplo.

VÍDEO DE APRESENTAÇÃO DO SESCOUT

Se por ventura achou o nosso tutorial demasiado, complexo, porque não ver o vídeo de apresentação do SEscout (Search Engine Scout)? Embora esteja em inglês, é muito fácil de você perceber a razão porque esta plataforma está a ser utilizada por marketeers, blogueiros e webmasters de todo o mundo para controlar os rankeamentos e posicionamentos dos seus sites e blogs nos resultados orgânicos do Google de forma totalmente automática e sem qualquer tipo de trabalho. Depois de colocar os seus sites e palavras-chave, visite a plataforma com regularidade para analisar simplesmente os seus posicionamentos e definir as suas estratégias para os melhorar. Simples assim.

SEscout – the first ever HOURLY search engine rank tracker de Ryan vanniekerk no Vimeo.

50% DE DESCONTO NO PACOTE LITE ATRAVÉS DA APPSUMO

Há data de escrita deste artigo, você tem sensivelmente 109 horas para aproveitar o incrível desconto que a AppSumo está a realizar na compra do pacote Lite do SEscout (Search Engine Scout. O valor da mensalidade do pacote Lite do SEscout é de $15 dólares por mês, o que significa que 1 ano de serviço lhe custaria $180 dólares apenas. Mas com o negócio que a AppSumo está realizando, você pode comprar 1 ano do pacote Lite por apenas $89 dólares, ou seja, metade do preço.

Para aproveitar estes 50% de desconto da AppSumo na compra do pacote Lite durante 1 ano, clique aqui!

E VOCÊ, COMO ANALISA SEUS RANKEAMENTOS?

Ainda está fazendo tudo de forma manual para saber concretamente quais os rankeamentos e posicionamentos corretos para as palavras-chave do seu site ou blog? Já utiliza alguma ferramenta para fazer isso de forma automatizada? Já conhecia o SEscout? Deixe o seu comentário!

Até Já!

Se você usa o WordPress (leia porque o WordPress é melhor que o Blogger) existem dois plugins que o podem ajudar imenso ao nível da otimização de artigos, nomeadamente o All in One SEO e o WordPress SEO. Qualquer um deles cumpre as suas funções corretamente, embora teoricamente o WordPress SEO seja um plugin mais completo e melhor para quem busca melhores resultados ao nível de SEO. Se por ventura já usa o All in One SEO e gostava de instalar o WordPress SEO, este último importa todas as suas configurações do primeiro, portanto, pode ficar tranquilo.

TÍTULO E ENDEREÇO DO ARTIGO

Quando você começa a escrever o seu artigo, os primeiros dois aspectos são extremamente importante. Tanto o título do artigo, como o endereço URL desse mesmo artigo têm um papel fundamental no nível de indexação desse artigo para as palavras-chave que você deseja. Se o seu objetivo é que seu artigo apareça no Google quando o usuário busca por Como melhorar rendimentos com a Netaffiliation, então você tem obrigatoriamente de incluir essas palavras-chave tanto no título como no endereço URL do seu artigo. É possível também rankear bem para esses termos sem ter as palavras-chave todas no título ou no endereço URL, mas é certamente mais difícil.

O endereço URL pode ser personalizado à medida da sua intenção. Se você escrever um título do tipo “Novas formas de melhorar seus rendimentos com a netaffiliation”, você pode colocar o URL do artigo do jeito que você bem desejar, veja:

• http://www.seublog.com/novas-formas-de-melhorar-seus-rendimentos-com-a-netaffiliation
• http://www.seublog.com/formas-melhorar-seus-rendimentos-com-netaffiliation
• http://www.seublog.com/formas-melhorar-rendimentos-netaffiliation

Qual um desses três endereços está correto, embora o último de todos seja o mais inteligente, porque agrega as palavras-chave todas que são importante para o artigo, diminuindo a dimensão do URL e tornando-o mais forte nessas mesmas palavras, dispensando todas as outras que são pouco importantes ao nível da sua estratégia de SEO. Você pode customizar os endereços URL dos seus artigos antes mesmo de os publicar, e nós aconselhamos vivamente a que o faça.

NOTA: Não edite os endereços URL dos seus artigos depois de os ter publicado. Isso irá afectar o seu artigo a vários níveis, nomeadamente backlinks, tweets, likes, etc, que ficaram totalmente quebrados se você mudar o endereço URL do artigo. Nunca faça isso.

LINKBUILDING INTERNO E EXTERNO

O primeiro passo no que diz respeito ao link building interno e externo dos seus artigos é definir corretamente o texto âncora que você quer linkar. Se você vai linkar para um blog sobre Freelancers, por exemplo, tente sempre colocar um texto âncora que tenha a palavra-chave Freelancer. Aí você esté ajudando outro blogueiro, que mais tarde ou mais cedo vai ajudar você também. Se você linkar para ele com um texto âncora do tipo “clique aqui”, o mais provável é que você nunca receba um link desse blogueiro de volta. O mesmo se aplica aos seus artigos internos. O texto âncora é fundamental não só para quem lê, como também para os motores de busca. Seja inteligente na seleção de seus textos âncora para ajudar no posicionamento dos seus artigos.

No WordPress e em outras plataformas de blogagem, é importante que você definir bem todos os parâmetros dos seus links, sejam links internos ou externos. Um link é composto pelo URL e pelo título, e ambas as coisas devem estar definidas para que seus links tenham o máximo de performance no que diz respeito ao SEO. Veja as diferenças:

• <a href=”http://www.seublog.com”>texto âncora</a>
• <a href=”http://www.seublog.com” title=”seu blog”>texto âncora</a>

No primeiro exemplo, se você não colocar o “Title=”, você estará falhando o parâmetro de título do link, que é muito importante não só em termos de usabilidade, como também ao nível do SEO. O atributo title é uma boa forma de você reforçar seus textos âncora, portanto, se vai linkar, use um título que correponda ao texto âncora que você escolheu para esse link. Dessa forma você está reforçando a palavra-chave das duas formas.

OTIMIZAÇÃO DE IMAGENS

A otimização de imagens é normalmente um dos aspectos que a grande maioria dos blogueiros falha. Uma boa imagem devidamente otimizada, é uma excelente forma de você conseguir mais tráfego para o seu artigo e consequentemente para o seu blog. A imagem é composta pelo seu URL, pelo seu Título e também pelo seu Texto Alternativo. Todos esses parâmetros são obrigatórios de preencher, e se você não o estiver fazendo, você está perdendo potencial de indexamento. Veja um primeiro exemplo:

• <img src=”http://www.seublog.com” />
• <img src=”http://www.seublog.com” alt=”seu blog” />

No primeiro exemplo, a imagem não tem o atributo “Alt” devido, que é o Texto Alternativo da imagem. No entanto o segundo exemplo tem. Você deverá fazer sempre como no segundo exemplo, aproveitando o atributo “Alt” para especificar o que a sua imagem mostra. Dado que os motores de busca não conseguem ler os conteúdos visuais de uma imagem, eles usam esses atributos para indexar as suas imagens no Google Imagens, por exemplo, através das palavras-chave que você colocar nesses mesmos atributos. Veja outro exemplo:

• <a href=”http://www.seublog.com/”><img src=”http://www.seublog.com” /></a>
• <a href=”http://www.seublog.com/” title=”seu blog”><img src=”http://www.seublog.com” alt=”seu blog” /></a>

No segundo exemplo, ao usarmos um link na imagem, podemos não só aproveitar todos os atributos, como também tirar partido deles do ponto de vista das palavras-chave. Coloque um “Title” no seu link com o texto âncora que você deseja, e aproveite também o atributo “Alt” para dar ainda mais ênfase à sua imagem, ajudando-a numa indexação mais rápida e também eficiente. Estes atributos todos e palavras-chave são também importantes para a indexação global do seu artigo nos resultados orgânicos do Google.

H1, H2 e H3

Quando você escreve um artigo no seu blog, a definição das tags H1, H2 e H3 é simplesmente fundamental para a otimização SEO do seu artigo. O título do seu artigo deve ser H1 (ver mais em baixo), os sub-títulos do seu artigo devem ser H2 e os outros sub-títulos secundários devem ser H3. Essa estruturação diz ao robot do motor de busca qual a importância de determinados assuntos e ajuda-o também a estruturar corretamente seus artigos em termos de otimização para motores de busca, definindo uma ordem cronológica dos assuntos pelo seu grau de importância/relevância.

Quando você escreve um sub-título no seu artigo, você deverá usar as tags <h2></h2> no início e final desse mesmo sub-título, como mostra a imagem em cima. O mesmo se aplica ao H3.

Ao nível da tag “H1″, você deverá vê-la no código do seu template, seja um template WordPress, Blogger, etc. Onde é definido o título do seu artigo no PHP, a tag <h1></h1> deverá envolver esse título. Dessa forma os motores de busca saberão que o título é a parte mais importante do artigo em termos hierárquicos, e que portanto tem maior relevância face aos sub-títulos e afins. Se você não tiver isso corretamente definido, ou se por ventura seu template tem os seus artigos com H2, faça essa alteração imediatamente. Você está perdendo muito potencial de indexação de artigos caso não esteja usando as regras de SEO corretamente.

CONFIGURAÇÃO DO PLUGIN DE SEO

Para quem usa plugins que ajudam a configurar os aspectos de SEO de cada artigo, como o All in One SEO e o WordPress SEO, ambos criam uma caixa semelhante à dessa imagem em cima, onde você deverá configurar todos os aspectos de SEO relacionados ao artigo que vai publicar. Tenha em consideração um aspecto importante:

O Título do Artigo que você escreve no WordPress é diferente do Title que você coloca no plugin de SEO. O primeiro serve para mostrar aos seus leitores do blog, pois é o título que aparece no seu blog, enquanto que o segundo é o Título do seu artigo nos motores de busca. Ambos podem ser diferentes, embora seja melhor que sejam iguais e façam usam das mesmas palavras-chave.

O Title é portanto o título do artigo nos motores de busca, e um aspecto muito importante. A Description é a Meta Descrição do seu artigo também nos motores de busca, e deverá conter a sua palavra-chave do artigo pelo menos 1 vez. Não é recomendável que repita a palavra-chave várias vezes, caso contrário estará a fazer Keyword Stuffing, que é uma péssima prática em termos de SEO e que o Google detesta. As Meta Keywords (3ª seta a vermelho) não é um aspecto importante em termos de SEO, pelo que você é que deverá decidir se pretende colocá-las ou não. Alguns plugins usam essas palavras-chave como termos de busca interna do blog (tal como as Tags do artigo).

RESUMINDO

Para resumirmos toda essa informação, fica então uma listagem das coisas que você deverá fazer para que seus artigos sejam devidamente otimizados em termos de SEO para uma máxima performance nos resultados orgânicos de busca:

• Defina primeiro qual a palavra-chave do seu artigo;
• Coloque a palavra-chave no título do artigo quando possível (não esqueça que você está escrevendo para humanos e não para robots!);
• Coloque a palavra-chave no URL do artigo;
• Não se preocupe com a densidade da palavra-chave ao longo do seu artigo. Isso é estupidez e condicionamento na sua escrita;
• Utilize sempre o atributo Title nos seus links e um texto âncora bacana;
• Utilize sempre o atributo Alt nas suas imagens com uma palavra-chave de acordo com o conteúdo da imagem;
• Utilize sempre linkagem interna e externa (muito importante!);
• Otimize corretamente as tags H1, H2 e H3;
• Otimize seu plugin de SEO com título e meta descrição para o Google;
• Escreva conteúdos de grande qualidade, que sejam partilhados nas mídias sociais e dêem prazer aos seus leitores!

E VOCÊ, COMO OTIMIZA SEUS ARTIGOS?

Você se preocupa com esses detalhes de otimização SEO quando escreve artigos para o seu blog? Que detalhes você tem mais em consideração? Partilhe a sua opinião, deixe um comentário!

Até Já!

Falámos recentemente com o amigo Guilherme Rocha do blog Infomaniaco, um dos blogs de tecnologia mais populares do Brasil, que sofreu um enorme revez desde a chegada do Google Panda ao Brasil. O volume de tráfego desceu de cerca de 10,000 visitantes por dia, para cerca de 5,500. Uma queda de praticamente 50% no volume de tráfego global do site. Tivemos acesso ao Google Analytics do Infomaniaco e pudemos ver de perto o momento da queda, que se deveu precisamente à mudança de algoritmo do Google. Veja:

Como podemos verificar, antes do dia 12 de Agosto de 2011, o Infomanico estava com uma média de 11,000 visitantes únicos por dia, e a partir do dia 12 a queda foi para os 6,244 visitantes e mais recentemente anda na casa dos 5,000 por dia. Um aspecto importante a reparar é a taxa de rejeição de 49,28%, que na altura era bastante alta e que hoje anda em torno de 0,51% o que é excelente para um blog deste género. Desse ponto de vista o Infomaniaco melhorou bastante, pese embora o volume de tráfego tenha descido imenso quando comparado com a época antes do Google Panda.

MEU BLOG FOI PUNIDO, E AGORA?

Se o seu blog foi punido severamente pelo Google Panda, a primeira coisa que você não deve fazer é entrar em desespero! Muitos blogueiros e webmasters quando sofrem penalizações, seja de que tipo for, entram automaticamente num estado de alerta tal que cometem erros atrás de erros, realizando mudanças constantes nos seus blogs. O problema é que se você realiza várias mudanças drásticas em simultâneo, você não consegue analisar o impacto dessas mudanças e perceber onde você realmente está errando. É preciso calma, ponderação e uma boa dose de estudo para resolver o problema e voltar às primeiras posições das buscas orgânicas.

Existem imensas coisas que podem ser feitas no que diz respeito a uma punição do Google Panda, e os grandes gurus como a SEOmoz e outros já falaram de diversas técnicas e implementações a serem consideradas: Leia aqui e aqui. Mas mais importante que tudo isso, é você ter um método de trabalho que possa implementar em seu blog, que seja voltado às guidelines da Google e que lhe permita em algumas semanas, recuperar algum do tráfego orgânico que você perdeu.

ANÁLISE SUPERFICIAL

De acordo com um artigo do Cassiano Travareli, existem uma série de aspectos a ter em consideração no que diz respeito ao Panda Update, uma vez que essa atualização de algoritmo tem como objetivo melhorar a experiência dos usuários no buscador da Google, encontrando sempre sites e conteúdos o mais relevantes possível para a palavra-chave em questão. Para começar, e se seu blog foi penalizado pelo Google Panda, comece por responder às seguintes perguntas:

• Qual o Bounce Rate da página?
• Qual o tempo médio que o usuário gasta em sua página?
• Qual o tempo médio que o usuário gasta em seu site?
• Usuários clicam em seu resultado e depois voltam para as SERPs e entram em outros resultados?
• Seu site é altamente focado em anúncios atrapalhando a experiência do usuário?
• Você tem conteúdo a oferecer que atenda a necessidade daquela busca?
• Você traz informação a seu usuário, ou tenta apenas lhe vender algo?
• O conteúdo em sua página é único ou copiado de terceiros?
• O tempo de carregamento de sua página é baixo?
• Logo ao entrar, está claro para o usuário o contexto da página?
• Usuários têm bloqueado seu site nos resultados?

Para o ponto relacionado com o tempo de carregamento da sua página, corra seu site no Google Page Speed e analise a performance que está conseguindo, bem como as indicações que a ferramenta lhe dá ao nível da performance do seu site. Corremos o teste para o Informaniaco, e percebemos rapidamente que o blog não está devidamente otimizado no que diz respeito às chamadas de Javascript e Cache. Recomendamos que o Javascript seja colocado no rodapé do site, sempre que possível, e que seja instalado o plugin W3 Total Cache para gerir a cache das imagens e do site por completo. Para tirar partido da cache do navegador/browser do usuário, é necessário que o Guilherme ative os modos mod_deflate e o mod_expires no seu servidor, a fim de aproveitar a vantagem de ter expiração nas imagens e cache através do browser do usuário. Isso poderá melhorar drasticamente o tempo de carregamento do site, o que é por si só uma grande vantagem em termos de SEO pós-Panda.

MELHORE A SUA TAXA DE REJEIÇÃO

A taxa de rejeição passa a ser um dos aspectos mais importantes desta nova atualização do algoritmo da Google. Sites com elevada taxa de rejeição podem estar perdendo terreno para os seus concorrentes. Não use agregadores de conteúdos como o Ocioso! Sites desse género levam milhares de usuários ao seu blog, que não ficam mais de 30 segundos e colocam sua taxa de rejeição acima dos 85%. Você não precisa disso! Foque-se na criação de conteúdos de qualidade que possam agregar valor ao seu site e ao usuário, e cresça de forma orgânica, linkando para outros blogs e sendo linkado. Leia: 15 estratégias de Link Building para usar no seu blog.

No caso do Infomaniaco e dado que a taxa de rejeição do site é de apenas 0,51%, não há muito a fazer para melhorar esse valor, excepto deixar de usar por completo os agregadores tipo Ocioso, que tendem a desconstruir todo o trabalho realizado em torno de uma baixa rejeição. Ainda assim e para aqueles que têm taxas de rejeição acima de 50%, ficam algumas dicas extra:

• Elimine a rejeição ao seu blog!
• Compreender e diminuir a taxa de rejeição do Google

EDITE/ELIMINE SEUS CONTEÚDOS DE BAIXA QUALIDADE

Pelo que o Guilherme nos disse, quando ele iniciou o Infomaniaco em 2008, ele copiava bastante conteúdo de outros sites e blogs existentes na internet, o que significava que ele estava produzindo conteúdo duplicado em seu blog. Quando punido pelo Google Panda, ele decidiu apagar todos esses conteúdos e manter somente seus conteúdos originais e focados na qualidade. Se você tem conteúdos copiados ou muito similares a outros sites e blogs onde você se inspirou, considere editar esses conteúdos ou mesmo eliminá-los caso não seja possível editá-los. E quando nos referimos a serem impossíveis de editar, estamos falando obviamente de notícias ou artigos que já passaram de moda, como por exemplo o lançamento do WordPress 2.7. Num artigo desse género, não existe muito a ser feito de momento a não ser eliminar por completo e evitar ter conteúdo duplicado em seu site.

Nos conteúdos intemporais que são possíveis de editar, é recomendável que você invista algumas horas do seu tempo a trabalhar esses conteúdos para os tornar mais ricos em termos de informação e acima de tudo mais voltados para o usuário. Não esqueça também a ligação interna e externa a outros artigos do seu blog e artigos de outros blogs, que possam de alguma forma enriquecer o conteúdo e a experiência do usuário. A Google adora isso.

ANALISE A PERFORMANCE POR PÁGINA

No seu Google Analytics, procura analisar o desempenho das suas páginas individualmente para compreender quais as páginas que têm menos qualidade e/ou retêm o usuário por menos tempo. Fazendo uma análise desse género, você consegue perceber muito rapidamente quais as páginas que necessitam de ser melhoradas imediatamente e quais os conteúdos que você precisa rever e reescrever.

Fazendo uma análise por meio do Google Analytics, conseguimos perceber rapidamente que existem algumas páginas no Infomaniaco que podem ser bastante melhoradas ao nível do conteúdo, o que significa que existem bastante trabalho a realizar ao nível de organização de conteúdos.

REDUZA O NÚMERO DE ANÚNCIOS

Outro dos aspectos que o Google Panda veio afetar bastante é o número de anúncios de uma página. Páginas com muitos anúncios tendem a ser menos boas ao nível da usabilidade e navegabilidade, além de que teoricamente serão mais lentas, porque terão mais imagens. No caso do Infomaniaco isso não é um problema, um vez que a homepage tem apenas 1 anúncio visível e a página de artigo tem 2 anúncios visíveis. Dessa forma o blog carrega mais rapidamente e a experiência do usuário é bastante melhor.

No caso de você ter demasiadas imagens em seu site, seja banners publicitários, banners de agregadores e por aí adiante, considere fazer uma limpeza aquelas que não lhe são úteis e/ou não ajudam os seus usuários de forma alguma. Por vezes os blogueiros tendem a acumular demasiados banners publicitários em seus blogs, sendo que a grande maioria acaba por cair em desuso e/ou tem pouco interesse do ponto de vista da navegabilidade do blog.

EVITE O KEYWORD STUFFING

Encher seus conteúdos com uma determinada palavra-chave é também uma estratégia errada ao nível de SEO, mais ainda depois do lançamento do Google Panda. Ainda que você deseje colocar a palavra-chave no título do seu artigo, evite ao máximo encher seus conteúdos com a palavra-chave, a descrição do artigo idem aspas, e por aí adiante. Não é por ter a palavra-chave repetida mais vezes que seu conteúdo se vai posicionar melhor. O mesmo acontece com o seu blog na generalidade. A grande maioria dos sites que rankeia bem para uma palavra-chave, não a repete mais de 2 vezes entre o título e descrição do blog, sendo que existem muitos a rankear em primeiro apenas com a palavra-chave a aparecer uma única vez.

DÊ ESPECIAL ATENÇÃO AOS LINKS

Já aqui falámos no blog sobre como encontrar links quebrados no seu blog, e esse é sem dúvida um dos aspectos mais importantes a ter em consideração no que diz respeito à qualidade do seu link building. Faça uma análise de SEO ao seu blog e procure por links quebrados. Analise também a qualidade dos links, verificando se por ventura algumas das páginas que você está linkando não estão por ventura ligadas a sites de pornografia, casino, apostas, etc. É importante ter isso em consideração, uma vez que uma má correlação entre a linkagem pode estar prejudicando a autoridade e capacidade de indexação do seu blog.

Recomendamos que analise corretamente tanto os seus links de entrada, como seus links de saída. Uma boa ferramenta para o fazer também é o Open Site Explorer da SEOmoz, que é bastante interessante ao nível de análise de links.

ESCREVA CONTEÚDO INCRÍVEL!

O conteúdo continua a ser o rei! Com a chegada do Google Panda a qualidade dos conteúdos ficou ainda mais realçada, especialmente porque essa nova atualização do algoritmo tem em consideração esse aspecto muito importante, sendo que a Google tenciona cada vez mais, apresentar os melhores conteúdos aos seus usuários que realizam buscas. Quando você for abordar uma determinada temática, tenha em atenção o desenvolvimento do seu artigo. Tente explorar os mais diversos pontos de vista, tente dar exemplos práticos e guiar seus usuários sobre o assunto, enriquecendo seu conteúdo e oferecendo uma experiência gratificante para quem está lendo. É óbvio que este artigo de hoje poderia ser mais pequeno, mas isso significaria deixar muita informação importante de fora, portanto, resolvemos dedicar mais tempo à produção do texto para que os nossos leitores fiquem satisfeitos com as informações que aqui encontram!

Além de escrever conteúdo de grande qualidade, é muito importante que você tenha em consideração a hierarquia mais correta para os seus artigos, a fim de explorar corretamente todas as capacidades de SEO do seu blog. Eis uma listagem de algumas das coisas que você deverá fazer nos seus artigos para estes estejam corretamente hierarquizados:

• Faça uma análise de palavras-chave para encontrar novas ideias para matérias em seu blog. Recomendamos também que use as pesquisas do Google para ter novas ideias para artigos.
• Crie uma agenda semestral de postagens, com vários tipos de artigos, palavras-chave e orientações. Um bom agendamento e orientação são fundamentais para ter sucesso nos dias de hoje.
• Escreva com consistência e regularmente. A falta de atualizações pode ser um problema grave no seu blog, especialmente se você estiver competindo com outros blogs que são atualizados com regularidade.
• Crie conteúdo de qualidade que agregue valor acrescentado sobre um determinado tópico/assunto. Evite ao máximo criar vários conteúdos de baixa qualidade sobre um mesmo assunto;
• Escreva em linguagem de qualidade e num português correcto. Isso agrega valor, torna a leitura mais simples e transmite mais confiança ao usuário;
• Crie sempre conteúdo original, usando fontes de informação credíveis e que agreguem valor ao tema que você está debatendo;
• Estilize os seus artigos com a utilização de tags H2 para os sub-títulos e H3 para os sub sub-títulos. Use negrito e itálico para destacar partes importantes do artigo. Quebre a leitura com uma ou duas imagens. Use listagem por pontos para tornar a leitura de tópicos mais rápida, etc;
• Nos artigos use H1 no título do artigo e H2 para sub-títulos e H3 para sub sub-títulos;
• Use sempre Nofollow em links de programas de afiliados ou páginas que não tenham valor acrescentado;
• Utilize navegação através de menu, artigos relacionados e outras formas de levar o seu usuário a consumir mais matérias do seu blog;
• Utilize sempre os atributos “title” nos links e “alt” nas imagens para especificar qual o tipo de conteúdo que você está apresentando. O robot do Google terá isso em consideração e o usuário agradece;
• Preocupe-se com o link building, principalmente em interligar os seus conteúdos a partir dos seus textos, mas também linkando externamente para outras fontes de conteúdo relacionadas com os assuntos que você debate. Isso agrega valor para o Google e acima de tudo para o usuário. É importante que quando você linka para outros sites e blogs, faça-o para sites e blogs autoritários nessa área.

TRABALHE COM DEDICAÇÃO E PRAZER!

Por fim e dado que existem imensas coisas que você pode fazer para melhorar o seu blog e combater uma punição relacionada com o Google Panda, não há nada como você continuar escrevendo com dedicação e prazer por aquilo que você faz. Acima de tudo e nestas circunstâncias o mais importante é ter prazer naquilo que se faz, independentemente do resto.

Estou certo que o Guilherme e o Infomaniaco vão dar a volta por cima, com conteúdos mais profundos, análises de maior qualidade, mais engagamento com os seus leitores, e com isso recuperar posições nos resultados orgânicos e consequentemente tráfego para o blog.

E VOCÊ, FOI PUNIDO PELO GOOGLE PANDA?

Seu blog foi punido pelo Google Panda? Qual a percentagem de queda que você teve? Seu blog aproveitou o Google Panda para dar um salto em termos de tráfego? Quanta percentagem subiu? Partilhe connosco os seus resultados!

Até Já!

Outro erro que acontece frequentemente, é o facto de muitos blogueiros e webmasters não usarem as ferramentas mais correctas para realizarem análises de concorrência aos seus adversários. Se você pretende competir para uma determinada palavra-chave para ganhar dinheiro com isso usando o seu site/blog de nicho, é importante que você tenha também alguma capacidade de investimento, para que possa adquirir algumas ferramentas que lhe facilitam esse trabalho. Ferramentas como a SEOmoz ou a SEMrush, são de longe uma grande mais-valia nestas alturas.

Se fizermos uma busca rápida no Google, percebemos que a palavra-chave “dieta” tem cerca de 119.000,000 resultados. No entanto, muitos blogueiros e webmasters utilizam este dado para basearem as suas previsões acerca do potencial de tráfego e concorrência das suas palavras-chave, o que é de todo errado. O número de resultados orgânicos de uma palavra-chave, nada tem a ver com a competência ou dificuldade de rankeamento para essa mesma palavra-chave, ainda para mais depois do lançamento oficial do Google Panda.

Se uma das suas palavras-chave retorna 200 milhões de resultados orgânicos, isso não significa que ela é mais difícil do que uma palavra-chave que retorne apenas 500 mil resultados. Na verdade, essa relação entre resultados normalmente não nos diz nada. Se a palavra-chave com 200 milhões de resultados tiver um TOP 10 de concorrentes relativamente acessíveis, porque não tentar a sua sorte?

DIFICULDADE DE RANKEAMENTO PARA UMA PALAVRA-CHAVE

Existe uma ferramenta extraordinária da SEOmoz chamada Keyword Difficult, que basicamente é um medidor de dificuldade de rankamento para uma determinada palavra-chave. A ferramenta basicamente faz uma análise de todos os sites nas primeiras posições do Google para a palavra-chave em questão, e retorna os resultados em forma de gráfico, usando métricas da própria SEOmoz. É estabelecido também um valor percentual que significa a dificuldade de rankeamento para essa mesma palavra-chave. Veja:

Além da comparação entre o TOP 10 de resultados para uma determinada palavra-chave, a Keyword Difficult retorna ainda a percentagem de dificuldade de rankeamento para essa palavra-chave (no exemplo é uma palavra muito competitiva), e junta também os dados do Google Adwords, nomeadamente o volume de pesquisas mensais locais e global para pesquisa exacta e generalizada. Olhando para a concorrência desta forma, você consegue perceber rapidamente se a palavra-chave em si é bastante competitiva ou não, e se o seu site está em condições de ultrapassar os demais concorrentes na luta pela primeira posição.

A Keyword Difficult é um produto da SEOmoz, mas funciona apenas para assinantes das ferramentas da SEOmoz. Se nunca experimentou as ferramentas da SEOmoz, poderá aproveitar um Trial de 30 dias gratuito. Clique aqui!

QUE FACTORES DE RANKEAMENTO PROCURAR?

Com a chegada do Google Panda aos mercados de Portugal e Brasil, as análises de rankeamento irão sofrer algumas alterações, nomeadamente porque a qualidade dos conteúdos passa a ter um papel ainda mais fundamental nesse rankeamento. O Panda basicamente separa os conteúdos de baixa qualidade dos conteúdos de elevada qualidade, pelo que é necessário estar atento a essas alterações e produzir conteúdos que sejam realmente incríveis e possam tornar-se mais facilmente virais. Ainda assim, existem uma série de factores que influenciam os rankeamentos nos motores de busca, vejamos:

• Conteúdo Relevante. O conteúdo do seu concorrente tem relevância para a palavra-chave em questão? O conteúdo tem qualidade? O texto está bem redigido e usa formatação correcta?
• Título Otimizado. O título do site/artigos faz uso das palavras-chave em questão? Está o título devidamente otimizado para os buscadores?
• Conteúdo Orientado para o Objetivo. O seu concorrente tem o site todo orientado para a palavra-chave em questão ou simplesmente menciona-a em alguns dos seus artigos?
• Links em Páginas. O site tem muitos links internos e externos com o texto âncora exacto?
• Links para o Site. Quantos linking root domains apontam para o site em questão?
• Links Autoritários. O site em questão recebe links de sites .edu, .gov, DMOZ, ou outros sites autoritários?
• Mozrank e Moztrust. Quais são os rankings de Mozrank e Moztrust para o site em questão?
• Idade do Site. Qual é a idade do site e do seu domínio?
• Tipo de Site. Qual é o tipo de site do seu concorrente? Um diretório de artigos? Ou um blog com conteúdos de qualidade e regulares?

Existem imenso factores que fazem com que o rankeamento de uma página seja algo difícil de calcular. A SEOmoz, no seu artigo sobre Search Ranking Factors, explica um pouco sobre os inúmeros factores de rankeamento que existem e a correlação existente entre determinados dados e as alterações que eles produzem no rankeamento de sites e páginas.

QUE FERRAMENTAS USAR PARA ANÁLISE?

Existem inúmeras ferramentas na internet que lhe possibilitam analisar a concorrência ferozmente e compreender quais os seus concorrentes mais fortes e quais os concorrentes menos fortes. Existem também plugins para browsers como o SEO para Firefox ou o SEOQuake para Chrome e Firefox. No entanto, as ferramentas online de análise concorrencial são de longe bastante mais completas e funcionais, apresentando dados estatísticos mais organizados, comparações mais eficientes e a possibilidade de exportar os dados para ficheiros .CSV, o que é de longe uma grande vantagem para organização da sua estratégia.

GOOGLE KEYWORD TOOL

A primeira ferramenta é a mais óbvia de todas: Google Keyword Tool. Esta ferramenta permite analisar os volumes de pesquisas globais e locais mensais, avaliar o índice de concorrência do Google Adwords, verificar se a palavra-chave em si paga um CPC médio relativamente interessante, entre outras coisas. Esta ferramenta é basicamente importante para avaliar se a palavra-chave em si tem tráfego suficiente para lhe render o que você procura, e analisar também os valores de CPC médio pagos no Adwords, tendo em consideração que 63% desse valor é recebido pelos blogueiros e webmasters através do Google Adsense.

SEOMOZ

As ferramentas da SEOmoz são uma das melhores formas de manter a concorrência debaixo de olho. A Keyword Difficult que falámos anteriormente é uma ferramenta super poderosa de análise concorrencial, mas o próprio Open Site Explorer também o é, e possibilita uma análise ainda mais pormenorizada dos detalhes referentes aos seus concorrentes. Praticamente todas as ferramentas da SEOmoz PRO têm como objetivo ajudá-lo a rankear melhor os seus sites/blogs, mas principalmente compreender o que você deverá fazer para conseguir alavancar os seus sites nos resultados orgânicos dos buscadores. Se nunca experimentou as ferramentas da SEOmoz, poderá aproveitar um Trial de 30 dias gratuito. Clique aqui!

OPEN SITE EXPLORER

O Open Site Explorer é uma ferramenta da SEOmoz que permite analisar uma série de informação específicas sobre uma página, nomeadamente o seu Page Authority, o seu Domain Authority e também os ranking Mozrank e Moztrust que funcionam, tal como o Pagerank da Google, numa escola de 0 a 10. Além disso, o Open Site Explorer permite-lhe realizar comparações entre o seu site e os seus concorrentes, e comparar todas essas métricas, incluindo links nofollow, links follow, inbound links, e por aí adiante. Se analisar corretamente os seus competidores, irá perceber rapidamente se eles são mais fortes que você e de onde estão conseguindo links de qualidade que os tornam efetivamente mais fortes que você.

SEMRUSH

A SEMrush é uma ferramenta com grandes particularidades e que basicamente funciona como ferramenta de comparação entre sites nos buscadores locais da Google. Usando esta ferrramenta você poderá realizar comparações de concorrência para palavras-chave no Google.com.br, por exemplo, e compreender mais facilmente porque razão os seus concorrentes são mais fortes do que você e que estratégias usar para os ultrapassar nos resultados orgânicos de buscas. A SEMrush é uma ferramenta profissional. Se desejar experimentá-la, clique aqui!

ANALISAR A QUALIDADE DOS CONTEÚDOS

Com a chegada do Google Panda, a relevância e qualidade dos conteúdos passa a ser cada vez mais um dos factores de maior peso nos rankeamentos do buscador Google. No entanto, ainda existem muitos sites que estão rankeando bem para determinadas palavras-chave por engano, ou seja, a palavra-chave apenas é citada num determinado artigo e o site em si nada tem a ver com a palavra-chave em questão. Nessas situações, você poderá conseguir facilmente superar esse adversário criando conteúdo de qualidade e otimizado para a palavra-chave que você deseja. Vejamos um exemplo:

Realizando uma pesquisa por “primeira aposta na Betclic”, percebemos rapidamente que nenhum dos sites nas primeiras posições tem um artigo ou uma página direccionada para essa pesquisa em específico. Muitos deles são sites fortes, mas que apenas estão rankeando diretamente para a pesquisa por Betclic e nada mais do que isso. Isso significa que ao desenvolver um artigo sobre a Primeira Aposta na Betclic, e criando um perfil de link building de qualidade, eu provavelmente irei conseguir superar esses adversários.

Este tipo de análise é importante, porque o título dos artigos, a meta descrição e o conteúdo de qualidade têm hoje um dia um peso muito grande no que diz respeito ao rankeamento, pelo que é importante analisar corretamente a concorrência e o tipo de conteúdos que essa concorrência está criando. Nem sempre um site tecnicamente mais forte se posiciona melhor do que você. Basta que você saiba fazer as coisas bem feitas.

ANALISAR O PERFIL DE LINK BUILDING

Quando você analisa os seus concorrentes no Google, um dos aspectos mais importantes a ter em consideração são os links que esses sites recebem. Se os seus concorrentes têm páginas que recebem muitos links, juntamente com conteúdo de qualidade e título otimizado, então o mais provável é que você esteja perante uma situação totalmente desfavorável. No entanto, se você olhar para o perfil dos seus concorrentes e perceber rapidamente que nenhum deles é tão forte assim, você tem uma janela de oportunidade para rankear o seu site nas primeira posições.

Se analisar as Top Páginas do amigo Ferramentas Blog, e percebermos que ele tem páginas importantes que recebem muitos inbound links e linking root domains, juntamente com um Page Authority elevado, então o mais provável é que não consigamos passar na frente dele para o termo que desejamos. Usando o Open Site Explorer de que falámos anteriormente, conseguimos analisar a performance de um concorrente e perceber se a página dele em questão é forte o suficiente para se manter na frente ou não. No entanto e conforme referimos, o Open Site Explorer é uma ferramenta da SEOmoz, e recomendamos vivamente que experimente o Trial de 30 dias gratuito. Clique aqui!

MOZRANK E MOZTRUST

Os índices Mozrank e Moztrust são hoje bastante mais fiáveis e importantes do que propriamente o Pagerank. Na verdade os índices da SEOmoz funcionam exactamente como o Pagerank, numa escala de 0 a 10, e servem para você compreender qual o valor real do seu site numa escala desse tipo. Você pode conseguir essa informação usando por exemplo o Open Site Explorer. Veja:

Se realizarmos uma comparação no Open Site Explorer, conseguimos perceber quem tem o Page Authority mais elevado, mas também quais os índices de Mozrank e Moztrust para essas mesmas páginas. No caso da Escola Dinheiro, temos um MozRank de 5.64, que significa que estamos a tender mais para um valor de 6 do que para um valor de 5, e um MozTrust de 5.81 que significa precisamente a mesma coisa. Na verdade, deveríamos estar com um PageRank 5 a tender para PageRank 6, mas infelizmente a Google atualiza o seu PageRank muito raramente, pelo que é mais fiável usar as métricas da SEOmoz.

Usando uma análise deste género, você poderá compreender mais facilmente quem são os seus concorrentes e qual o potencial que eles têm em termos de rankeamento nos resultados orgânicos dos buscadores. Estes valores da SEOmoz representam efetivamente o potencial de rankeamento dos sites e servem como forma de análise da força de um determinado site ou domínio na internet.

QUE ESTRATÉGIAS USAR PARA ESCOLHER UMA PALAVRA-CHAVE

Feito isto, é importante você criar uma estratégia que lhe permita escolher as palavras-chave mais corretas, e evitar aquelas que têm uma grande dose de concorrência, especialmente a concorrência forte e difícil de bater. Tenha em consideração as seguintes estratégias:

• Procure palavras-chave onde nem todos os resultados estejam a usar a palavra-chave exacta, mas também palavras-chave alternativas.
• Procure por palavras-chave onde alguns dos primeiros 10 concorrentes tenham poucos links apontados a essa mesma página que esteja garantindo essa posição.
• Procure por palavras-chave onde alguns dos concorrentes tenham um MozRank e um MozTrust relativamente baixo (abaixo de 3 ou mesmo 2).
• Procure palavras-chave onde os primeiros resultados sejam sites de carácter pouco importante, nomeadamente sites de classificados, diretórios de artigos, etc.
• Procure por palavras-chave onde os primeiros resultados sejam páginas internas dos sites e não propriamente a homepage. Combater contra uma homepage é mais difícil do que contra uma página interna.
• Analise corretamente a idade dos domínios e os perfis dos concorrentes para perceber se é possível destroná-los com alguma facilidade ou não.
• Etc.

E VOCÊ, COMO ANALISA OS SEUS CONCORRENTES?

Utiliza algumas das ferramentas que indicámos para analisar os seus concorrentes em determinadas palavras-chave? Como é que costuma organizar-se e que alterações procura fazer para ultrapassar esses concorrentes nos resultados orgânicos dos buscadores como o Google? Deixe o seu comentário!

Até Já!

O Google Panda foi oficialmente lançado no passado dia 12 de Agosto. O Pedro Dias da Google escreveu um artigo sobre o lançamento em Português, onde explicou que apenas 6-9% das pesquisas orgânicas serão afectadas pelo novo algoritmo, e o Fábio Ricotta da MestreSEO escreveu um artigo e publicou um vídeo onde explica que o objetivo da Google passa por penalizar sites relacionados com hypes, notícias do dia e conteúdos de baixa qualidade que se aproveitam de situação mediáticas para atrair tráfego em grandes proporções, não oferecendo uma boa experiência para os seus usuários.

O QUE ESPERAR DO GOOGLE PANDA?

Quando o Google Panda foi lançado oficialmente nos Estados Unidos e para pesquisas em inglês, ele afectou diretamente 12% das pesquisas orgânicas. Isso reflectiu-se obviamente no tráfego de muitos sites, e de acordo com a Search Engine Land, o top 10 das maiores quedas inclui maioritariamente diretórios de artigos, como por exemplo a ezinearticles, que perdeu mais de 90% dos seus posicionamentos no buscador da Google. Esta alteração algorítmica é na verdade bastante cruel em termos de indexação e resultados, pelo que se você tem um site de baixa qualidade onde o objetivo é conseguir atrair visitantes e gerar dinheiro através de anúncios do Google Adsense, o mais provável é que você tenha de alterar a sua estratégia.

Em termos de Google Analytics, a actuação do Panda seria algo deste género. Se reparar, a partir de 17 de Maio, este site sofreu uma penalização por causa do Google Panda, e o seu gráfico de tráfego orgânico caiu de forma abrupta e bastante visível, embora o seu volume de tráfego não fosse alto. As alterações do Panda são algo bastante simples de verificar em termos de Google Analytics, especialmente se o seu site for penalizado por esta atualização.

De acordo com um artigo do Cassiano Travareli, esta atualização do algoritmo do Google tem como objetivo melhorar a experiência do usuário em todos os aspectos, sendo que passa a ser extremamente importante avaliar alguns critérios relacionados com o comportamento dos seus usuários em seu site/blog, nomeadamente:

• Qual o Bounce Rate da página?
• Qual o tempo médio que o usuário gasta em sua página?
• Qual o tempo médio que o usuário gasta em seu site?
• Usuários clicam em seu resultado e depois voltam para as SERPs e entram em outros resultados?
• Seu site é altamente focado em anúncios atrapalhando a experiência do usuário?
• Você tem conteúdo a oferecer que atenda a necessidade daquela busca?
• Você traz informação a seu usuário, ou tenta apenas lhe vender algo?
• O conteúdo em sua página é único ou copiado de terceiros?
• O tempo de carregamento de sua página é baixo?
• Logo ao entrar, está claro para o usuário o contexto da página?
• Usuários tem bloqueado seu site nos resultados?

Basicamente todos os fatores de navegabilidade e acessibilidade serão tidos em consideração na hora de separar os sites/blogs com qualidade, daqueles que não apresentam qualidade e/ou têm os seus usuários em consideração. Mais, se uma página do seu site/blog tem baixa qualidade e está linkando diretamente para outros páginas do seu site/blog, você poderá estar prejudicando páginas de qualidade por intermédio dessa página de baixa qualidade. Preocupe-se em criar conteúdo único e de grande qualidade, para que o seu usuário possa permanecer por muito tempo, ao invés de retornar ao Google para refazer a sua busca inicial.

COMO CRIAR SITES/BLOGS DE QUALIDADE?

De acordo com o artigo More guidance on building high-quality sites do blog oficial da Google, muitos blogueiros e webmasters têm estado mais preocupados nas atualizações do Google Panda, do que propriamente em oferecerem a melhor experiência de usabilidade e acessibilidade aos seus usuários. Na verdade, a Google refere que o Panda é apenas uma das mais de 500 melhorias que a Google irá realizar no algoritmo do seu buscador até ao final do ano, o que significa que é necessário trabalhar cada vez mais com o usuário em mente. A Google refere ainda que desde que lançou o Panda, foram lançadas também algumas dezenas de melhorias no seu algoritmo de rankeamento, pelo que se você notar alterações nos posicionamentos e tráfego orgânico dos seus sites/blogs, isso poderá não estar diretamente relacionado com o Google Panda.

Num artigo publicado pela MestreSEO, estão disponíveis dezenas de perguntas que a equipe da Google normalmente faz quando pretende avaliar a qualidade do conteúdo de um website/blog, sendo que o que salta mais à vista é a produção de conteúdo de qualidade, que seja diferente dos conteúdos já presentes no buscador da Google e acima de tudo que agregue valor acrescentado ao usuário. Algumas das nossas dicas relativamente à criação de páginas de qualidade incluem o seguinte:

• Crie conteúdo de qualidade que agregue valor acrescentado sobre um determinado tópico/assunto. Evite ao máximo criar vários conteúdos de baixa qualidade sobre um mesmo assunto;
• Escreva em linguagem de qualidade e num português correcto. Isso agrega valor, torna a leitura mais simples e transmite mais confiança ao usuário;
• Crie sempre conteúdo original, usando fontes de informação credíveis e que agreguem valor ao tema que você está debatendo;
• Estilize os seus artigos com a utilização de tags H2 para os sub-títulos e H3 para os sub sub-títulos. Use negrito e itálico para destacar partes importantes do artigo. Quebre a leitura com uma ou duas imagens. Use listagem por pontos para tornar a leitura de tópicos mais rápida, etc;
• Na homepage use H1 para o título do site e H2 para os títulos dos artigos, categorias, etc;
• Nos artigos use H1 no título do artigo e H2 para sub-títulos e H3 para sub sub-títulos;
• Use sempre Nofollow em links de programas de afiliados ou páginas que não tenham valor acrescentado;
• Utilize navegação através de menu, artigos relacionados e outras formas de levar o seu usuário a consumir mais matérias do seu blog;
• Utilize sempre os atributos “title” nos links e “alt” nas imagens para especificar qual o tipo de conteúdo que você está apresentando. O robot do Google terá isso em consideração e o usuário agradece;
• Evite a utilização excessiva de banners. O Google detesta páginas demasiado confusas;
• Preocupe-se com o link building, principalmente em interligar os seus conteúdos a partir dos seus textos, mas também linkando externamente para outras fontes de conteúdo relacionadas com os assuntos que você debate. Isso agrega valor para o Google e acima de tudo para o usuário;
• Utilize chamadas de CSS no cabeçalho do seu site/blog, e chamadas de Scripts e ficheiros JavaScript no rodapé;
• Utilize um serviço de CDN ou Cache para entregar as suas páginas ao usuário de forma mais rápida, diminuindo o tempo de carregamento do seu site/blog;
• Etc.

A Google refere ainda que irá continuar a fazer melhorias no seu algoritmo de rankeamento de pesquisas de forma a ajudar blogueiros e webmasters a conseguirem cada vez mais tráfego orgânico para os seus projetos. É aconselhável que você se foque na criação de conteúdos de grande qualidade, ao invés de tentar contrariar uma determinada atualização de algoritmo. Dessa forma você irá provavelmente conseguir melhores rankeamentos e acima de tudo tornar o seu conteúdo mais atrativo para os seus usuários e para outros blogueiros que desejam linkar para conteúdos de grande qualidade também. Se tiver dúvidas acerca de como criar um site/blog de qualidade, consulte alguns dos tópicos presentes no Fórum de Webmasters da Google.

Aproveitamos também para lhe recomendar a leitura de outros artigos escritos por outros blogueiros, os quais agregam valor ao tema Google Panda e acima de tudo oferecem uma visão mais pormenorizada de como você deverá trabalhar para conseguir melhores resultados nos seus sites/blogs:

• Atualização do Algoritmo Google Panda: O que fazer com o conteúdo de baixa qualidade?
• Matt Cutts falando do Panda
• Your Site’s Traffic Has Plummeted Since Google’s Farmer/Panda Update. Now What?
• Google’s Panda/Farmer Update – What to do about it
• Google Panda Algorithm Exploit Uncovered
• Google’s Farmer/Panda Update: Analysis of Winners vs. Losers
• Google Panda update survival guide
• Google Panda Update – User Behavior and Other Signals

SEU BLOG ESTÁ PREPARADO PARA O GOOGLE PANDA?

Nesta altura e tendo em consideração que uma alteração algorítmica deste género demora alguns dias a ficar 100% concluída e ativa, é altura de começar a analisar algumas coisas, nomeadamente o comportamento do seu site/blog em determinadas palavras-chave ou termos de pesquisa. O ideal nestas situações é utilizar o Google Analytics para realizar comparações semana a semana e verificar como está o comportamento orgânico do site. Veja:

Comece por especificar as datas que pretende analisar, e clique na opção “Comparar com o último” para realizar uma comparação entre datas do mesmo período do mês passado ou simplesmente na semana passada. Dado que o Google Panda foi apenas oficializado há 3 dias e provavelmente ainda estará em fase de implementação geral, é natural que você tenha de ir acompanhando as métricas ao longo do tempo para verificar se o seu site está produzindo melhores ou piores resultados.

Se analisar as origens de tráfego e as palavras-chave numa comparação entre datas, irá perceber rapidamente se o seu site está em crescimento ou se está sofrendo penalizações por intermédio do Google Panda ou de uma outra alteração algorítmica qualquer. Uma análise rápida do nosso blog nos últimos 4 dias em comparação com os últimos 4 dias da semana passada, verificamos que o tráfego orgânico cresceu cerca de 3,67% e que para alguns termos de pesquisa comuns crescemos entre 2,54% e 37,33%, o que significa que algumas das páginas que atraem mais tráfego ao blog, continuam bem posicionadas e atraindo tráfego de qualidade para o blog.

Outro local onde você poderá analisar o comportamento do seu site/blog é no Google Webmaster Tools. Dado que o Webmaster Tools anda normalmente 2-3 dias atrasado em termos de data, é importante que ao longo de tempo você vá analisando o comportamento do seu blog ao nível do tráfego orgânico e posicionamento em determinadas palavras-chave. Por vezes o GWT não é 100% fiável em termos de resultados, mas é uma forma de você compreender rapidamente se o seu site está em crescimento ou não, e de que forma você poderá melhorá-lo para conseguir obter mais tráfego de qualidade e gerar uma melhor visitação.

E VOCÊ, ESTÁ PREPARADO PARA O PANDA?

Já está sentido as alterações do Google Panda em seu blog? De que forma pretende melhorar o seu site/blog para não sofrer as consequências de uma atualização deste género? Irá focar-se mais tempo no desenvolvimento dos seus conteúdos? Deixe o seu comentário e participe!

Até Já!

Para quem acompanha a indústria de otimização para motores de busca (SEO), sabe perfeitamente que os links quebrados são um dos factores que o Google não gosta quando analisa os conteúdos do seu site/blog, principalmente se eles links não estiverem quebrados, mas sim apontando para sites/domínios de conteúdo ilícito ou ilegal. Você poderá ser prejudicado se por ventura alguns dos links que tem em seu blog, estejam apontando para páginas de conteúdo que vai contra as directrizes de qualidade do Google (leia mais sobre conteúdo de qualidade no blog do Pedro Dias).

COMO ENCONTRAR LINKS QUEBRADOS?

Para quem como nós já bloga há alguns anos, e tem centenas de artigos publicados (atualmente temos mais de 1100 artigos publicados aqui no blog) e milhares de comentários de usuários, a tarefa de encontrar links quebrados é sem dúvida uma das mais trabalhosas da otimização para motores de busca. No entanto, se você for tão perfeccionista quanto nós, vai desejar que o seu site/blog passe em todos os testes de otimização e apresente uma performance acima da média com um perfil limpo e isento de possíveis erros que o possam prejudicar na hora de rankear suas páginas.

Para quem tem blogs de dimensões relativamente pequenas ainda, recomendamos o Broken Link Checker, um plugin WordPress para encontrar links quebrados, que em blogs de pequena dimensão funciona perfeitamente. No entanto, se o seu blog tiver algumas centenas de artigos publicados e alguns milhares de comentários, este plugin está longe de ser uma boa ferramenta, especialmente porque torna o sistema demasiado lento e poderá demorar horas e horas até finalizar o seu trabalho.

Para quem usa um computador (Mac ou Windows), existem também algumas ferramentas desktop que o podem ajudar a solucionar este problema. Estas ferramentas têm a vantagem de serem instaladas no seu computador, embora necessitem de acesso à internet para realizar o crawl completo do seu site/blog na procura de links quebrados, redireccionamentos e outros problemas que possam existir. Vejamos…

XENU LINK SLEUTH

O Xenu Link Sleuth é provavelmente o software de busca de links quebrados mais conhecido da internet. O único senão deste software, é que ele apenas funciona em plataformas Windows e algumas distribuições de Linux. Se por ventura for um usuário de Mac, o ideal será ver a nossa recomendação seguinte, ou então usar um emulador de aplicações Windows para correr o Xenu Link Sleuth no seu computador. De acordo com um artigo do Tom Critchlow no blog da SEOmoz, o Xenu Link Sleuth é uma aplicação que serve para muito mais do verificar links quebrados, pelo que recomendamos vivamente que leia o tutorial e aplique as recomendações do Tom para analisar também outros aspectos importantes do seu blog, nomeadamente redireccionamentos 302, verificar indexamento de páginas de testes, puxar um sitemap em XML, verificar a falta de atributos alt em imagens, e muito mais.

Os links marcados a vermelho na análise do Xenu, indicam páginas que estão quebradas ou com erro 404, por exemplo. Você poderá verificar essas páginas, indo no endereço original do artigo e verificando o texto âncora em que se encontra o link. Se desejar, você poderá filtrar as entradas apenas pelos links quebrados, a fim de verificar todos eles de forma seguida em seu blog. No caso de a página para onde você estava linkando ter desaparecido, o ideal é você remover o link por completo. Caso a página apenas tenha mudado de endereço, procure na fonte original pelo novo endereço e altere o seu link. Linkar para outros sites e blogs é também uma forma de você conseguir maior autoridade em seus conteúdos.

INTEGRITY

Descobri esta aplicação Integrity através do amigo Leonardo Barcellos, no grupo SEO Brasil no Facebook, e desde logo que a comecei a usar para verificar links quebrados e outros tipo de situações nos blogs que administro, nomeadamente a Escola Dinheiro, Escola Psicologia, Escola Criatividade, Escola WordPress, Escola Freelancer e Escola Apostas. O funcionamento da aplicação é muito semelhante ao Xenu Link Sleuth, embora o Integrity seja apenas compatível com Mac OSX 10.5 ou superior para computadores com processador Intel. O download é igualmente gratuito e o potencial da ferramenta é extremamente grande, embora para projetos de grandes dimensões, como por exemplo a Escola Dinheiro, possa levar algumas horas no processamento de todos os endereços URL presentes no blog, nomeadamente linkagem interna, linkagem externa, links nos comentários, links nos perfis de usuários, entre outros.

De uma análise que fizemos no nosso blog de Psicologia, percebemos que existem 26 endereços que necessitam de correcção. Alguns deles, conforme mostra a imagem, são erros de linkagem interna, nomeadamente usando http://http:// duas vezes seguidas, o que não permite a ligação à página interna que se deseja. Estes erros são fáceis de emendar e podem produzir excelentes resultados a longo prazo, especialmente se você tiver muitos endereços quebrados em seu blog. Num projeto como a Escola Dinheiro, com dezenas de milhares de links internos e externos, este tipo de trabalho poderá ser bastante penoso, mas a longo prazo muito gratificante.

GOOGLE WEBMASTER TOOLS

No Google Webmaster Tools, também é possível analisar links quebrados ou páginas de erro. Para o fazer, vá no separador Diagnostics > Crawl Errors. Nas abas superiores, poderá filtrar por HTTP / Not Found / Timed Out, etc. Esses são erros de crawling que o robot da Google não conseguiu resolver, pelo que é importante que você procure por essas páginas e verifique o que está acontecendo com elas. Por vezes aparecem endereços que nem sequer existem em seu blog, pelo que deverá verificá-los e caso não existam de facto, deixar que o próprio Google elimine esse erro da consola de Webmasters.

Os erros de HTTP, muitas vezes estão relacionados com plugins, imagens ou outro tipo de mídias a que o bot do Google tem acesso. Para evitar esse acesso desnecessário a ficheiros e informações não importantes do seu blog, use o Robots.txt para bloquear o acesso a páginas como por exemplo os ficheiros /wp-admin do seu blog WordPress.

COMO RESOLVER OS LINKS QUEBRADOS?

Conforme falámos anteriormente, se você está linkando para páginas que não existem mais, o ideal é remover esses links. Se você está linkando para páginas que simplesmente mudaram de lugar ou endereço, procure pelo novo endereço e altere-o no link que você está fazendo. Ao nível de linkagem interna, se você está linkando para páginas do seu site/blog que já não existem, procure por outras páginas que possam complementar essa linkagem, e troque o link para um outro artigo/página que você tenha e que seja de alguma forma relevante para o usuário. Caso não seja relevante, o ideal é remover o link definitivamente, evitando clics desnecessários do usuário. Com essas ferramentas que indicámos, você consegue saber perfeitamente quais as páginas de seu blog que estão precisando de uma melhorada, e quais os links que não estão mais funcionando. Sabendo isso, basta resolver o problema para que o seu perfil de links fique completamente imaculado.

E VOCÊ, JÁ PROCUROU PELOS SEUS LINKS QUEBRADOS?

Já está usando alguma dessas ferramentas para analisar os links quebrados do seu blog? Que outras ferramentas você usa que esquecemos de citar? Deixe o seu comentário, participe!

Até Já!

Numa primeira instância é necessário analisar corretamente o problema e as possíveis causas da penalização. A Google é exímia na forma como analisa e penaliza determinados sites, e se ler corretamente as directrizes de qualidade do motor de busca, irá perceber que o mais provável é que você esteja falhando em alguns dos pontos assinalados. No entanto, aquilo que muitos blogueiros não sabem e/ou não fazem é analisar concretamente as situações e perceber de que forma o site que têm está infringir essas mesmas directrizes. Existem várias formas de ser penalizado e as razões muitas vezes estão associadas a falta de qualidade e má utilização das técnicas de otimização para motores de busca.

ANALISE OS CONTEÚDOS

Um dos aspectos cada vez mais importantes para a Google é sem dúvida a qualidade dos conteúdos. As directrizes são claras nesse aspecto, indicando que é primordial dar ao usuário conteúdo de qualidade que o ajude a resolver o seu problema e/ou a ficar corretamente informado. Se tem acompanhado a nossa série de artigos sobre como criar sites de nicho rentáveis, fica já a saber que, independentemente de você estar criando um site para um nicho muito específico, como por exemplo as apostas online, é necessário providenciar conteúdos de qualidade e que tenham o usuário como primeiro objetivo.

Um dos aspectos fundamentais de um conteúdo de qualidade é sem dúvida o objetivo que ele tem. Se você tem um site de nicho relacionado com apostas online ou apostas esportivas, um dos objetivos que você tem é conseguir converter os seus usuários em comissões de programas de afiliados de apostas desportivas online. Óbvio. No entanto, você deverá pensar também, que se você der o máximo de informação possível aos seus usuários, eles acabarão por fazer uma escolha mais acertada e consciente. A Google dá uma grande importância a isso, e caso o seu objetivo seja apenas o de fazer dinheiro facilmente, descurando a qualidade da informação presente nos seus conteúdos, você será penalizado mais tarde ou mais cedo.

Dica: Quando fui penalizado num dos meus sites, percebi rapidamente que a falta de conteúdo de qualidade estava-me impedindo de conseguir competir corretamente com outros sites, uma vez que não estava oferecendo conteúdos relevantes para os meus usuários. Assim que efetuei alterações a algumas páginas de informação de casas de apostas como a Betclic, Bet365 ou a Bet-At-Home, os resultados orgânicos começaram a aparecer novamente nas primeiras posições.

ANALISE OS LINKS DE AFILIADO

Conteúdos que têm como objetivo a conversão de usuários em comissões devem ser extremamente bem pensados a fim de oferecerem o máximo de informação ao usuário, para que ele faça uma escolha consciente e acima de tudo acertada. Se você escreve apenas meia dúzia de informações, recheadas de links de afiliado, você está mostrando para a Google que o seu objetivo é converter o tráfego em dinheiro e nada mais do que isso. Considere diminuir o número de links de afiliado presentes em palavras-chave, evite linkar todas as palavras-chave com um link de afiliado, e utilize sempre o atributo NoFollow em todos esses links de programas de afiliados. Coloque no máximo 4 ou 5 links ao longo de um artigo com 800 a 1000 palavras, de forma a evitar uma utilização excessiva de links de baixa qualidade.

Dica: Algumas das páginas que tinha, dedicadas as casas de apostas, continham demasiados links de afiliado ao longo dos textos, o que fazia com muitas das palavras-chave dos artigos tivessem preenchidas com esses links. Reduzindo o número de links de afiliado em cada um dos textos, tornei não só os textos mais legíveis, como também menos direccionados para a conversão em detrimento da qualidade.

ANALISE A ESTRUTURA DE SEO

A estrutura de otimização para motores de busca de um site é um aspecto fundamental no rankeamento do seu site nos resultados orgânicos dos motores de busca. É extremamente importante que você analise corretamente a sua estrutura a fim de encontrar possíveis erros que possam estar a influenciar a forma como o seu site se comporta aos olhos dos robots de escaneamento do Google. Procure verificar se o seu site tem H1 no título e descrição do mesmo, se você está usando H2 nos títulos dos conteúdos e H3 nos sub-títulos dentro dos textos. Utilize o plugin Breadcrumb NavXT para criar navegação interna dentro das suas páginas, coloque NoFollow em todos os links e banners de afiliados, remova linkagem interna desnecessária ou repetitiva, retire links dos rodapé do seu site, etc. Uma boa estruturação em termos de SEO é fundamental, e na grande maioria dos casos, menos é mais.

Dica: Algumas das modificações que realizei foram precisamente ao nível da estruturação de SEO. Existiam vários erros presentes no site, e modificando os atributos, melhorando a navegação e removendo linkagens desnecessárias, o site tornou-se mais atrativo em termos de estrutura e muito mais organizado em termos de hierarquia de conteúdos.

ANALISE A USABILIDADE

Nas directrizes da Google, um dos aspectos fundamentais é usabilidade. A Google gosta de sites rápidos, simples e eficazes, que não estejam recheados de publicidade em detrimento de conteúdo de qualidade. Esse é outro dos aspectos que o poderá estar a penalizar fortemente. Procure melhorar a navegação interna das suas páginas, usando o Breadcrumb NavXT e também o Related Posts, de forma a ajudar os seus usuários a transitar de um conteúdo para o outro. Procure utilizar linkagem interna de artigo para artigo sempre que possível, e remova alguns dos banners publicitários presentes na página, de forma a torná-la mais atrativa e menos confusa. Nos banners que estiverem presentes, utilize sempre NoFollow para não passar juice e relevância para essa página.

Dica: Outro dos aspectos que necessitava de melhorar no meu site de apostas online era precisamente a usabilidade e navegabilidade do site. Estava em falta uma navegação interna pelas páginas, e existam alguns banners publicitários a mais. Removi também alguns links internos que estavam sendo repetidos na barra lateral e no rodapé do site, e criei apenas um único ponto de ligação entre a homepage e as páginas internas, a fim de evitar uma repetição excessiva de linkagem, a qual pode ser facilmente percebida pela Google como uma tentativa de linkagem com o intuito de rankear mais alto.

ANALISE O LINK BUILDING

O link building interno e externo é também um factor muito importante no rankeamento de um site, mesmo que seja um site de nicho. Os sites que linkam para a sua homepage e para as suas páginas internas, têm um grau de importância bastante elevado no algoritmo de rankeamento da Google, da mesma forma que a estrutura de linkagem interna do seu site também tem. É necessária uma grande coerência entre a estruturação do seu site e os links que você recebe e envia. Evite ao máximo comprar ou vender links de qualquer tipo, e procure sempre ligações orgânicas a partir de sites da mesma área ou de áreas muito semelhantes. Se não sabe como fazê-lo, considere seguir algumas das 15 estratégias de link building para usar no seu blog que publicámos recentemente.

Dica: Em termos de link building externo não havia para fazer no site em questão, mas em termos de link building interno existam vários erros graves que poderiam estar a condicionar o rankeamento do meu site de apostas. Para evitar isso, refiz parte da estrutura de link building interno, removendo e acrescentando ligações de forma a tornar toda a estrutura mais coerente. É bom também que o seu site não receba de repente centenas de backlinks de outros sites, uma vez que isso significa que você está comprando links e tentando adulterar os resultados orgânicos do buscador. Faça link building orgânico com qualidade e evite sempre entrar em esquemas de rankeamento rápido.

CRIE NOVOS CONTEÚDOS

Outro dos aspectos importantes, principalmente em sites de nicho, é a criação de novos conteúdos. A Google tem noção de quando é que o seu site foi atualizado pela última vez (através do Sitemap) e quais os conteúdos que não sofrem atualizações há meses ou mesmo anos. Para que o seu site esteja constantemente de acordo com as directrizes da Google, é importante que você vá realizando alterações aos seus conteúdos e acrescentando novos conteúdos como forma de tornar o seu site mais atrativo e ao mesmo tempo mais informativo. Se você escreve uma página sobre a Betclic, para informar os seus usuários sobre as vantagens dessa casa de apostas, porque não escrever um segundo conteúdo explicando como fazer a sua primeira aposta na Betclic? Estes acrescentos de conteúdo são sempre uma excelente forma de você mostrar aos buscadores que está comprometido com a qualidade da informação que publica em seu site.

Dica: Um dos aspectos que melhorei também foi a criação e renovação dos conteúdos do site, a fim de proporcionar um maior esclarecimento sobre o assunto e tentar de alguma forma sarar quaisquer dúvidas existentes. Ainda existem muitos conteúdos para desenvolver, mas o primeiro passo já fez com que alguns resultados voltassem praticamente às posições que tinham.

FAÇA UM PEDIDO DE RECONSIDERAÇÃO

Se você utiliza o Google Webmaster Tools para gerir os seus sites e blogs, você poderá ir na página de Pedido de Reconsideração para requisitar à equipe de desenvolvimento da Google uma nova apreciação sobre a performance e estruturação do seu site. Tenha em consideração que você só deverá pedir uma nova reconsideração depois de realizar todas as análises de que falámos ao longo deste artigo. Seja profissional na forma como escreva na caixa de resolução de problemas, e indique todas as alterações que realizou no seu site, nomeadamente as modificações estruturais, as alterações aos conteúdos, o desenvolvimento de novos conteúdos, a utilização de NoFollow em links que não o tinham, a remoção de objetos, widgets ou partes do site que considerava inúteis, etc. Um bom pedido de reconsideração é fundamental para que o mesmo seja apreciado pela equipe da Google e o seu site volte a melhorar os seus posicionamentos.

Dica: No primeiro pedido de reconsideração que fiz, percebi que o nível de detalhe e modificações realizadas era simplesmente estúpido. Não vale a pena você fazer um pedido de reconsideração dizendo que não merece, que está aborrecido ou que não percebe porque foi penalizado. Analise a estrutura toda do seu site, realize as modificações de que falámos ao longo deste artigo e detalhe tudo de forma organizada no pedido de reconsideração. Quando o fizer, passados alguns dias, irá perceber que o seu site está novamente aparecendo para pesquisas relacionadas.

Poderá ainda utilizar o Fórum de Ajuda a Webmasters da Google para expor as suas situações e obter ajuda de profissionais da equipe da Google e também usuários avançados em questões relacionados com otimização para motores de busca (SEO) ou simplesmente deixar um comentário neste artigo para que o possamos ajudar na análise do seu problema.

Até Já!