Hoje vamos abordar um caso de estudo sobre como receber +8000 visitantes do Google com uma técnica que na verdade passa despercebida à grande maioria das pessoas. De acordo com pesquisas que realizámos nos mercados de Portugal, Brasil e Estados Unidos, não encontrámos registos de nenhum blogueiro a falar sobre esta técnica, que na realidade está ao alcance de qualquer blogueiro ou webmaster mais atento. Para realizarmos o nosso caso de estudo, tivemos com base uma experiência vivida pelos colegas do blog Tecnologia.com.pt, aos quais agradecemos desde já a cedência dos elementos visuais e estatísticos que utilizamos neste artigo.

O GOOGLE DOODLE

Para quem não sabe, o Google Doodle representa a ocasião em que a home do Google recebe logotipos comemorativos, seja de eventos relacionados com o Google, sejam logotipos relacionados com tendências no mundo, sejam simplesmente datas marcantes da história da humanidade. Isso acontece com as principais datas do ano. Todos os logotipos comemorativos são realizados especialmente por Dennis Hwang, um Webdesigner que trabalha directamente com a Google.

CASO DE ESTUDO: COMO RECEBER +8000 VISITANTES DO GOOGLE

Embora o nosso caso de estudo remonte a Novembro do ano passado, a verdade é que ele é aplicável em qualquer ocasião ou data, dependendo obviamente da sorte e mestria que você tiver em descobrir novas tendências de mercado. No passado dia 14 de Novembro de 2009, a NASA lançou um comunicado oficial a dar conta da descoberta de água na Lua e gelo em Marte. Essa notícia foi coberta globalmente pela CNN, e no mesmo dia os colegas do blog Tecnologia.com.pt decidiram abordar também a temática, escrevendo o artigo Foi descoberta água na Lua e gelo em Marte.

Para o comum dos mortais, este artigo seria completamente desnecessário e/ou irrelevante em todo o sentido, uma vez que todos os dias se escrevem milhares de notícias sobre tudo o que acontece no mundo. No entanto, o que você provavelmente não sabe, e os colegas do blog Tecnologia.com.pt também não preveram, foi que nesse mesmo dia, a 14 de Novembro de 2009, a Google viria a introduzir um Google Doodle alternativo, especificando precisamente a descoberta realizada pela NASA.

Se alguma vez teve a felicidade de clicar num logotipo do Google Doodle, perceberá que geralmente a Google cria esses logotipos como forma de encaminhar as pessoas para pesquisas específicas, sobre um assunto específico. O mesmo aconteceu nesse dia, quando a Google introduziu este seu Google Doodle:

Celebrando a conquista realizada pela NASA, a Google introduziu o seu Doodle relativo à descoberta de água na Lua, e obviamente apontou o seu Doodle para uma pesquisa sobre a descoberta de água na lua. Tendo em conta que os colegas do blog Tecnologia.com.pt já haviam escrito e publicado o seu artigo, eles sofreram aquilo a que resolvemos chamar o “Efeito Doodle”.

O QUE É O EFEITO DOODLE?

Como referimos em cima, o Doodle representa normalmente um marco histórico da humanidade, ou então a celebração de uma qualquer data importante relacionada com a empresa americana Google. No dia 14 de Novembro de 2009, a Google quis marcar a diferença com a introdução de um Doodle relacionado com a importante descoberta de água na lua, e resolveu apontar o seu Doodle para uma pesquisa sobre a descoberta de água na lua.

Quando você tem um blog relativamente autoritário e credível ao nível dos motores de busca, a probabilidade de os seus conteúdos serem indexados rapidamente, é muito grande. A Escola Dinheiro, por exemplo, indexa os seus artigos no Google em pouco menos de 2 horas. Isso foi precisamente o que aconteceu com os colegas do blog Tecnologia.com.pt. Eles escreveram um conteúdo acerca de uma temática específica, indexaram esse conteúdo rapidamente, e acabaram por sofrer o “Efeito Doodle”.

Se realizar uma pesquisa no Google sobre a descoberta de água na lua vai perceber que o artigo do blog Tecnologia.com.pt se encontra em segundo lugar nos resultados. Foi esse rankeamento que valeu ao blog um acréscimo de +8000 visitantes vindos do Google nesse mesmo dia, o que invariavelmente se traduziu numa série de benefícios extra, independentemente de o tráfego ter voltado ao valores “normais” nos dias seguintes:

• Um crescimento acentuado no número de comentários ao artigo;
• Um crescimento acentuado no número de subscritores do blog;
• Um crescimento de mais de 1000% nos rendimentos Adsense desse dia;

Estes dados são na verdade muito interessantes e representam uma técnica que muito poucos exploram e/ou sabem que na verdade existe. No entanto, fazer aquilo que os colegas do blog Tecnologia.com.pt fizeram, está na verdade ao alcance de qualquer blogueiro ou webmaster…

ACOMPANHE AS TENDÊNCIAS

Uma das coisas que a Google faz questão de cumprir sempre com o seu Doodle, é apontar factos históricos da humanidade, mas também tendências e acontecimentos mundiais, como por exemplo os Jogos Olímpicos 2010. Há cerca de 5 ou 6 dias que a Google tem presenta na sua homepage um Doodle relacionado com os Jogos Olímpicos de Inverno, sendo que de dia para dia esse Doodle muda de imagem, representando um dos desportos em competição nos Jogos. Independentemente da alteração visual do Doodle, a pesquisa para a qual aponta é sempre a mesma: Jogos Olímpicos 2010. Isto significa que durante os Jogos Olímpicos, todos os blogueiros e webmasters que tiverem capacidade de manter artigos nas primeiras posições de resultados para esse pesquisa, poderão beneficiar do “Efeito Doodle”, o que pode na verdade traduzir-se em mais de 100,000 visitantes extra para o seu blog.

Uma das formas de você se manter em cima dos assuntos chamados “quentes” ou “tendências”, é utilizando com regularidade o Google Trends. Esta poderosa ferramenta, permite-lhe compreender quais são os tópicos mais quentes das pesquisas realizadas no Google dos Estados Unidos, sendo que neste momento os “olympic games” lideram, tal como referimos em cima.

Outra forma de manter-se actualizado com tendências no mundo, é utilizando o Trendistic, que é basicamente um Twitter Trends, ou seja, uma plataforma que analisa as tendências e os tópicos mais quentes do Twitter, o que invariavelmente serve como caso de estudo para a redacção de conteúdos em blogs.

Se desejar, pode ainda consultar esta listagem com os dias importantes no Mundo, para ter uma noção de quando é que o Mundo pára para festejar ou celebrar uma ocasião específica. Datas como o “dia do pai”, o “dia mundial da luta contra a SIDA” e outros, podem ser marcos importantes para um Google Doodle. O mesmo acontece com outros factos históricos, nomeadamente as invenções mundiais do carro, do telefone, da televisão e por aí adiante. Normalmente e regra geral, são marcos que levam a Google a produzir um Doodle. Portanto, o melhor mesmo é ficar atento!

CONCLUSÃO

Como referimos ao longo do artigo, seguir as tendências mundiais muitas vezes pode resultar em grandes picos de performance no seu blog ou website. Embora o blog Tecnologia.com.pt fale maioritariamente de tecnologia, eles souberam abordar com inteligência um caso prático de uma descoberta mundial, que na verdade tem tudo a ver com o uso de tecnologia avançada, e acabaram por ser premiados pela sua atitude arrojada!

Se por ventura tiver consigo algum caso prático ou um potencial caso de estudo interessante, entre em contacto com a nossa equipa para que possamos analisar esse caso e quiçá publicarmos um artigo como este!

Até Já!

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Com a troca de domínio e template que fizemos aqui na Escola Dinheiro, recentemente caímos bastante nos resultados das pesquisas mais comuns, como por exemplo “Dinheiro” ou “Ganhar Dinheiro”. Estamos confiantes de que o nosso regresso acontecerá brevemente, uma vez que todo o trabalho em torno do redireccionamento foi executado com sucesso, mas enquanto isso não acontece, é importante dar a conhecer o blog sem a ajuda dos motores de busca!

Uma das regras básicas para blogs, diz: construa o seu blog para os seus leitores, não para os motores de busca. Já imaginou que resposta você daria a uma pergunta deste tipo: E se os motores de busca não existissem, como é que você faria para o seu blog crescer, receber tráfego e ganhar dinheiro?

Numa altura em que você praticamente não recebe tráfego vindo dos motores de busca a questão que se coloca é a seguinte: Como é que os leitores vão encontrar o meu blog?

O MARKETING SOCIAL

Se os motores de busca não existissem, as pessoas iriam recorrer a métodos que são utilizados há séculos, em todo o mundo e em praticamente todas as áreas de negócio. Dependerem uns dos outros. Isto significa que tanto para quem constrói blogs, como para que os procura, passa a existir uma dependência sobre uma comunidade, um grupo de pessoas, ou simplesmente uma localização geográfica específica. Você enquanto empreendedor, iria seguramente depender do passa-a-palavra.

O objectivo é você estar onde essas pessoas estão. Nesse local você será visto, será ouvido, será tido em conta. Na verdade este método de marketing parece bastante rudimentar nos dias de hoje, mas a verdade é que nos últimos dias tenho-me preocupado bastante em ignorar para já os motores de busca, e focar a minha estratégia na promoção da Escola Dinheiro exclusivamente ao nível do marketing externo, e verdade seja dita, cheguei à conclusão de que nos últimos meses tenho perdido milhares de visitantes.

Existem mais forums, sites sociais e blogs do que provavelmente imaginaria, especialmente em nichos muito pequenos. E depois existem sites como o Facebook e o diHiTT. Isto significa que temos estado a perder alguns milhares de potenciais novos leitores, simplesmente porque focamos a nossa estratégia ao nível dos motores de busca, ao mesmo tempo que não mantemos um perfil activo em algumas destas comunidades. Isto sem falarmos de marketing offline.

CONVERSÃO DE TRÁFEGO

A grande vantagem dos meios sociais é precisamente o facto de uma boa percentagem dos seus utilizadores estar potencialmente interessada nos seus conteúdos. E a verdade é que você consegue ganhar muito mais dinheiro dirigindo-se directamente a eles, do que esperar que eles o encontrem. Este tipo de marketing é também muito mais rentável ao nível da rentabilização imediata, especialmente quando comparado com blogs que são criados, que depois têm de ser indexados, rankeados e só mais tarde é que começam a gerar cliques em anúncios.

O tráfego social tem também uma característica muito parecida com o tráfego orgânico dos motores de busca: muitos utilizadores estão disponíveis para ouvir recomendações de outros utilizadores, ou participarem activamente numa actividade específica que seja relevante para eles. Mas ao contrário do que acontece com os utilizadores dos motores de busca, este tipo de utilizadores não aterra no seu blog às escuras. Eles sabem mais do que o endereço do seu blog, a sua meta-descrição ou o seu nome. Eles conhecem o seu avatar, a sua história e as suas contribuições. Eles têm seguramente uma ideia concreta de quem você é. Eles lêem os seus conteúdos bem antes de visitarem o seu blog. Você já os conquistou, antes de eles sequer saberem que você tem um blog.

FALTA DE TEMPO…

O maior problema que os blogueiros enfrentam numa estratégia deste tipo é precisamente a falta de tempo. Por em prática uma estratégia de marketing social e/ou marketing fora dos motores busca, requer algum tempo e dedicação. Não lhe recomendo também a sub-contratação de alguém para gerir os seus perfis sociais, especialmente se o seu blog está associado à sua imagem enquanto pessoa.Em qualquer um dos casos, a experiência de marketing fora dos motores de busca é um processo educacional. Ele obriga-o a sair para a internet e a trabalhar o seu nome e a sua imagem.

COMO DAR A CONHECER O SEU BLOG SEM A AJUDA DOS MOTORES DE BUSCA?

Na verdade esta estratégia não é revolucionária, mas quando você passa a depender somente de si e do trabalho que desenvolve no terreno, é seguramente uma situação de perder-ou-ganhar. Como é possível ganhar dinheiro sem receber tráfego dos motores de busca? Quais as páginas para onde deverei linkar? Que tipo de tráfego deverei atrair? Que tipo de conteúdo desenvolver?

Esta situação tem-nos ajudado a adoptar uma postura e exercício social muito interessante, e ao mesmo tempo a ganhar cada vez mais percepção da importância de ter uma boa marca e um nome muito forte. O que lhe recomendamos no exercício de hoje, é que tente fingir que os motores de busca não existem, mesmo que seja apenas por uma ou duas semanas. O tráfego dos motores de busca é muito importante, mas existem milhares de milhões de outros utilizadores à sua espera noutros pontos da internet.

Portanto, como é que você daria a conhecer o seu blog, sem a ajuda dos motores de busca?

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Como provavelmente já reparou, o blog mudou de endereço para Escola Dinheiro no final da semana passada, e na sexta-feira publicámos um artigo compreensivo sobre como redireccionar o seu blog para um novo domínio. No entanto e após uma mudança deste tipo, é necessário um checkup complexo e profundo para que tudo esteja em conformidade com os seus objectivos e você possa posteriormente re-lançar o seu blog.

Para quem não sabe, não é recomendável efectuar uma mudança de template num blog antes de estar completamente filtrado e indexado nos motores de busca, especialmente e porque os redireccionamentos 301 permanentes demoram algum tempo a tornarem-se efectivos. A Google também não recomenda que você abdique do seu domínio antigo durante pelo menos 6 meses, embora eu recomende 12 meses como a meta mínima. Mais vale prevenir do que perder páginas ou tráfego desnecessariamente e/ou porque um domínio custa $8 por ano.

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Como provavelmente já reparou, mudámos ontem de domínio no nosso blog, agora e finalmente para Escola Dinheiro. Este é o primeiro passo de um longo processo de mudanças que estamos a introduzir no blog e que esperamos sinceramente nos leve ao próximo nível. Aproveito para agradecer ao Fábio Ricotta e aos Carlos Santos a ajuda durante as mudanças. No entanto, todos estes processos de mudança exigem uma série de métodos de trabalho seguros que visam principalmente manter os motores de busca actualizados e conscientes das mudanças que você está a operar, para que no final de tudo você não perca os seus rankeamentos, a sua autoridade, os seus backlinks, entre todas as outras conquistas que você fez até ao momento.

Hoje queria ajudá-lo com um mini-guia sobre como redireccionar o seu blog para um novo domínio sem que na realidade tenha de perder todo o trabalho que realizou até agora. Mover domínios pode ter um impacto incrível nos rankeamentos dos motores de busca. Isto acontece porque a grande maioria dos motores de busca utiliza métricas tanto ao nível do domínio como ao nível da página para determinar os seus rankings. Quando um webmaster decide mudar-se para um novo domínio, o que ele está a fazer na verdade é um “reset” às métricas do seu domínio, quer ele saiba ou não. Felizmente, existem passos que ajudam-no a minimizar os danos de uma mudança desse tipo, e em muitos casos, consegue retirar os efeitos negativos a uma mudança deste tipo.

GUIA DE SEO: COMO REDIRECCIONAR O SEU BLOG PARA UM NOVO DOMÍNIO

PASSO Nº1
Comece por criar um sitemap para o seu domínio antigo. Se ele estava a ser utilizado para um blog, como por exemplo o Fique-Rico estava, ele provavelmente já teria um sitemap. Se por ventura ainda não tinha/tem um sitemap criado, você tem duas óptimas soluções: o Google XML Sitemap Generator para Wordpress e o XML Sitemaps para todo o tipo de projectos.

PASSO Nº2
Crie conteúdo (informação de contacto, descrição do projecto, indicação de planos futuros) e algo que valha a pena ser linkado para o novo domínio (quando mais cedo conseguir backlinks melhor). É óbvio que se tiver consigo um projecto devidamente estabelecido, como acontecia com o Fique-Rico, esse processo estava mais que concluído.

PASSO Nº3
Crie uma segunda conta para o seu novo domínio e coloque-o online ainda que o seu servidor não tenha qualquer tipo de conteúdo associado a ele. Para quem tem VPS’s ou Servidores Dedicados, o processo é muito simples e visa apenas a criação de uma segunda conta para o novo domínio. Para quem tem apenas uma conta de alojamento simples, provavelmente o ideal será contratar outra.

PASSO Nº4
Registe-se na consola Webmaster Tools da Google, e inscreva-se o seu domínio mais antigo e também o seu novo domínio. Deverá verificar ambos os domínios para que ambos fiquem activos na plataforma. Se não sabe utilizar o Google Webmaster Tools recomendamos-lhe a leitura do seguinte artigo: Como utilizar o Google Webmaster Tools?

PASSO Nº5
Neste momento existem duas opções a ter em conta para si. Ou faz uma cópia integral do seu antigo projecto para a nova conta que criou para o novo domínio, ou então faz o processo de ligação do novo domínio ao seu actual projecto e do domínio antigo a uma nova conta. O que eu fiz aqui no blog foi basicamente isso. Crie uma nova conta de alojamento para o antigo domínio Fique-Rico e aproveitei a conta que já tinha para associá-la imediatamente ao novo domínio Escola Dinheiro. Isso fez com que tivesse de evitar o processo de duplicar a conta de alojamento, mudar bases de dados, endereços, ficheiros de configuração do Wordpress, etc. Qualquer uma das opções é válida, pelo que você é que deverá escolher qual aquela que pretende utilizar.

PASSO Nº6
Decidindo qual a opção a tomar, você deverá de seguida fazer um redireccionamento 301 permanente do seu antigo domínio para o novo domínio. O que fiz aqui no blog foi um redireccionamento 1:1, ou seja, todas as páginas do tipo (www.fique-rico.com/categoria/artigo passaram a ser www.escoladinheiro.com/categoria/artigo). A única coisa que muda é apenas o endereço principal, sendo que todos os caminhos (endereços) são precisamente os mesmos.

PASSO Nº7
Prepare-se para editar o seu ficheiro .htaccess do seu domínio antigo para executar o redireccionamento completo. Depois de ter tudo alinhado, as contas verificadas na consola de Webmasters do Google e ambas as contas de alojamento funcionando correctamente, edite o ficheiro .htaccess do seu domínio antigo e adicione o seguinte código:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.novodomínio.com/$1 [R=301,L]

Não se esqueça de trocar o endereço de exemplo pelo endereço do seu novo domínio.

PASSO Nº8
Submeta pela primeira vez ou volte a submeter o sitemap do seu antigo domínio na consola de Webmaster Tools da Google e na consola de Webmasters do Bing. As páginas de inserção dos sitemaps podem ser encontradas nas consolas do Google Webmaster Tools e do Bing Webmaster Center. Se tiver dúvidas, leia estes artigos: Tutorial de submissão de sitemap no Google Webmaster Tools e Tutorial de submissão de sitemap no Bing Webmaster Center. Tenha em mente que esta resubmissão irá ajudá-lo a enviar o seu sitemap para os motores de busca compreenderem que agora todos os seus endereços estão redireccionados para um novo domínio.

PASSO Nº9
Visite a consola de Webmaster Tools da Google, escolha o seu domínio antigo, vá ao menu “Site Configuration” e escolha a opção “Change of Adress”. Nessa opção você poderá passar o sitemap do seu domínio antigo para um novo domínio. Neste caso concreto, escolhi a conta do Fique-Rico e apliquei um “change of adress” a favor do novo EscolaDinheiro.

PASSO Nº10
Crie um novo sitemap para o seu novo domínio e submeta-o na consola de Webmaster Tools da Google. Esta função além de mostrar aos motores de busca que você tem um novo domínio com os conteúdos redireccionados de um outro, serve também para você começar a indexar os novos conteúdos que não estiverem presentes no domínio antigo.

CONCLUSÃO

Depois destes 10 passos, você deverá manter-se atento à sua consola do Google Webmaster Tools, que lhe dará todas as informações referentes à mudança, no painel de Diagnóstico. Deverá ficar atento também às mudanças nos SERPs (Search Engine Results Page – Páginas de resultados dos motores de busca), para verificar até que ponto a mudança afecta ou afectou os conteúdos e rankeamentos do seu blog. Se por ventura tiver dúvidas no processo, deixe os seus comentários que tentaremos ajudá-lo sempre que possível.

Até Já!

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A optimização para motores de busca está a tornar-se ao longo dos anos uma ciência cada vez mais complexa e difícil de acompanhar. Embora ninguém saiba com certeza como o Google efectua o rankeamento de sites, existem uma série de técnicas que pelas suas características, estão provadas como sendo eficientes de um ponto de vista positivo.

Uma boa optimização de SEO depende de vários factores, embora na sua essência seja maioritariamente associada a conteúdos e gestão de links. No entanto, existem inúmeras técnicas de optimização para motores de busca associadas à gestão de código e pormenores técnicos do seu blog, que juntos, podem fazer uma diferença incrível. Melhorar o seu rankeamento e o seu tráfego a partir de optimizações de código depende de três grandes factores:

• Semântica – tem vindo a ser debatido ultimamente, e ao que parece a Google dá um melhor rankeamento a websites e blogs que estejam validados, sendo que existem ainda vantagens ao nível da navegação e browser, que dão à Google uma maior certeza e à vontade para listar esses websites e blogs por considerá-los fieis e uma mais-valia para os visitantes.
• Tempo de carregamento – embora os seus leitores possam não desistir do seu website ou blog porque ele demora 2 ou 3 minutos a carregar por completo, a verdade é que os motores de busca dão muita importância a esses pequenos pormenores.
• Palavras-Chave – tal como acontece com a optimização para motores de busca regular, é importante você fazer uso de boas palavras-chave no seu conteúdo para que os seus rankings melhorem gradualmente.

Posto isto, hoje trazemos-lhe 10 formas de melhorar o seu tráfego através de optimizações de código simples, que no futuro do seu blog podem fazer uma diferença no mínimo abismal…

1. VALIDAÇÃO E SEMÂNTICA

Validar o seu website ou blog e utilizar uma semântica correcta é importante em vários aspectos, mas vamos focar-nos apenas nos benefícios de SEO. Quando você segue os standards da W3C para validar o seu website ou blog e utiliza semântica correcta, cortando em classes e IDS, utilizando selectores e nomes de elementos correctamente escolhidos, existem uma série de benefícios que você pode conseguir:

• Código mais pequeno – quanto menos código a sua página tiver, mais rápido é o carregamento e download da informação nela contida.
• Ranking melhorado – você irá verificar uma melhoria nos seus rankings se tiver um website ou blog correctamente validado, isto sem ter em consideração sequer o conteúdo.

Para validar o seu blog através dos standards da W3C, corra o serviço de validação da W3C, analise o relatório de erros e melhore o código do seu website ou blog de acordo com as recomendações.

2. TAGS DE TÍTULO E TAGS ALT

As tags de Título e as tags ALT são utilizadas geralmente por standards de acessibilidade e para melhorar a optimização SEO da sua página ao nível das palavras-chave. Você deveria utilizar sempre um Title Tag nos links que utiliza no seu blog, descrevendo o conteúdo do link e utilizando sempre palavras-chave nessa descrição. Se imaginar um link para a homepage deste blog, esse link poderia ter uma Title Tag do tipo “Escola de Ganhar Dinheiro”, onde as palavras-chave poderiam ser aquelas que você desejasse. O mesmo acontece com a ALT Tag nas imagens. Tendo em conta que para validar a 100% o seu website ou domínio essas tags são essenciais, utilize-as de acordo com o conteúdo e palavras-chave do seu blog.

3. TAGS DE TÍTULO DO BLOG

As tags de Título do seu blog são geralmente os títulos definidos em cada uma das páginas do seu blog, como neste artigo por exemplo. Estes títulos têm um enorme peso para o Google, pelo que é importante você ter as palavras-chave correctas nos títulos que atribui aos seus conteúdos, bem como títulos únicos para cada uma das páginas.

4. SUBSTITUA O FLASH POR JQUERY

Independentemente de todos os avanços feitos, o Google continua a ignorar claramente os websites e blogs criados em Flash. Como provavelmente você não é uma grande marca que não necessita de rankeamento para receber milhares de visitantes por dia, o Flash poderá ser a sua sentença. No entanto, se você substituir todas as acções em Flash do seu blog, por acções semelhantes realizadas com jQuery, o seu conteúdo passará a ser lido pelos motores de busca, bem como todo o conteúdo envolvido no jQuery também passará a ser indexado correctamente. Esta função é extremamente importante para todos os utilizadores que fazem uso do jQuery para passarem de pequenos blocos de texto para grandes blocos.

5. OPTIMIZE OS FICHEIROS DE JAVASCRIPT E CSS

Optimizar correctamente os seus ficheiros de Javascript e CSS poderá reduzir drasticamente o tempo de carregamento do seu blog, bem como o número de recursos utilizados pelo servidor. Existem vários optimizadores gratuitos disponíveis na internet, como o JSO, por exemplo. O seu Javascript deveria inclusive ser partido em múltiplos ficheiros, para que as suas páginas não tivessem necessidade de carregar imenso código que na verdade não irão necessitar.

6. LINKE PARA A LIVRARIA JQUERY DA GOOGLE

Isto poderá ajudá-lo a reduzir também a carga do seu servidor, tornando o seu website ou blog mais rápido. A livraria jQuery da Google é um pouco mais pequena que a livraria jQuery normal, e também está devidamente optimizada para trabalhar de forma mais precisa e rápida.

7. RESOLVA OS LINKS QUEBRADOS E ERROS DE JAVASCRIPT

Se você resolver os seus links quebrados e potenciais erros nos scripts de Javascript que se encontram no seu website ou blog, poderá melhorar substancialmente o tempo de carregamento da sua página. Considere também eliminar todos os scripts que já não utiliza, pois é código que o browser terá de ler obrigatoriamente sempre que pretende carregar uma página sua.

8. HEADER TAGS

Tão importantes como as Title Tags, as Header Tags são também um dos melhores locais onde colocar as palavras-chave do seu blog. As Header Tags deverão ser utilizadas de forma sequencial. Tendo isso em conta, a sua tag <h1> deverá ser o título do seu website ou blog, a tag <h2> deverá ser o título da página em que o utilizador se encontra, e a tag <h3> deverá fazer parte de uma subsecção, por exemplo.

9. OPTIMIZE O SEU PHP

Existem inúmeras formas de optimizar o código PHP contido no seu website ou blog, que acaba por ter inúmeras repercussões ao nível do carregamento de páginas. Optimize ao máximo as suas variáveis, as suas funções e os seus apontadores de ficheiros. Se optimizar por exemplo as suas variáveis fora do “loop”, poderá evitar a repetição dessas mesmas variáveis durante várias secções. Isso melhorará o tempo de carregamento do seu website ou blog drasticamente.

10. UTILIZE FICHEIROS HTACCESS

Utilize ficheiros htaccess para definir os nomes das suas páginas ou para renomear determinadas páginas. Isto é ainda mais importante se você utilizar variáveis PHP. Inclua as palavras-chave mais importantes separando-as por hifens. Poderá utilizar estes ficheiros htaccess também para enviar os seus utilizadores para páginas específicas, no caso de estes guardarem o registo de uma página que já não exista, por exemplo.

Obviamente que SEO não tem apenas a ver com conteúdo e palavras-chave. Embora estas dicas de optimização não melhorem muito o ritmo do seu blog caso este não tenha conteúdo de qualidade, a verdade é que podem ser fantásticas para quem está a começar ou para aqueles que já produzem bons conteúdos.

Agora partilhe as suas experiências de optimização ao nível de código. Já efectuou alterações de código que melhoraram o tráfego do seu blog? Comente!

Até Já!

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Hoje gostaria de dar aos leitores do blog uma nova oportunidade interessante de enriquecerem o currículo através da presença no curso de SEO da MestreSEO. Fomos contactados pela equipa da MestreSEO e estamos a sortear uma entrada para o curso de SEO que irá decorrer em São Paulo a 5 e 6 de Dezembro. São 16h de optimização para motores de busca como só a MestreSEO sabe ensinar, divididos num fim-de-semana de grande qualidade, onde estarão presentes alguns dos melhores nomes na área da optimização para motores de busca do Brasil, incluindo o colega e amigo Fábio Ricotta que irá ser o orador do curso de SEO em questão.

O curso de SEO da MestreSEO tem como objectivos ajudá-lo a compreender como funcionam as estratégias por detrás dos grandes portais e empresas na Internet. Pretende-se que você aprenda a trabalhar melhor o seu website para torná-lo visível aos mecanismos de busca, aprender a pesquisar palavras eficientemente, construir um bom conteúdo para os seus visitantes e melhorar consideravelmente os seus rankings nos resultados de pesquisas nos mecanismos de busca.

TÓPICOS DO CURSO
O curso de SEO está dividido em 15 módulos, que serão ensinados num total de 16 horas, durante 2 dias. Estes módulos vão de aspectos básicos como o funcionamento da Internet, até as últimas novidades do mundo da optimização para motores de busca, que incluem Buscas Locais (Local Search) e Buscas Verticais (Vertical Search). A lista de módulos que compõem o curso são é a seguinte:

• Search Engines e a Web
• Entendendo SEO e o seu Potencial
• Fatores On-Page
• Fatores Off-Page
• Fatores de Rankeamento
• Pesquisa de Palavras-Chave
• Link Building
• Black Hat SEO
• Métricas de SEO
• Web Analytics e SEO
• Social Media Optimization
• Resultados Universais
• Local Search SEO
• Vertical Search SEO
• Ferramentas de SEO

PÚBLICO ALVO
O curso de SEO destina-se a qualquer pessoa interessada no funcionamento dos mecanismos de busca e/ou para todos aqueles que almejam conseguir um melhor posicionamento para o seu produto ou serviço, sendo principalmente focado para:

• Profissionais de SEO
• Agências de publicidade e publicitários
• Interessados em Web Marketing
• Webdesigners e Webmasters
• Blogueiros

LOCALIZAÇÃO

O curso de SEO da MestreSEO será realizado no São Paulo Center, que está localizado à Av. Lineu de Paula Machado, 1088 / 1100 – Cidade Jardim (em frente às tribunas especiais do Jockey Clube), próximo ao polo econômico da Av. Faria Lima / Rebouças / Morumbi. É de fácil acesso às principais rodovias pelas marginais Tietê e Pinheiros, a 5 km do Aeroporto de Congonhas, 32 km do Aeroporto internacional de Cumbica e 10 km do Centro Velho.

SORTEIO DE UMA ENTRADA NO CURSO DE SEO! PARTICIPE!
Como referi no início do artigo, vamos sortear uma entrada para o curso de SEO da MestreSEO, que é algo que apoiamos severamente e que consideramos constituir uma mais-valia curricular para qualquer webmaster ou blogueiro da actualidade. Acredito também que será uma excelente oportunidade de conhecer novos webmasters e blogueiros com problemas e necessidades semelhantes às suas, e também uma forma de conhecer por dentro o mundo da optimização para motores de busca que na realidade pode fazer imenso por si e pelo seu blog.

O curso de SEO que estamos a oferecer tem um valor de R$899, ou seja, 350EUR. O vencedor do concurso terá obviamente de deslocar-se até São Paulo para frequentar o curso já a partir de amanhã, pelo que é recomendável que esta promoção seja vencida por alguém que esteja no Brasil e/ou que tenha capacidade de estar presente em São Paulo já amanhã.

COMO PARTICIPAR?
Participar no concurso é extremamente fácil, bastando subscrever a newsletter que se encontra em baixo. Ao subscrever a nossa newsletter imediatamente, irá receber além dos nossos conteúdos, uma série de promoções e outras vantagens como as que aqui colocamos regularmente. O vencedor será encontrado durante o final do dia de hoje,, exportando a lista de todos os subscritores existentes no blog, por volta das 16/17h de Brasília, e será contactado de imediato pela equipa da MestreSEO para que esteja presente amanhã no evento. Esta é uma daquelas oportunidades imediatas que você não deverá perder! Inscreva-se!

Para mais informações sobre o curso de SEO, visite o site da empresa MestreSEO!

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Já falei inúmeras vezes aqui no blog na importância de melhorar os seus conteúdos mais populares, bem como optimizar eficientemente esses mesmos artigos. Inclusivamente voltei a falar disso quando escrevi o primeiro artigo da série sobre Ganhar Dinheiro com o Adsense. A grande maioria dos blogueiros e webmasters, quando se sentam em frente do computador para efectuar melhorias de SEO, deparam-se com a probabilidade de grande parte do conteúdo ter sido criado precisamente com esse propósito: ter conteúdo.  Embora alguns conteúdos tenham sido criados com o SEO em mente, as possibilidades são boas – especialmente em sites com muito conteúdo (acima de 400 artigos por ex.) – onde o conteúdo está lá, simplesmente por estar. Se por ventura criou muitos conteúdos antes de definir uma boa estratégia de SEO para o seu blog, é altura de iniciar uma auditoria intensiva de SEO aos seus conteúdos. Deixo-lhe de seguida alguns exercícios para executar imediatamente.

EXERCÍCIO Nº1: TÍTULOS
Geralmente quando olho para o conteúdo antigo de alguns blogs e também para os meus, é verdade que alguns títulos são na verdade muito maus. Há ainda alturas em que alguns desses conteúdos são demasiado ricos em palavras-chave nos títulos que acabam por se tornar “spammers”, ou então precisamente o oposto, conteúdos com imensa falta de orientação ao nível de palavras-chave, não revelando qualquer tipo de expressão nos motores de busca. Portanto, tome especial atenção aos títulos de todos os seus artigos com mais de 10 meses e analise a possibilidade de incluir algumas palavras-chave sem que na realidade altere o conceito do artigo. Os títulos curtos, teoricamente, levam a taxas de cliques superiores.

EXERCÍCIO Nº2: LINKS PARA OUTROS CONTEÚDOS
É normal que nos primórdios do seu blog, você não tivesse conteúdo suficiente para o qual linkar. Muitos dos seus artigos escritos no passado não oferecem links para outros conteúdos relevantes, o que acaba por fazer com que a taxa de rejeição do seu blog seja superior aquela que na verdade poderia ser. Existe alguma forma de você linkar esses conteúdos para outros de relevância importante? Se respondeu que sim, é altura de executar. Tenha no entanto noção de que não deverá exagerar na utilização de links. Se cada frase que escreve contem um link diferente, provavelmente acabará por perder o peso e relevância que se desejaria.

EXERCÍCIO Nº3: LINKS PARA CONTEÚDOS EXTERNOS
Ao rever os seus conteúdos já publicados, você tem a possibilidade de linkar também para páginas externas, relevantes e autoritárias, que possam ser uma mais-valia directa para os seus leitores e visitantes, e indirecta para o seu blog. Não tenha medo de colocar links para o exterior quando estes oferecem aos seus leitores uma mais-valia preciosa, sendo que existe ainda a possibilidade de alguém posteriormente linkar para si também.

EXERCÍCIO Nº4: CHECK-UP GERAL AOS LINKS
Não era seguramente a primeira vez que ao procurar por links que você colocou no seu blog há cerca de 2 ou 3 anos, descobria que alguns deles levam agora os seus leitores para páginas não encontradas, páginas de spam ou pornografia. Tenha a certeza de que faz um check-up aos links dos seus conteúdos, para ter a certeza de que não está a linkar indevidamente para locais menos próprios, ou mesmo para sites que na realidade já não existem ou já não se encontram online.

EXERCÍCIO Nº5: AUMENTAR O POTENCIAL DAS NOVAS PALAVRAS-CHAVE
Provavelmente deste o início do seu blog que você tem alterado e muito a sua estratégia de utilização de palavras-chave. Se no início você considerava a utilização de determinadas palavras-chave ou frases, na realidade você hoje pensa provavelmente de outra forma. Procure verificar se existem novas palavras-chave ou frases que se encaixem melhor em alguns dos seus conteúdos mais antigos, de forma a maximizar o potencial dessas mesmas palavras-chave. Se por ventura não se considera um bom escritor, esta pode ser a sua grande oportunidade de rankear eficientemente para outros termos, sem que na verdade tenha de escrever novo conteúdo de raíz.

EXERCÍCIO Nº6: ARTIGOS RELACIONADOS
Se por ventura utiliza o Wordpress, existem inúmeros plugins e artigos relacionados que poderá utilizar no seu blog. Eu recomendo vivamente o Wordpress Related Posts 23 e também o Linkwithin que utilizo actualmente nos artigos aqui do blog. Caso não utilize o Wordpress, poderá fazer a correlação de artigos manualmente, tentando sempre dar destaque a novos conteúdos importantes e relevantes para os seus leitores. Isso aumenta não só o número de páginas lidas por leitor, mas também diminuí a taxa de rejeição do blog

EXERCÍCIO Nº7: RESOLVER ERROS ORTOGRÁFICOS
Tenho quase a certeza que no meio dos mais de 620 artigos já publicados aqui no blog, existem certamente uns quantos que oferecem aos visitantes erros ortográficos ou typos nos títulos. Embora em determinados casos, erros de escrita possam ser considerados uma estratégia de SEO, a verdade é que nos dias de hoje fazem cada vez menos sentido, especialmente com o Google a verificar a correcção ortográfica nas pesquisas, indicando sempre a já celebre citação “será que quis dizer…”. Como provavelmente não está a retirar vantagem desses erros ortográficos nos seus títulos, o melhor mesmo é corrigi-los.

EXERCÍCIO Nº8: CONTEÚDO ULTRAPASSADO
Se por ventura tem no seu blog conteúdo completamente ultrapassado, é altura de actualizá-lo, especialmente se já tiver surgido nova informação sobre o assunto… Você pretende que os visitantes que procuram por esse conteúdo no seu blog, na realidade o encontrem no seu blog, especialmente se não estiver a pensar escrever um novo artigo sobre esse mesmo assunto. Dessa forma, quando alguém procurar por esse conteúdo ou assunto, você terá um artigo sobre ele, quer o visitante o encontre através dos motores de busca ou através da sua pesquisa interna.

Resumindo, da próxima vez que tiver algumas horas para dedicar ao seu blog, sente-se e aproveite para tentar efectuar uma auditoria de SEO com qualidade ao seu blog. Tenha sempre à mão um bloco de notas para anotar quais os artigos que já foram revistos, para que da próxima vez que resolver melhorá-los, não tenha de estar a pensar quais é que já sofreram alterações e quais é que necessitam de uma auditoria urgente.

Aproveitando esta importante estratégia, pergunto-lhe: alguma vez melhorou os seus conteúdos antigos?

Até Já!

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A Google lançou recentemente o Google Caffeine, o novo algoritmo para o seu motor de busca, que na verdade não é apenas um novo algoritmo, mas sim uma arquitectura completa para rescrever a sua pesquisa web na íntegra. O líder da equipa Google Webspam, Matt Cutts, fez inclusivamente uma comparação da actualização do Caffeine ao famoso “Big Daddy Update” de 2005.

No entanto, a grande questão que se coloca neste momento é: o que é que o Google Caffeine significa para os SEOs? Para quem se preocupa com o SEO e a devida optimização do seu blog, deixamos de seguida algumas dicas úteis para prever a movimentação da Google, especialmente quando o Caffeine for integrado oficialmente no motor de busca da empresa.

1. TESTAR O CAFFEINE
O Google Caffeine está disponível para testes em http://www2.sandbox.google.com/. Este é um interface de demonstração e ainda se encontra em progressos e em evoluções. Portanto, espere algumas novidades nos resultados dos SERPs e também alguns downtimes na altura em que a Google estiver a efectuar actualizações ao motor. Uma das coisas mais simples de notar, é que este motor de pesquisa é bastante mais rápido que o actual motor da Google, produzindo mais resultados, em menos tempo.

2. NÃO ENTRE EM PÂNICO
Quem trabalha com optimização SEO numa base regular, geralmente a tendência é para entrar em pânico sempre que a Google anuncia actualizações no seu motor de busca – sejam elas actualizações de PageRank ou no algoritmo de pesquisa. A grande vantagem do Caffeine é que permite ser testado e ao mesmo tempo enviar feedback do funcionalismo para a Google. Simples faça uma pesquisa, e depois disso faça scroll até ao fundo da página, onde irá encontrar um botão que diz “Dissatisfied? Help us improve.” Clique nesse link, digite o seu feedback na caixa de texto e depois disso coloque a palavra caffeine algures durante a sua observação ou sugestão, para que a equipa saiba que a recomendação/feedback foi feita e é relativa ao motor do Google Caffeine.

3. LINK BUILDING – FOQUE-SE NA QUALIDADE AO INVÉS DA QUANTIDADE
Corri alguns testes em blogs da minha autoria, alguns com muitos backlinks e outros que não recebem praticamente links nenhuns. Foi interessante reparar que neste momento ainda não há grande diferença entre os blogs que recebem links de baixa qualidade, face aos que recebem links de qualidade média e alta. As posições de todos eles mantê-se praticamente intactas e a Google não alterou o algoritmo ao ponto de penalizar quem recebe links de menor qualidade.

O meu conselho para quem pratica SEO e pretende criar novos projectos ou gerir blogs já existentes ao nível da optimização para motores de busca, será em focar-se na qualidade ao invés da quantidade. Se pretende conseguir melhores rankings no Google Caffeine, será primordial a longo prazo, ter links de qualidade e com peso no “mercado”.

4. TESTE O CAFFEINE BASEADO NA LOCALIZAÇÃO E LÍNGUA
Embora o endereço original do Caffeine esteja em http://www2.sandbox.google.com/, utilizando parâmetro de query, poderá visualizar resultados baseados em língua & e localização geográfica. Os parâmetros que poderá utilizar são os seguintes:

• hl = língua
• gl = código do país

Vejamos um exemplo:

• Para verificar os resultados em Portugal, utilizamos o parâmetro “gl=pt”: http://www2.sandbox.google.com/search?gl=pt
• Para verificar os resultados em Brasileiro no Reino Unido, poderemos utilizar o seguinte código; “hl=br” e “gl=uk”: http://www2.sandbox.google.com/search?hl=br&gl=uk

5. RESOLVA TODOS OS PROBLEMAS DE CRAWLING NOS SEUS BLOGS
Fundamentalmente, o Caffeine é o sistema de indexação da Google, devidamente rescrito para maior performance e qualidade de resultados. Foram executados vários melhoramentos no crawling do motor de pesquisa da Google, na velocidade de indexação e na relevância dos resultados obtidos. O facto de a Google ter melhorado substancialmente cada um destes elementos de indexação chave, significa que o crawling se torna cada vez mais importante para webmasters e blogueiros, que deverão tornar os seus projectos mais acessíveis e mais simples de indexar. Assegure-se de que verificar as estatísticas de crawling do seu blog, erros de crawling e estatísticas do sitemap XML, através da consola Google Webmaster Tools. Tenha também em mente que o seu website/blog deverá estar completamente acessível e pronto a ser totalmente indexado, sem erros e gafes escusadas. Desta forma, poderá focar-se na popularidade dos seus links.

6. VELOCIDADE – O TEMPO DE CARREGAMENTO DAS SUAS PÁGINAS
Não existem quaisqueres dúvidas que o tempo de carregamento do seu blog é extremamente importante e crucial no crawling e indexação do seu blog. Assegure de que o seu blog tem um tempo de carregamento aceitável para retirar o máximo proveito do Google Caffeine e para manter uma taxa de crawling elevada. Notei que alguns dos meus blogs mais lentos acabaram por descer algumas posições nos resultados de pesquisas do Caffeine, muito por culpa do tempo de crawling disponível VS informação a indexar – isto é obviamente especulativo e poderá não ter nada a ver com a velocidade de carregamento, embora também possa ter, uma vez que não encontrei outra razão.

7. PESQUISA EM TEMPO REAL
Com os actuais avanços na pesquisa em tempo real através de empresas como o Facebook ou o Twitter, acreditamos piamente que a arquitectura da Google através do Caffeine, está totalmente orientada para indexação e pesquisa em tempo real. Neste momento os resultados de pesquisa do Caffeine não são exageradamente diferentes do actual motor da Google, embora se esperem brevemente novidades, tendo já lido que o Caffeine está neste momento a indexar muito mais resultados do Twitter por exemplo. Se já testou o Caffeine, deverá ter reparado não só na velocidade de resposta do motor, mas também a quantidade de resultados apresentados.

CONCLUSÃO
O cerco ao nível da optimização para motores de busca está a apertar cada vez mais, com regras e mudanças razoáveis as quais teremos de nos adaptar rapidamente para não perder o comboio e acima de tudo os rankings. A mídias sociais irão desempenhar um papel cada vez mais importante nas campanhas de SEO e a Google irá seguramente focar-se cada vez mais na qualidade dos links para determinar a relevância de determinados resultados, páginas e blogs. Se por ventura tem praticado técnicas de SEO simples e limpas, não há razão para se preocupar em demasia com as mudanças.

Deixe a sua opinião! Por ventura já testou o Google Caffeine?

Até Já!

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• Semana do SEO – Consolidação de Links: O novo PageRank Sculpting
• Tutorial: Inscreva o sitemap do seu blog na consola de Webmasters do Bing.com

Em Junho passado, o Google anunciou o seu novo PageRank Sculpting e desde essa altura que se instalou o caos no mundo dos blogueiros e webmasters. Mas, pode detrás das cenas, uma serie de profissionais ligados ao SEO tem trabalhado em formas de providenciar os mesmos benefícios que foram pensados para serem conferidos pelo PR sculpting com nofollow através de métodos alternativos. De todos os métodos que surgiram, aquele que considerámos o mais interessante e promissor é a “Consolidação de Links.”

Vejamos como funciona a Consolidação de Links e como aproveitá-la em benefício do seu próprio blog.

1. A GOOGLE ESTÁ A EVAPORAR O ‘LINK JUICE’ ATRAVÉS DE LINKS NOFOLLOW

2. SELECCIONANDO QUAIS OS LINKS QUE RECEBEM ‘SUMO’ NUMA PÁGINA AINDA É MUITO IMPORTANTE
Recentemente houve um debate muito interessante entre Danny Sullivan e Matt Cutts, que achámos por bem traduzir para explicar este conceito.

Danny Sullivan: O PageRank não é espalhado igualmente entre todos os links e não o tem sido durante anos e anos, correcto? Como referi no ínicio, isto foi o que eu compreendi durante muito tempo, desde que a Google o insinuou em 2007. E durante a SMX Advanced, confirmou-se o caso.

“A Google decidiu por si mesmo quanto PageRank irá passar a cada link numa página particular. O número de links não interessa. A Google poderá decidir que alguns links não merecem crédito e não lhes dará qualquer PageRank. A utilização do nofollow não “conserva” o PageRank para os outros links; apenas previne esses links de poderem vir a receber PageRank, se a Google considerar dar-lhes algum, claro.”

Matt Cutts: Eu criei este post porque gostaria que as pessoas percebessem melhor o que é o PageRank, como funciona, e para clarificar as minhas respostas que dei na SMX Advanced. Sim, eu concordo que a Google decidiu por si quanto PageRank irá passar a cada link numa página particular. Mas isso não é razão para dizer que o PageRank é uma caixa negra; se eu conseguir providenciar às pessoas um modelo mental mais orientado, no global eu penso que isso é uma coisa boa. Por exemplo, no seu parágrafo se eu retirar a frase “o número de links não interessa”, eu gostaria de dizer que na grande maioria dos casos o número de links interessa sim, e eu prefiro que as pessoas saibam disso.

3. FAZER COISAS BOAS PELO SEO NÃO É PROPORCIONAL A UMA BOA EXPERIÊNCIA DE UTILIZADOR
(esta teoria prende-se essencialmente com o facto de puder vir a remover links que os motores de busca não consideram importantes, mas que na verdade são-no para os seus leitores)

Há algum tempo que venho a pensar como gerir a questão dos links nofollow/sculpting, não só em termos deste blog propriamente dito mas também do ponto de vista dos leitores e visitantes que aqui chegam. Algumas dúvidas surgem imediatamente:

• Esconder/Redireccionar links com javascript é um trabalhão, e exclui aproximadamente 4% dos nossos visitantes que não têm o javascript ligado no browser (estudo SEOMoz);
• Esconder links dentro de ficheiros Flash exclui cerca de 7% dos visitantes;
• Ocultar/Disfarçar links poderá colocar-nos problemas com os motores de busca.

Uma das soluções para todas estas questões é a “Consolidação de Links”. Falando de uma forma simples, a consolidação é uma prática de minimizar o número de páginas que estão “linkadas”, consolidando o conteúdo num número de páginas menor. Este gráfico explica melhor esta teoria:

Com esta técnica, existem uma série de ressalvas em torno da experiência de utilizador, como aplicar, etc. No entanto, o inquilino básico – deixa de linkar para 6 URLs em cada página para 1, atinge uma série de objectivos que o link sculpting clássico referia. Existem uma série de áreas onde se utilizava links nofollow e onde esta estratégia faz todo o sentido:

• Páginas de Login/Registo – porque não criar uma página para ambas?
• Termos e Condições / Privacidade / etc – uma página simples com as âncoras correctas torna a informação mais interessante e num único local.
• Sobre/Bio/Contactos/Publicidade – ainda que tenha páginas detalhadas para as quais gostava de enviar links específicos, uma página simples que contenha toda a informação e envie os utilizadores para os respectivos locais, funciona muito bem.
• Comentários/Páginas de Autor – muitos sistemas já aplicam esta metodologia, mas novamente, é possível consolidar a informação dos utilizadores num URL apenas ao invés de ter várias páginas do mesmo utilizar.
• Paginação – embora tecnicamente não seja a mesma coisa que os exemplos anteriores, muitos sites utilizam páginas com refrescamento em AJAX e isto pode funcionar bem.

A experiência de utilizador, na maioria dos casos, não se degrada uma vez que os próprios continuam a puder linkar, guardar e partilhar URLs. Os motores de busca vêem menos links por página, e sendo assim podem passar mais “sumo” para os locais mais importantes. E, finalmente, não é necessário executar grandes truques e códigos para manter o seu PageRank funcional.

Esta solução não é obviamente universal, e obviamente não é tão simples e limpa como o processo de nofollow sculpting. No entanto, sendo criativo e aplicando este processo com inteligência (sem esquecer o utilizador!), poderá atingir excelentes benefícios sem grandes trabalheiras.

Agora deixe o seu comentário e partilhe as suas opiniões acerca da forma como o PageRank funciona! Estamos ansiosos por ouvi-lo!

Até Já!

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Controlar qual o conteúdo que deve ser bloqueado pelos motores de busca é um processo crucial para muitos websites e blogs. Felizmente, a grande maioria dos motores de busca e muitos robots observam aquilo a que se chama o Robots Exclusion Protocol (REP), que foi criado e envolvido organicamente nos anos 90 para providenciar uma série de controlos sobre partes e conteúdos de websites e blogs que os próprios robots dos motores de busca podem “scannar” e indexar, e vice-versa.

1. CAPACIDADE DO REP
O protocólo de exclusão de Robots (REP) providencia controlos que podem ser aplicados ao nível do seu blog (robots.txt), ao nível da página (META tag, ou X-Robots-Tag), ou ao nível dos elementos HTML para controlar tanto a intensidade de “scan” do seu blog bem como a forma como o seu blog é listado nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Em baixo encontra-se uma tabela dos cenários comuns, directivas, e quais os motores de busca que as suportam.

2. DECIDIR O QUE DEVE SER PRIVADO vs. PÚBLICO
Um dos primeiros passos em gerir os robots é decidir e perceber qual o conteúdo que deve ser Priva vs. Público. Comece por determinar que por defeito, todo o conteúdo é público, e posteriormente considere percepcionar quais os conteúdos que gostaria ou deveriam ser privados.

Se pretende que os motores de busca acessem a todo o conteúdo seu blog, você não irá necessitar de um ficheiro robots.txt de todo. Quando um motor de busca tenta aceder a um ficheiro robots.txt no seu blog e o servidor não tem nenhum disponível (geralmente retornando um código 404 HTTP), o motor de busca passa a ter noção de que todo o conteúdo do seu blog deve ser “scannado” e encontrado.

Todos os websites e blogs têm diferentes necessidades, pelo que não existe uma regra para definir o que colocar privado, mas existem alguns elementos comuns que podem ser postos em causa.

• Informação Privada – Você deverá ou poderá ter conteúdo no seu blog que não pretende que seja indexável pelos motores de busca. Por instantes, você poderá ter informação privada de utilizadores (como endereços) que você não pretende que fiquem disponibilizados gratuitamente na internet e nos motores de busca. Para este tipo de conteúdo, você poderá querer utilizar uma abordagem mais segura para manter os utilizadores de todas as páginas (como protecção com password por ex.). No entanto, alguns tipos de conteúdo são bons de ser acedidos pelos utilizadores, mas não o devem ser pelos motores de busca. Por instantes, você poderá querer criar um fórum de discussão que esteja disponível publicamente, mas pode desejar ao mesmo tempo que os posts individuais não fiquem disponíveis nos resultados dos motores de busca.
• Conteúdo não-conteúdo – Algum conteúdo, como por exemplo imagens utilizadas para navegação no seu blog, providenciam pouco interesse para os utilizadores dos e para os motores de busca. Não é problemático incluir estes elementos nos resultados de pesquisas dos motores de busca, mas uma vez que os motores de busca limitam a largura de banda para o crawl de cada site/blog e limitam também o espaço para armazenamento de cada site/blog, faz todo o sentido bloquear estes elementos para ajudar os robots a indexar o conteúdo que realmente vale a pena no seu blog.
• Páginas amigas da impressão – Se você tiver páginas específicas (URLs) que estão formatadas para impressão provavelmente deveria bloqueá-las para evitar duplicação de conteúdo. O grande problema prende-se com o facto de as páginas para impressão poderem aparecer nos resultados dos motores de pesquisa ao invés das páginas originais de conteúdo, o que poderá não providenciar uma experiência de qualidade aos utilizadores que o encontram nos resultados de pesquisas.
• Link de afiliado e Publicidade – Se incluir publicidade no seu site ou blog, poderá evitar que os robots sigam os links enviando-os para uma página bloqueada, ao invés de para a página de destino. (Existem outros métodos alternativos também, especialmente o NoFollow.)
• Páginas de Aterragem – O seu blog poderá incluir uma grande variação de páginas de entrada utilizadas essencialmente para propósitos de publicidade. Por instantes, poderá correr campanhas no Google AdWords que linkam para a página de aterragem onde se encontra a publicidade, ou poderá imprimir diferentes endereços URL para diferentes campanhas (para testes de tracking ou para relacionar o link com o anúncio). Uma vez que estas páginas são uma extensão dos anúncios, e são provavelmente duplicações da página original, poderá desejar bloquear estas páginas para evitar indexação de conteúdo duplicado.
• Páginas Experimentais – À medida que for experimentando novas ideias nos seus websites/blogs (utilizando testes A/B por ex.), poderá querer bloquear todas as página excepto a original de ser indexadas durante as suas experimentações.

3. IMPLEMENTANDO O REP
O REP é flexível e pode ser implementado de variadas formas. Esta flexibilidade permite-lhe facilmente especificar algumas políticas para todo o seu website/blog (ou subdomínio) e posteriormente utilizá-las de uma forma mais granular em cada página ou ao nível de links sempre que necessário.

4. IMPLEMENTAÇÃO AO NÍVEL DE SITE/BLOG (ROBOTS.TXT)
As directivas panorâmicas para sites/blogs estão alojadas no ficheiro robots.txt, que deverá estar sempre localizado na raíz do seu servidor/diretorio para cada um dos seus domínios e sub-domínios. Note que os ficheiros robots.txt apenas se aplicam ao hostname onde são colocados, e não são aplicáveis por defeito aos subdomínos. Portanto, um ficheiro robots.txt localizado na raíz do seu blog, não se irá aplicar a um outro subdomínio que você utilize no mesmo blog, ainda que utilize o mesmo endereço URL. No entanto, o ficheiro robots.txt aplica-se a todas as pastas e subpastas e páginas dentro do mesmo hostname.

Um ficheiro robots.txt é um ficheiro codificado em formato UTF-8 que contem entradas que consistem em linhas de “user-agent” (que diz ao robot do motor de busca se a entrada é direccionada a ele) e uma ou mais directivas que especificam conteúdo para o robot dos motores de busca para efectuar o crawling e a indexação regularmente. Um simples ficheiro robots.txt é mostrado a seguir.

User-agent: *
Disallow: /private

O User-Agent especifica a qual robot a entrada se aplica.

• Pode definir o valor para * para especificar que a entrada se aplica a todos os robots dos motores de busca.
• Pode definir o valor para um nome especifico de um robot para providenciar apenas instruções a esse robot. Pode encontrar uma listagem completa dos nomes dos robots em robotstxt.org.

A maior dos motores de busca tem múltiplos robots que efectuam o crawl da web para diferentes tipos de conteúdos (imagens, mobile, etc). Geralmente o início do nome dos robots é idêntico em todos, pelo que se você bloquear o “major robot”, todos os robots desse motor de busca serão bloqueados. No entanto, se você pretender bloquear apenas e especificamente um dado robot, poderá bloqueá-lo directamente e ainda assim permitir o acesso dos outros ao seu conteúdo.

• Google – O robot primário é o Googlebot.
• Yahoo! – O robot primário é o Slurp.

Disallow: - Especifica qual o conteúdo a bloquear

• Deverá começar sempre com uma barra (/).
• Bloqueia o acesso a quaisqueres URLs que comecem depois da barra /. Por momentos, Disallow: /images bloqueia o acesso à pasta /images/, /images/image1.jpg, e também à /images10.

Poderá especificar outras regras pra os robots dos motores de busca em adição às instruções por defeito que bloqueiam o acesso a conteúdo.

Algumas coisas a notar na implementação dos robots.txt:

• A maioria dos motores de busca suporta o chamado “pattern matching” utilizando o asterisco (*) como o cartão de acesso e o sinal de dólar ($) para o fim da sequência de matching.
• O ficheiro robots.txt é case sensitive (sensível a minúsculas e maiúsculas), portanto Disallow: /images irá bloquear o acesso ao diretorio http://www.examplo.com/images mas não ao diretorio http://www.examplo.com/Images.
• Se continuar conflictos no ficheiro, o robot irá obedecer à linha maior (e geralmente a mais especifica).

5. EXEMPLOS BÁSICOS

Block all robots – Ideal quando o seu website/blog ainda está em fase de pré-lançamento e não está pronto para receber tráfego orgânico.

# This keeps out all well-behaved robots.
# Disallow: * is not valid.
User-agent: *
Disallow: /

Keep out all bots by default – Bloqueia todas as páginas excepto aqueles que são especificadas. Não é recomendado pela sua dificuldade de gestão e diagnóstico.

# Stay out unless otherwise stated
User-agent: *
Disallow: /
Allow: /Public/
Allow: /articles/
Allow: /images/

Block specific content – O método mais comum de utilização do robots.txt.

# Block access to the images folder
User-agent: *
Disallow: /images/

Allow specific content – Bloquear uma pasta, mas permitir o acesso a páginas dentro dessa pasta.

# Block everything in the images folder
# Except allow images/image1.jpg
User-agent: *
Disallow: /images/
Allow: /images/image1.jpg

Allow specific robot – Bloqueie uma classe de robots (por instante, Googlebot), mas permita uma robot específico nessa classe (por instantes, Googlebot-Mobile).

# Block Googlebot access
# Allow Googlebot-Mobile access
User-agent: Googlebot
Disallow: /
User-agent: Googlebot-Mobile
Allow: /

6. EXEMPLOS DE CORRESPONDÊNCIA DE PADRÕES

A maioria dos motores de busca suporta dois tipos de pattern matching.

• * corresponde a qualquer sequência de caracteres
• $ corresponde ao final do endereço URL.

Block access to URLs that contain a set of characters – Utilize o asterisco (*) para especificar um cartão de acesso.

# Block access to all URLs that include an ampersand
User-agent: *
Disallow: /*&

Esta directiva irá impedir os motores de busca de efectuarem o crawling em http://www.examplo.com/page1.asp?id=5&sessionid=xyz.

Block access to URLs that end with a set of characters – Utilize o sinal de dólar ($) para especificar o final da linha.

# Block access to all URLs that end in .cgi
User-agent: *
Disallow: /*.cgi$

Esta directiva irá impedir os motores de busca de efectuarem o crawling http://www.examplo.com/script1.cgi mas não de efectuar o crawling em http://www.examplo.com/script1.cgi?value=1.

Selectively allow access to a URL that matches a blocked pattern – Utilize a directiva Allow em conjunção com o pattern matching para implementações mais complexas.

# Block access to URLs that contain ?
# Allow access to URLs that end in ?
User-agent: *
Disallow: /*?
Allow: /*?$

Esta directiva irá bloquear todos os endereços URL que contenham ? excepto aqueles que terminam em ?. Neste exemplo, a versão por defeito da página será indexável:

• http://www.examplo.com/productlisting.aspx?

As variações da página serão bloqueadas:

• http://www.examplo.com/productlisting.aspx?nav=price
• http://www.examplo.com/productlisting.aspx?sort=alpha

7. OUTRAS INSTRUÇÕES PARA ROBOTS
Especifique um Sitemap ou ficheiro de Sitemap index – se gostar de providenciar aos motores de busca uma lista compreensiva dos seus melhores endereços URLs, poderá providenciar um ou mais directivas de auto-descobrimento ao seu Sitemap. De notar, que o “user-agent” não é aplicável a esta diretoria pelo que não poderá utilizá-lo para especificar um Sitemap para apenas um motor de busca e não para todos.

# Please take my sitemap and index everything!
Sitemap: http://janeandrobot.com/sitemap.axd

Reduce the crawling load – Este só trabalha com a Microsoft e Yahoo. Para a Google terá de especificar uma velocidade de crawling inferior através da consola Webmaster Tools. Tenha cuidado quando implementar isto se por ventura colocar o crawling demasiado lento, os robots não conseguiram “scannar” todo o seu conteúdo a tempo e poderá perder páginas para o index.

# MSNBot, please wait 5 seconds in between visits
User-agent: msnbot
Crawl-delay: 5
# Yahoo's Slurp, please wait 12 seconds in between visits
User-agent: slurp
Crawl-delay: 12

8. IMPLEMENTAÇÕES AO NÍVEL DA PÁGINA (META TAGS)

As directivas ao nível de página do REP permitem-lhe redefinir as políticas do seu blog numa básica de página-por-página.

Placing a meta tag on the page – Coloque a meta tag na head tag. Cada directiva deve ser delimitada com uma vírgula dentro da tag. E.x. <meta name=”ROBOTS” content=”Directiva1, Directiva2>.

<html>
<head>
<title>Your title here</title>
<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX">
</head>
<body>Your page here</body>
</html>

Targeting a specific search engine – Entre a meta tag você poderá especificar qual o motor de busca que gostaria que fosse o seu alvo, ou então atirar em todos os alvos em simultâneo.

<!-- Applies to All Robots -->
<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX">
<!-- ONLY GoogleBot -->
<meta name="Googlebot" content="NOINDEX">
<!-- ONLY Slurp (Yahoo) -->
<meta name="Slurp" content="NOINDEX">
<!-- ONLY MSNBot (Microsoft) -->
<meta name="MSNBot" content="NOINDEX">

Control how your listings – Existem uma série de opções que podem ser configuradas para determinar como o seu blog aparece nos SERP. Você pode exercer controlo sobre a descrição e também removero link de “Cached page”.

<!-- Do not show a description for this page -->
<meta name="ROBOTS" content="NOSNIPPET">
<!-- Do not use http://dmoz.org to create a description -->
<meta name="ROBOTS" content="NOODP">
<!-- Do not present a cached version of the document in a search result -->
<meta name="ROBOTS" content="NOARCHIVE">

Using other directives – Outras directivas para robots encontram-se de seguida.

<!-- Do not trust links on this page, could be user generated content (UCG) -->
<meta name="ROBOTS" content="NOFOLLOW">
<!-- Do not index this page -->
<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX">
<!-- Do not index any images on this page (will still index the if they are linked 
     elsewhere) Better to use Robots.txt if you really want them safe. This is a Google Only tag. -->
<meta name="GOOGLEBOT" content="NOIMAGEINDEX">
<!-- Do not translate this page into other languages-->
<meta name="ROBOTS" content="NOTRANSLATE">
<!-- NOT RECOMMENDED, there really isn't much point in using these -->
<meta name="ROBOTS" content="FOLLOW">
<meta name="ROBOTS" content="UNAVAILABLE_AFTER">

9. IMPLEMENTAÇÃO NO HEADER HTTP (X-ROBOTS-TAG)
Esta tag permite a programadores e desenvolvedores especificar directiva ao nível de página com o REP para conteúdo que não seja texto/html do tipo PDF, DOC, PPT, ou dinamicamente gerando imagens.

Using the X-Robots-Tag – Para usar a tag X-Robots-Tag, simplesmente adicione-a ao header do seu blog como especificado em baixo. Para especificar múltiplas directivas poderá limitá-las com vírgula, ou adicioná-las como items separados no header.

HTTP/1.x 200 OK
Cache-Control: private
Content-Length: 2199552
Content-Type: application/octet-stream
Server: Microsoft-IIS/7.0
content-disposition: inline; filename=01 - The truth about SEO.ppt
X-Robots-Tag: noindex, nosnippet
X-Powered-By: ASP.NET
Date: Sun, 01 Jun 2008 19:25:47 GMT

A directiva da X-Robots-Tag suporta praticamente as mesmas directivas da meta tag. A única limitação com este método sobre a implementação da meta tag é que não existe forma de atingir um robot específico – pensando nisso, provavelmente não será uma grande oportunidade na maioria dos casos.

• X-Robots-Tag: noindex
• X-Robots-Tag: nosnippet
• X-Robots-Tag: notranslate
• X-Robots-Tag: noarchive
• X-Robots-Tag: unavailable_after: 7 Jul 2007 16:30:00 GMT

10. IMPLEMENTAÇÃO AO NÍVEL DO CONTEÚDO
Poderá ainda afinar as directivas ao nível de página e site/blog com variadas “content tags”, ou seja, tags de conteúdo.

A tag de texto âncora (link) poderá ser modificada para dizer aos motores de busca que você não confia no endereço de destino desse URL. Esta utilização é feita quando não se pretende passar pagerank ou peso em links, e também em sites de conteúdo gerado pelos utilizadores, como por exemplo wikis, comentários de blogs, reviews, entre outros exemplos.

<a href="#" rel="NOFOLLOW">Hyperlink</a>

Ainda, no Yahoo Search poderá especificar qual os elementos da <div> numa página que não gostaria de ver indexados utilizando o atributo class=robots-nocontent. No entanto, não recomendamos a utilização desta tag por não ser suportada por outros motores de pesquisa, tornado-a dispensável.

<div class="robots-nocontent">

Sem conteúdo para si! (ou pelo menos para o Yahoo!)

</div>

CONCLUSÃO
Trabalhar com robots.txt e outras formas de indexação e bloqueio de informação pode parecer complexo, mas na verdade é muito simples e segue uma lógica padrão. Se por ventura tiver dúvidas na utilização de algum dos exemplos apresentados, dispare um comentário! Aproveite também para deixar a sua opinião sobre o artigo!

Até Já!

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