Nos últimos dois dias a internet foi inundada de comentários, tweets e artigos sobre o novo Google Instant. Anunciado pela Google no seu Google Event que decorreu ao vivo, o novo Google Instant é na verdade uma nova tecnologia de pesquisas que a Google desenvolveu e introduziu no seu famoso buscador, a fim de simplificar a forma como os usuários realizam pesquisas, oferecendo-lhes resultados em tempo real e de forma instantânea – daí o nome Instant. Infelizmente ainda nem todos os experts na área do SEO falaram sobre o assunto, ficando ainda muito por explicar sobre a forma como o novo sistema de buscas funciona, mas a verdade é que o Google Instant irá permitir alavancar o tráfego do seu blog, embora vá exigir-lhe que estude e aprenda a trabalhar o SEO (otimização para motores de busca) do seu blog a seu favor.

O QUE É O GOOGLE INSTANT?

De acordo com a própria Google, o novo Google Instant é uma nova ferramenta do buscador Google, que lhe permite visualizar resultados de buscas em tempo real e à medida que você escreve. A Google programou esta novidade tendo como base o facto de as pessoas escreverem devagar, mas lerem depressa, demorando sensivelmente 300 milissegundos entre teclas, mas apenas 30 milissegundos para visualizar outra parte de uma dada página. Isto significa que os usuários conseguem visualizar conteúdo das páginas enquanto digitam o que procuram.

A alteração mais notória é que os usuários irão poder visualizar os resultados das suas buscas, mesmo antes de terem terminado de escrever, ou mesmo carregado no botão “pesquisar.” Outra novidade do Google Instant é a possibilidade de o usuário começar a formular melhores termos de pesquisa, de forma a obter resultados imediatos para essas mesmas pesquisas. O usuário agora tem a possibilidade de melhorar a forma como pesquisa, de forma a obter os melhores resultados. Veja os dois vídeos introdutórios que a Google criou para falar e explicar um pouco do conceito por detrás do novo Google Instant:

QUAIS AS IMPLICAÇÕES DO GOOGLE INSTANT NO SEO?

Rapidamente começaram a surgir algumas considerações acerca do novo Google Instant, nomeadamente sobre o impacto que ele tem na otimização para motores de busca. Estas considerações levaram a que muitos blogueiros escrevessem conteúdos, questionassem os experts da pesquisa e Spam da Google (ex.: Matt Cutts, Ariel, Pedro Dias, etc) e entretanto muitas dúvidas ficassem no ar. Vejamos algumas delas e também qual o impacto que o Google Instant poderá ter no SEO do seu blog:

O Google Instant mata a otimização para buscadores?

Não! A otimização para buscadores irá continuar a ser necessária. Na verdade, ela será ainda mais necessária na medida em que os primeiros resultados de buscas irão abarcar a grande maioria do tráfego gerado pelo novo Google Instant. Tal como em qualquer outro negócio ou tecnologia, você irá necessitar de continuar aprendendo e melhorando seu SEO à medida que os algoritmos e tecnologias dos buscadores vão melhorando também. É um trabalho contínuo e a longo prazo.

O Google Instant irá alterar a otimização para buscadores?

De acordo com Matt Cutts, sim o Google Instant irá alterar a otimização para buscadores a longo prazo. Embora os resultados de pesquisas permaneçam precisamente os mesmos, a verdade é que ao longo do tempo é esperado que os usuários aprendam a realizar pesquisas de uma forma diferente. Isso fará com que as próprias recomendações da Google para determinadas pesquisas e palavras-chave façam com que os usuários pesquisem e vejam resultados completamente diferentes uns dos outros. A longo prazo, isso fará com a otimização para buscadores se torne mais complexa e ao mesmo tempo mais abrangente. Você que tem um blog, provavelmente poderá perder tráfego para determinadas pesquisas específicas, mas acabará por ganhar noutras que entretanto estavam alojadas em segundas e terceiras páginas de resultados.

Qual o impacto do Google Instant na visualização de resultados de buscas?

Aaron Wall do SEObook resolveu testar até que ponto o Google Instant terá impacto na visualização de resultados de buscas no novo Google Instant, dado que as recomendações feitas pelo próprio buscador, mais os anúncios contextualizados de Adwords, tornam o conteúdo praticamente irrelevante a partir de uma determinada parte do ecrã. Vejamos uma pesquisa realizada no novo Google Instant:

Quando a Google coloca 4 resultados de anúncios Adwords, rapidamente se chega à conclusão de que apenas 50% dos browsers conseguem visualizar a segunda linha de resultados orgânicos, enquanto apenas 20% dos browsers conseguirão visualizar a totalidade de 4 linhas de resultados orgânicos.

Embora muitos profissionais tenham já referido que o Google Instant torna o SEO irrelevante ou simplesmente o mata, Aaron Wall considera que na verdade o Instant torna o SEO muito mais interessante e relevante, vejamos porquê:

• ele consolida o volume de pesquisas num pacote mais reduzido de palavras-chave
• ele promove a localização de resultados
• ele torna a mudança de palavras-chave mais simples, o que significa que é mais fácil escrever 1 ou 2 palavras extra do que fazer scroll pela página inteira

COMO REALIZAR O TRACKING DO GOOGLE INSTANT NO GOOGLE ANALYTICS?

Com o novo Google Instant a apresentar resultados de pesquisas, com palavras-chave incompletas [Dinh] retorna, obviamente [Dinheiro] como o primeiro resultado, a Google passa [q=Dinheiro] como uma querystring, ao seu software de Analytics, se o usuário não completar o preenchimento da palavra-chave antes de clicar. Para saber até onde o usuário necessita escrever para encontrar o que procura, foi adicionada uma nova querystring nos resultados de buscas. O novo parâmetro oq= dá-lhe a informação nos seus logs, e essa informação pode ser extraída da seguinte forma:

Para realizar o tracking de pesquisas parciais, e as suas posições no Google Instant, crie um novo perfil e um novo filtro:

Nome do filtro: “Instant Ranking”
Tipo de Filtro: “Custom filter – Advanced”
Field A -> Extract A: Referral, ^https?://www\.google\.(co.uk|com)/(?!custom|m/).*[?#&]cd=([^&]+).*&q=([^&]+).*&oq=([^&]+)
Field B -> Extract B: Medium:^organic$
Output To -> User Defined: $A5 (position: $A3)

Essa configuração poderá ajuda-lo a compreender melhor o impacto dessas pesquisas parciais no seu Google Analytics. Obviamente o Google Instant irá rapidamente ficar disponível a todos os usuários da Internet, embora neste momento não esteja ainda disponível no Google Brasil e Google Portugal, por exemplo.

EXPERIMENTE O GOOGLE INSTANT

Se vive em Portugal ou no Brasil, é provável que não consiga visualizar o Google Instant e utilizá-lo para realizar alguns testes interessantes. Para fazê-lo, visite o endereço http://www.google.com/instant/ e clique onde diz “Try it Now“.

E VOCÊ, O QUE ACHA DO GOOGLE INSTANT?

O Google Instant veio para ficar, e certamente vai mudar muitas das estratégias de otimização para buscadores que até então funcionavam. Isso vai requerer adaptação e consequentemente estudo. E você, o que acha do Google Instant? Comente!

Até Já!

Fontes e Créditos:

• http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/
• http://www.seobook.com/how-google-instant-changes-seo-landscape
• http://www.mattcutts.com/blog/thoughts-on-google-instant/
• http://www.steverubel.com/google-instant-makes-seo-irrelevant
• http://www.google.com/instant/
• http://searchengineland.com/seo-is-here-to-stay-it-will-never-die-50192
• http://lifehacker.com/5633097/how-much-faster-is-google-instant