Como implementar o pixel de conversão do Facebook?
30/04 20 Por Paulo Faustino em Redes Sociais
Recentemente o Facebook implementou uma novidade fantástica para todos aqueles que trabalham com venda de produtos ou infoprodutos, que permite mensurar com alguma facilidade o número de conversões de uma determinada campanha de anúncios para um produto. Esta novidade é uma excelente forma de você criar anúncios no Facebook para promover um determinado produto, e de seguida mensurar com eficácia a conversão dos usuários nesse mesmo funil de compra. Logicamente, esta novidade pode ser facilmente aplicável a várias situações, desde o preenchimento de um formulário, até à compra de um produto propriamente dito.
Ainda assim, o pixel de conversão do Facebook exige algum conhecimento técnico, uma vez que tem de ser implementado internamente na página do seu produto para que o Facebook consiga mensurar com eficácia a conversão do usuário, e dar-lhe a oportunidade de perceber se a sua campanha está realmente a funcionar ou não. Vejamos então como criar um pixel de conversão no Facebook e implementar essa tecnologia na página de venda de um produto, por exemplo.
IMPLEMENTAR O PIXEL DE CONVERSÃO
Para implementar o pixel de conversão do Facebook, precisaremos logicamente de encontrar na nossa página de Anúncios do Facebook, uma vez que todo o processo é criado e implementado a partir de lá. Para isso vá no endereço https://www.facebook.com/ads/ e procure pelo separador “Acompanhamento de conversão” conforme pode ver na imagem em baixo.
Clique na opção “Acompanhamento de conversão” para iniciar o processo de criação de um pixel de conversão para a sua campanha. Tenha em consideração é recomendável que você crie sempre um pixel de conversão para cada um dos seus produtos, uma vez que o mesmo será seleccionado a quando da criação de anúncios para promover um dado produto.
No passo seguinte, o Facebook apresenta um conjunto de passos explicativos a respeito da criação do pixel de conversão. Comece por criar um tracking pixel de conversão e por colocá-lo no seu site. Um pixel é um fragmento de código que envia informação de volta para o Facebook quando alguém tiver visto ou clicado no seu anúncio e, em seguida, tiver realizado uma ação específica (por ex.: comprar alguma coisa) no seu site.
- Clique no botão verde no canto superior direito da página onde diz “Criar pixel de conversão”.
- Atribua um nome ao seu pixel de conversão para ser mais fácil lembrar-se daquilo que está monitorizando.
- Escolha uma categoria – este é o nome da ação que você quer monitorizar no seu site – e clique em “Criar pixel”.
- Vai aparecer uma caixa com um código JavaScript que terá de copiar e colar no seu site. Se conseguir adicionar código ao seu site, deverá colá-lo entre as tags <head> e </head> na página web onde deseja monitorizar conversões. Por exemplo, se desejar monitorizar quando as pessoas compram coisas, cola o código na página de confirmação de pagamento do seu site. Se não sabe como adicionar código ao seu site, deverá pedir ajuda a um programador ou a um técnico.
Estes passos são na verdade bastante simples de cumprir, e tal como havíamos referido inicialmente, se você não sabe editar código ou simplesmente colocar o código de tracking do Facebook na sua página, então o melhor mesmo é nem tentar e recorrer a um programador.
Para avançar neste passo, clique no botão verde (imagem em cima) onde diz “Criar pixel de conversão”.
No passo seguinte atribua um nome ao seu Pixel de conversão, sendo o ideal é que tenha um nome único e que rapidamente você compreenda a que se refere, para facilmente controlar quais os pixeis de conversão a usar em determinados anúncios. Dependendo da ação que é necessária de realizar em seu site, escolha de entre as opções de Compras, Registos, Leads, Visualizações da página chave, Adições ao carrinho ou outro tipo de conversão no seu site.
Tendo a sua opção escolhida, clique em “Criar Pixel” para criar o seu primeiro pixel de conversão.
Por fim, o Facebook irá apresentar-lhe o código Javascript que deverá copiar e colar para a página do seu site onde deseja que a conversão seja realizada. Isto significa que se a sua página de venda estiver no endereço www.seu-site.com/pagina-venda.html, você deverá editar o código dessa página e introduzir este código Javascript do Facebook no cabeçalho dessa mesma página, entre as tags <head> e </head>, nunca antes, nem depois.
Neste exemplo, colocámos o código logo antes da tag </head> que significa o fechamento do Header, ou seja, o cabeçalho do site.
VERIFICAÇÃO DO PIXEL
Ao criar o seu primeiro pixel de conversão, o Facebook automaticamente irá verificar se esse mesmo pixel está ou não funcionando corretamente no seu site, o que significa que se você não copiar e colar o código Javascript do Facebook corretamente no seu site, o seu pixel irá aparecer como “Não verificado”, conforme mostra a imagem em baixo:
Para mudar o estado de verificação do Pixel de conversão, basta que você copie e cole o código fornecido pelo Facebook na sua página, para que possa posteriormente visualizar nessa mesma página o novo Estado do seu pixel de conversão: Activo
Com o pixel de conversão activo, estamos prontos a criar uma campanha de anúncios e a mensurar as conversões vindas através dos anúncios do Facebook.
CRIAR ANÚNCIO COM CONVERSÃO
Se não sabe criar anúncios no Facebook, considere ler o nosso tutorial: Geração de Leads com o Facebook e também Dicas e estratégias para anunciar no Facebook Ads, uma vez que nesses tutoriais explicamos o básico da criação de anúncios. Se já sabe como criar um anúncio no Facebook, perceba que ao preencher todas as informações do seu anúncio para promover o referido produto e usar posteriormente o pixel de conversão, a única coisa que você terá de fazer é o seguinte:
Basicamente ao criar o seu anúncio, quando chegar à secção de “Campanha e Orçamento”, terá de ativar a checkbox “Monitorizar conversões no meu site para este anúncio” e escolher o pixel de conversão correto para essa mesma campanha. Uma vez que poderá usar vários pixeis de conversão em simultâneo e para campanhas diferentes, recomendamos sempre que crie o seu pixel de conversão com um nome simples de perceber e que lhe facilite a memória na altura de seleccionar de entre vários pixeis diferentes, para produtos diferentes.
CONCLUSÃO
A implementação de um pixel de conversão no Facebook é um processo extremamente simples e que pode ajudá-lo a conseguir controlar mais facilmente as ações dos seus usuários. Basicamente só tem de colocar o código fornecido na página onde deseja que o usuário realize essa ação, quer seja comprar um produto, preencher um formulário, descarregar um Ebook, etc. Esta inovação nos anúncios do Facebook é uma verdadeira mão-na-roda para controlar o ROI das campanhas e conseguir dessa forma otimizar ao máximo os anúncios para um retorno ainda melhor!
Até Já!
Autor Paulo Faustino
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