Hoje, podemos notar claramente que a maioria das pessoas não quer blogar, apenas ganhar dinheiro com blog. Isso é tão transparente quanto água e você pode perceber logo nas suas primeiras explorações pela blogosfera. Enquanto nos Estados Unidos surge um blogueiro preocupado em passar informação de qualidade e bem estruturada para seus leitores, aqui temos pessoas preocupadas apenas em criar conteúdo para estar na internet. Posso resumir a presença da maioria das pessoas com essa simples frase: estar na internet.

Vamos fazer uma coisa… Visite esses sites e note a qualidade do layout e da escrita:

• Entrepreneur on Fire
• Income Diary
• Smart Passive Income

Há quem diga que eles estão de acordo com a realidade de fora; não com a nossa. Mas se você pudesse lançar um blog com tanta força e credibilidade quanto o Smart Passive Income tenho certeza que não se importaria com esse simples detalhe.

Veja, o foco maior desses blogs é a qualidade. Nesse contexto, não significa entregar conteúdo gigante, mas escrever coisas que agreguem valor.

Se pararmos para analisar, um blog desses não tem segredo algum. Então por que tanta gente acompanha, compartilha e comenta em artigos criados a cada quinze dias ou até mesmo mensalmente? Porque esses blogueiros criaram uma reputação ao longo do tempo que deu a eles milhares de seguidores que aguardam ansiosos pelo que eles têm para falar. Mesmo que se crie um blog pensando em receber visitas do Google, com artigos básicos, isso não substitui a construção de reputação. Ou você publica diariamente, mesmo que não tenha nada para falar, e acaba queimando a cara; ou escreve quando tem algo para falar e ganha seguidores e credibilidade.

Bom, a questão é que essas pessoas demoraram meses ou anos para serem conhecidas em seus nichos. Algumas delas saem do anonimato total e ganham fama a partir de seus próprios esforços. É muito fácil contar com os outros; difícil é começar do zero. Concorda comigo?

Uma grande jornada começa com um único passo

Esse artigo não é sobre ganhar dinheiro. Trata-se do primeiro passo, que todos esses blogueiros tiveram que dar para chegar onde estão. É ele que define se você terá que enfrentar mil ou um milhão de obstáculos em sua jornada. Mas, dele você não tem como fugir. Se você começou errado, sugiro que recomece certo.

O que você já fez

A primeira coisa a se fazer é comprar um domínio, afinal sem ele não existe um blog de verdade. Antes de fazer isso, há uma série de coisas que você precisa considerar. Nesse artigo, vamos assumir que você já:

• Escolheu um público específico com os problemas que você sabe como resolver.
  Sempre comece com uma audiência, não com um tópico. Escolha ajudar as pessoas que estão qualificadas para ajudar.
• Encontrou e subscreveu as newsletters e feeds de outros blogs relacionados ao seu nicho.
  Sempre acompanhe o que os blogueiros mais experientes estão falando na mesma área de atuação que a sua.
• Leia os emails, ebooks e recursos disponíveis no seu nicho.
  Uma vez inscrito você terá a oportunidade de saber exatamente como os blogueiros estão se comunicando com o seu público. Leia o máximo que puder e analise a forma com que a interação acontece.

Tarefas técnicas

Antes de começar a fazer qualquer coisa em seu blog ele deve estar preparado. Preste muita atenção a esse ponto, pois a grande maioria das pessoas que deixa a parte técnica de lado não arruma tempo para tapar os buracos depois.

1. Ofereça recursos de acompanhamento

Faça tudo o que puder para que seus leitores possam acompanhar seu blog. Se um leitor entra, lê um artigo e depois sai sem subscrever sua newsletter, sem curtir sua página no Facebook ou sem o endereço do feed (ele ainda existe) você perdeu uma pessoa que poderia ser um leitor fiel. Por isso, novamente, faça tudo o que você puder para “prender” seu leitor.

• Configure um feed: mesmo que ele esteja morrendo aos poucos, não deixe essa atividade de lado porque ainda existem pessoas que utilizam os feeds para se manterem atualizadas. Eu mesmo considero mais eficiente (do ponto de vista de leitor) do que uma newsletter. Além de encher a caixa postal, não temos garantia de que o email será entregue ou de que ele não vai se perder em meio a dezenas de mensagens que não lemos diariamente.
• Capture o email: o email é de longe a maior garantia que você tem. Mesmo que seu blog acabe, se você tiver o email das pessoas que conseguiu fidelizar, com certeza poderá reconstruir seu império. Além disso, terá seguidores e possíveis clientes para outros projetos.

2. Como seu leitor vai saber quem você é

Para você começar a criar uma reputação na internet, precisa mostrar sua cara. Existem duas maneiras de o leitor saber quem você é:

• Quando alguém fala sobre você
• Quando você fala sobre você

Se você está começando, é muito provável que esteja em uma praia deserta, sem ninguém para falar contigo ou por você. As pessoas chegam a essa praia, mas ainda assim você terá que se apresentar. O mesmo acontece com um blog novo. Quando a pessoa chega do Google ela provavelmente não sabe quem você é e porque merece a atenção dela. Então:

• Crie uma página sobre você: uma página “sobre” pode ser uma das mais visitadas em seu site porque as pessoas querem saber quem está escrevendo o texto que elas estão lendo. Essa página é acessada na mesma proporção da qualidade de seus artigos e do quanto você divulgá-la dentro do seu blog. Para mim, essa é a página “sobre” mais perfeita que eu já vi, aliás o Marcus Lucas criou um blog excelente, no estilo daqueles que eu falei acima.

No Smart Passive Income o Pat Flynn entrevistou Derek Halpern do site Social Triggers (Gatilhos Sociais) sobre estratégias de conversão. Nessa entrevista, Derek falou sobre três pontos essenciais que você tem que abordar em uma página sobre:

• O que o seu site vai fazer pelo leitor? Seguido por uma caixa de subscrição. Isso faz com que assim que o leitor entenda o sentido do site ele possa incluir seu email e acompanhar as atualizações.
• Colocar-se como um perito no assunto. Seguido por uma caixa de subscrição. Mostre o que você já fez que o torna bom no assunto do qual está falando. Isso dá muita credibilidade e faz com que o leitor sinta vontade de acompanhar seu trabalho. Se você ainda não tem nada para colocar, procure coisas para fazer em sua área que o deixe com mais experiência no assunto. É difícil acreditar em uma pessoa que apenas fala.
• Crie uma conexão com o leitor. Seguido de uma caixa de subscrição. Crie uma história que seja parecida com a do leitor (e que seja verdadeira). O primeiro passo para alguma pessoa confiar em você é criar empatia com ela. A melhor maneira de criar empatia é mostrando que você não está acima nem abaixo dela, mas no mesmo nível, e que tem algo muito interessante para mostrar a ela (afinal você passou pela experiência e quer compartilhar).

3. Permita que o leitor entre em contato

Uma vez que você tem uma página “sobre”, a única página que você precisa para lançar o seu blog é uma página de contato. Ela deve ter algumas coisas básicas, como:

1. Informações de contato. Skype, Twitter, LinkedIn, Facebook e Google Plus.
2. Formulário de contato. Às vezes, as pessoas preferem enviar e-mail diretamente do site. Você pode incluir um formulário de contato usando o Contact Form 7 e Really Simple CAPTCHA (para evitar spam).

Planejamento de conteúdo para seu blog

Depois de ter os componentes técnicos do seu blog configurados, é hora de se concentrar na parte mais importante, o conteúdo.

4. Categorias

Escolha categorias que tem relação com seu conteúdo e que não sejam extensas demais para confundir o leitor. Uma categoria é como se fosse uma pasta: serve apenas para agrupar e organizar o conteúdo. Dificilmente você receberá boas visitas de buscadores para as categorias, então foque em criá-las apenas para estruturar o site.

• Não exagere na quantidade;
• Crie categorias com 1 ou 2 palavras apenas;
• Que possam agrupar pelo menos 10 artigos;

Se você não tem artigo suficiente para encher a categoria, então ela não serve. Pense comigo… Se você criar 30 categorias com apenas um artigo em cada, qual será a relevância dessas categorias (principalmente para o Google)? Nenhuma! Você terá 30 categorias perdidas, que não valem nada. Você terá muitas páginas e poderá se iludir pensando que isso é bom. Mas, se você tiver 3 categorias com 10 artigos cada uma, elas terão conteúdo suficiente para ser consideradas relevantes tanto para o leitor quanto para o Google.

5. Escolha seus artigos base

Depois de escolher suas categorias, pense sobre como você pode criar um artigo base para cada uma delas. Se você tem uma categoria chamada “Moda”, crie um artigo sensacional para essa categoria. Ele será a base para quando as pessoas chegarem até ela.

Um artigo base é maior do que o normal e no meio dele existem vários links para os outros artigos da mesma categoria. Conforme você vai escrevendo mais posts para a categoria, vai atualizando o artigo base com novos links. Esse artigo está destacado a ponto de ser sempre o mais acessado da categoria, pois é ele que direciona os leitores.

6. Faça um Brainstorming

Já falei aqui na Escola Dinheiro sobre como ter 20 ideias para novos artigos em apenas 20 minutos. É claro que esse título tem o intuito de chamar atenção, mas dentro dele você tem uma técnica bacana de brainstorming para não faltar ideias.

Faça brainstorming para ter o máximo de ideias possível sobre problemas que você possa resolver dentro do seu nicho, e se possível dentro de cada categoria. Então, nesse ponto:

• Encontre (muito) assunto para cada uma de suas categorias

7. Escreva um bilhão de artigos

Eu sei que isso é impossível, mas o maior erro das pessoas é justamente escrever 5 ou 6 artigos e já sair divulgando o blog para todo mundo. Isso é compreensível, afinal a ansiedade toma conta de nós. O problema é que quando os leitores chegarem ao seu blog, eles procurarão por conteúdo relevante. Se notarem que você tem apenas meia dúzia de posts, verão que você está começando e sua credibilidade cairá.

Antes de lançar o blog e divulgar para todo mundo, crie vários artigos para suas categorias. Lembra do brainstorming anterior? É justamente para isso.

Se você tem as categorias:

• Moda
• Carros
• Culinária

Então crie:

• 1 artigo base para moda e 5 artigos sobre moda
• 1 artigo base para carros e 5 artigos sobre carros
• 1 artigo base para culinária e 5 artigos sobre culinária

Encha seu blog com conteúdo útil antes de liberá-lo para o publico.

E o dinheiro?

Lembra do primeiro parágrafo desse artigo? Não tem dinheiro! Aqui nós estamos falando em blogar. O dinheiro é a consequência de um bom trabalho. Por enquanto, pense apenas em criar sua reputação.

Abraço!
Anderson Chipak